第一季度全球智能手机市场迎来复苏，中国市场的剧变尤为值得关注。

根据Counterpoint的手机销量周度报告数据，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长 1.5%，连续第二个季度实现同比正增长。

排名方面，vivo排名第一；第二、三位四荣耀和苹果，而华为、OPPO和小米位列第四至第六位。各品牌之间的市场份额差距很小，排名第一的vivo为17.4%，第六位的小米是14.6%，可见行业竞争的激烈程度。

值得注意的是，华为在第一季度的所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%，同时苹果一季度销量同比下降19.1%。

对于华为销量的大涨，Counterpoint认为，很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。同时，尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击，但荣耀凭借几款广受欢迎的机型及其在线下渠道的扩张，在一季度仍实现了11.5%的同比增长。

Counterpoint Research预计中国智能手机市场将出现低个位数的同比增长。生成式人工智能的出现已经促使中国手机品牌厂商将此类功能集成到其旗舰设备中。预计智能手机品牌厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将进一步将这些AI应用向下渗透到中端市场。

近期，华为突然推出Pura70系列智能手机，延续了去年Mate 60系列的火爆销售态势，显示出华为营销策略的胜利。反观同样定位高端的苹果，虽然前不久在上海揭幕亚洲最大、全球第二大的旗舰店，但依旧受到产品缺乏亮点的困扰，难以激发消费者的兴趣。此外，vivo、荣耀、OPPO以及小米等国产品牌也在不断向高端市场冲击，不仅带给苹果压力，也促进了国内智能手机市场的复苏。

然而，如今的智能手机仍旧面临同质化问题，亟待突破性的创新出现。生成式AI成为智能手机又一创新方向，但恐怕只有等到真正“杀手级”应用的出现，才能下定论。