创作者快来支付宝搞钱
几年前，我们跟蚂蚁集团的一位高管聊天时，他说，“未来是内容的天下，很羡慕你们做内容的。”
蚂蚁集团早就意识到内容的重要性，在深耕内容领域多年后，这一次，又再度加码。
6月12日，支付宝面向创作者举办首场内容开放日，宣布投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。为进一步优化创作者内容创作体验，支付宝将上线全新的创作者中心，生活号打通支付宝App27个高频服务场景，给好内容提供更多精准曝光机会。
在开放日上，蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊一开场就表示，“我之前参加过很多开放日，从来没有这么欢乐过。”
因为支付宝内容生态开放一年多，交出了一张不错的成绩单：月活跃创作者规模涨10倍，内容日均消费用户量涨8倍，人均消费时长增长2倍。泛财商成增速最快内容垂类，已吸引全网七成财经百万粉大V入驻，并计划上线全新财商频道。
以支付服务起家的支付宝，经过多年迭代，已经不止于支付甚至不止于金融服务。李俊透露，“在支付宝，日常有70%用户使用非金融服务。支付宝是国民电子钱包，更是国民生活助手，用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”
加码扶持好内容
去年5月，支付宝正式面向内容创作者开放，并接连发布多个现金激励政策。重赏之下，必有尝鲜者。根据支付宝最新数据，过去一年，有创作者月收入超过30万元。
但内容赛道上，强者如云，微信牢牢掌控着图文内容最优质作者群，并通过视频号切入短视频，视频号被委以“全村的希望”之重任；小红书在时尚、美妆、旅游等内容领域占据着用户心智；抖音、快手分别瓜分着短视频两大流量池。几乎所有APP都在努力通过内容化增加使用时长，以内容为纽带打通各种服务，形成交易闭环。
所以，即便是十亿级用户的支付宝，也不敢掉以轻心。
为进一步扶持优质创作者，这次支付宝推出”内容百亿扶持计划”，预计到年底，将投入10亿现金百亿流量扶持优质创作者，通过“3+1”式助力创作者成长,即3大激励政策和1个商业化变现机会。
据悉，面向全量创作者的分成计划升级，升级后联合亿级流量，分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。
此外，支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。
支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。
全网七成财经大V入驻，泛生活博主收入最高
那么，什么是“有支付宝特色的内容”？
基于长期沉淀的“离钱更近、离服务更近”的心智，支付宝内容生态也开始长出特色。郭宏透露，目前和普通人搞钱相关的泛财商内容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相关的泛生活内容在平台上最受欢迎。
数据显示，每5个支付宝短视频用户就有1个喜欢看泛财商类内容，90后爱看商业故事，00后则更专注看和赚钱方法论相关的生意经，支付宝成了当下热衷搞钱的年轻人的新型“电子榨菜”，泛财商成增速最快内容垂类。
这就吸引了全网七成财经百万粉博主入驻支付宝，越来越多的财商创作者把支付宝当成了首选平台。
孙大路是首批入驻支付宝的财经博主，在很短时间内，就实现了从全网腰部博主到支付宝KOL的转型，她表示：“相比起在以娱乐为主的视频平台，支付宝用户更喜欢看搞钱实操类内容，平台也愿意投入钱和流量，是财经博主必入的新蓝海。”
除泛财商外，越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。本地生活探店类博主是短视频最常见的创作者类型，行业内卷严重，在各个内容平台普遍存在：流量倾斜少、接单不透明、商业化模式弱等情况。甚至有机构负责人称90%的探店博主无法养活自己，近8成探店博主月收入不足5000元。不少博主自称已沦为“电子发单员”，一桌子菜8个人轮流拍摄，最终得到的收益微乎其微，只能无奈注销账号。
但在过去一年，泛生活博主成为支付宝上收入最高的创作者类型。来自四川的美食博主波仔透露，在支付宝注册账号后赚到的第一个20万，只用了一个月。
波仔的第一条爆款视频《哈尔滨街边的铁饭盒盒饭》，就实现了超过4600万播放量。
波仔总结在支付宝上的运营经验：支付宝官方活动很多，积极报名可以获得更多流量曝光；大促面向创作者开放，支付宝大促期间多更新能够卷入更多关注；官方给到中小创作者1v1的扶持，能够全生命周期做好运营规划；有烟火气的美食内容，在支付宝上更容易出圈。
事实上，相比起其他APP，用户对支付宝有独特的认知，打开支付宝APP时就带着一定的目的性，这种“搞钱”“会过日子”的目的性，也自然会倾向收看相关内容，流量更精准，支付宝有针对性的运营，能帮助财经、泛生活博主更好冷启动。
内容创作者中心上线
但所有大厂都知道财经、泛生活内容巨大的价值，都在重金投入，支付宝要吸引并留住内容创作者，就不仅仅要有精准的用户群，还要让内容创作者们“用得爽”。
政策激励外，为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率，支付宝生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露，生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体，已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。
全新的创作者中心将上线，个人、商家、MCN三站合一，原财富号和生活号合并，操作更简洁。此外，也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。
公开信息显示，支付宝2022年7月宣布升级生活号，并在首页底部上线生活频道；去年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线，5月开始面向内容创作者全面开放。
一年来，通过策略扶持、产品升级、场景融合等，越来越多创作者开始涌入支付宝，不少用户评论“原本喂个鸡的功夫结果刷了一个小时视频”，通过内容链接高频服务场景，正成为支付宝内容化布局的差异性。
李俊说，“支付宝这个平台除了有直播带货外，其实在金融领域、生活领域依然有很多可值得期待的创新，希望我们能推出更多新可能、新创新，给创作者带来越来越丰厚的回报。”