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核心观点
2023年线上膳食营养补充剂市场迎来复苏,销售额达972亿,同比增长23%,显示出消费者对健康产品需求的持续增长。事实表明,10个品类的增速超过市场平均水平,尤其是呼吸道和肝脏健康产品增速显著,这可能反映了公众对健康问题日益增长的关注。
此外,维生素、美容养颜、益生菌&益生元等子类目位列销售前茅,揭示了消费者对全面健康和美容的双重追求。市场分析显示,国产品牌在营养保健市场大放异彩,而进口品牌主要来自美国和澳洲,这表明国内市场对国际品牌的接受度依然较高。然而,面对激烈的市场竞争,品牌如何通过产品创新和品牌建设来抓住消费者的心,成为了一个值得深思的问题。
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