今天我给大家简单的分析一下2023年智能市场手机市场的数据吧。
首先我们先看国内的智能手机市场数据，包括出货量数据以及激活量数据，然后我们再看全球智能手机市场出货量的数据。
①、我们从国内出货量数据来看，2023年对比起2022年，同比是下滑了5%。
②、国产手机品牌的跌幅其实很严重了。你可以看到前5名无一例外都在下滑，但只有苹果的下滑幅度是最小，仅为2%。其余的四大品牌有荣耀vivo这两家跌幅是超过了10%以上，OPPO小米这两家跌幅是在10%以下。
③、可以看到其他品牌当中的增长是19%。而这个贡献，主要就是来自于华为。
④如果回过头去看，我记得2020年苹果在中国智能手机市场上的份额是跌到了个位数了，应该是8%，9%左右，当时是位列第5名，如今苹果的市场份额已经来到了17%，已经回到了国内第一，也就是说，在华为不在的这三四年的时间里，苹果的增长几乎是翻倍的。
⑤、在中国智能手机市场上国产品牌之间的差距越来越小。我们可以看到2023年中国智能手机市场排名前五当中，差距越来越小，市场份额越来越均衡，即便是排名第一的苹果跟排名第三的小米，他们之间的差距也仅为4%左右。而国产手机之间的差距就更小了，荣耀oppo和vivo之间的差距控制在了1%以内，再考虑到不同数据调研机构在统计时的口径不一，甚至还会出现不同数据调研机构的出货量统计排名不一样的情况。
⑥、全球智能手机市场将是国产手机品牌下一个差距点。如果我们考虑到全球智能手机市场，你就会发现目前国产手机品牌在国内市场上拉不开差距，而海外市场却成为了他们拉开差距的重要因素。在国内排名第五的小米，如今已经坐稳了全球第三，甚至拉开了和以往一同位列世界前五的oppo、vivo的差距，之所以能够实现这样的成绩，主要就是相比之下，小米在全球市场上下滑仅为4.7%，而对比起他在国内市场上8.5%的下滑幅度来说，很显然，小米在海外市场的表现会更好。换言之，其他国产手机品牌其实也需要学小米在海外进行发力。
⑦、华为的回归主要还是集中在高端市场，集中在线下市场。华为回归实现增长，而其他4个国产手机品牌都出现下滑，他们之间形成了一种反差，虽然说其他国产手机品牌的下滑有一部分是整个智能手机市场整体下滑趋势所导致的，但更令人担忧的是，华为回归之后对线下市场造成了挤压，会让倚重线下市场的手机品牌十分难受，此前甚至有线下品牌出现20%以上的下滑。而需要考虑到的是，华为目前的产品集中在高端市场上，整体的价格相对来说也比较昂贵，一旦华为将5g麒麟产品铺设到中低端产品中、铺设到2000元以下，那么对于其他国产手机厂商来说，这将是一种更有力的打击。
⑧、部分手机厂商面临库存积压的问题。与此同时，我们还需要关注到激活量数据与出货量数据存在差异的问题。这意味着。部分手机厂商会存在库存积压的问题，当库存积压在渠道商那里时，如果能够及时的处理，那么问题还算不大，但是一旦库存积压严重，再加上智能手机厂商之间的竞争越发激烈，新品迭代速度越来越快，渠道商的承受能力也会变得越来越脆弱。当然有些厂商谋求以出货量数据换取资本市场的信心，最终换取渠道商的支持，这种操作也是符合双方利益的。但是最终同样需要解决掉库存问题， 而目前处理库存的最好渠道依旧是海外市场。
其实整个2023年的中国智能手机市场以及海外市场的表现都是符合我们的判断的，那就是当华为回归之后，它必然会对整个智能手机市场带来一种格局上的洗牌，它必然会对线下市场进行挤压，同时也表现在高端市场，而苹果之所以能够在华为不在的这几年里回到第一，就是因为在国内苹果并不依靠线下市场，而且苹果在高端市场的表现没有任何对手。
另外当市场变得更加的均衡，我们可以发现小米虽然一直徘徊在第5名，甚至在2023年的第四季度掉到了第6名，但实际上他跟其他几大巨头之间的差距并没有拉得太大，反而在全球市场上站稳脚跟，跟国产友商们拉开了差距。最后，当手机厂商出现库存积压时，并不是一件非常可怕的事情，而是要积极的寻求拓展海外市场，及时的做好处理库存的准备，尤其是有些厂商有资本市场的需求时，用库存积压换取数据也是一种战略利益上的选择。但如果不及时的做好风控处理，没有能够很好的处理库存，最终才可能让风险不可控，尤其是在华为加速回归之后，市场竞争激烈之后，这个风险会更快速的扩大。
最后，华为鸿蒙Next即将诞生，从目前的信息来看，这应该是一个完全脱离安卓的系统，但我们更为在意的是，他究竟能否建立起一个真正完善生态，究竟需要花多长的时间才能够真正的补上没有谷歌GMS的体验空白，因为只有这才是华为打开海外市场的关键钥匙，在此之前，其他国产手机品牌应该珍惜自己的机会，快速的发展海外市场，对于一些已经出现库存积压的品牌来说，海外市场甚至会成为决定品牌生死存亡的关键因素。