1月6日，
贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品正式发布，
500ml装市场指导价为2499元/瓶，
却一度被市场炒到8000多元一瓶。
“龙茅”在二手平台上一度被炒到8000元。
如今，
“龙茅”已上市将近半个月，
市场价格也已经历了
从最高时的8000多元
到如今的3000余元，
尽管市场价格迎来了大跳水，
但想要通过茅台APP正规渠道或者茅台经销商，
以市场指导价购买茅台酒却几乎不可能。
消费者想要购买“龙茅”，
依然需要比其市场指导价
高出千余元才能拿到货。
现在普通消费者买到“龙茅”的最低价在3000元左右。
01
申购“龙茅”比中彩票还难
1月6日19时，“龙茅”在i茅台数字营销平台正式开启申购，53度500ml“龙茅”的零售指导价为2499元/瓶。自申购启动开始，“龙茅”就受到了众多茅粉们的追捧。
“龙茅”到底有多火？i茅台微信公众号信息显示，连日来，i茅台APP日活用户连续突破800万，对比2023年相同时期上升近70%。每天平均有600余万人参与甲辰龙年贵州茅台酒的申购，同比去年癸卯兔年申购数上升72%。
由于参与人数众多，想要通过i茅台APP买到一瓶“龙茅”并不容易。根据i茅台APP发布的申购规则，每天上午9:00到10:00可以预约申购，刘先生连续三天上午8:50就守候在手机前，时间一到立马开抢，但却从未申购成功过。“每次只要我点进去，就已经全部抢光了。”
今年1月7日，贵州茅台酒公司公示了53度500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。19475人申购成功，成功概率为0.2%。
i茅台APP公布今年新纪录。
02
电商平台“龙茅”随便买
尽管通过官方渠道申购“龙茅”成功的概率比中彩票还低，但想要买“龙茅”并非没有办法。在淘宝、京东、拼多多等电商平台上，以及抖音、快手等短视频直播间里，“龙茅”已成为标配产品。
记者在淘宝平台上搜索“龙茅”，出现了大量相关产品。名为“百亿补贴官方频道”的卖家“龙茅”售价为3666元，相比官方指导价高出1167元，百亿补贴官方频道销售的“龙茅”为预售，付款后三天内可以发货。页面显示目前已经有超过100人付款购买。
一个名为“醉弱酒酒类”的卖家表示其有现货“龙茅”销售，售价为5999元，该价格比官方指导价高出3500元。记者联系上该卖家，卖家表示：“手里有现货，并且可以保真。”
一家名为安徽乾瑞名酒收藏拍卖店的商家不仅销售单瓶“龙茅”，甚至可以销售整箱“龙茅”，并且全部为现货。该商家单瓶“龙茅”售价3599元，整箱“龙茅”售价23666元。
“龙茅”的火爆也带火了茅台往年推出的生肖酒。一家名为老酒文化馆的商家上架了龙、兔、虎、牛、猴、羊、马等茅台生肖酒，其中羊年生肖茅台售价高达31999元，马年生肖茅台售价达21999元。该商家在产品描述中特别说明了服务保障，所有货品将采用现货直发，顺丰速运，一瓶一码，溯源保真，保价7天，售后无忧。
尽管电商平台上“龙茅”并不缺货，但市民却并不敢买。市民张先生告诉记者，自己只敢相信通过茅台官方渠道上购买的“龙茅”，虽然电商平台上货源很多，但毕竟是二手渠道，而且价格并不便宜，自己不会随意在电商平台上下单。
03
购买茅台的渠道有哪些？
贵州茅台董事长丁雄军在2023年6月举办的2022年股东大会上表示，目前贵州茅台有六大类渠道，分别是自营、团购、电商、商超、社会经销商以及“i茅台”。可分为社会渠道、直销渠道和自营渠道。
社会渠道是指茅台向传统经销商供货，再由经销商向下游零售商供货，并由零售商向终端消费者进行销售的渠道。这部分既包括传统经销商，也包括茅台集团销售公司、贵州当地国企等从茅台股份以每瓶969元(2023年11月1日后价格调整为1169元）拿货的销售渠道。
直销渠道，是指茅台向商超卖场、综合电商、酒类垂直电商、烟草连锁等供货，并由其直接向终端消费者进行茅台酒销售的渠道。
自营渠道，是指茅台通过自身的专卖店、i茅台、团购等方式直接向终端消费者进行销售的渠道。茅台的自营渠道主要是通过茅台自营店或者自身大客户按照1499元每瓶对外进行销售。
目前较为火爆的i茅台上销售的产品为53度100ml飞天茅台酒售价399元/瓶、43度500ml飞天茅台售价1099元/瓶、43度贵州茅台酒（喜宴·红）售价1099元/瓶、53度500ml茅台王子酒（金王子）售价338元/瓶、53度500ml茅台迎宾酒售价218元/瓶、12度450ml悠蜜蓝莓精酿遇见·蓝雪139元/瓶。
茅台、瑞幸将再度牵手
“没错，我们又牵手了！”1月19日，贵州茅台官微发文称，将于2024年1月22日，推出和瑞幸联名的新春新品。“就是一款热巧克力饮品，里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡。而厚奶内含有茅台酒。”有瑞幸咖啡工作人员表示，该产品定价或与酱香拿铁差不多。
2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线。上线后不久，“酱香拿铁”相关话题迅速引发热议，“年轻人的第一杯茅台”“喝完酱香拿铁后可以开车吗”等话题登上热搜，甚至出现了“半个朋友圈都在晒单”的热闹场面。
据瑞幸咖啡官方微博去年9月5日消息，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
“酱香拿铁”火爆出圈后，贵州茅台官方曾表示，其将成为常设产品，长期推出。如今，随着春节的脚步渐近，瑞幸咖啡与贵州茅台再次宣布将推出新春新品。
来源丨观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 李沛
编辑丨xy
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