前段时间，真我（realme）宣布全球累计销量突破2亿台，引起市场广泛关注。值得注意的是，据媒体报道，真我手机83%的销量来自新兴市场，这一数据充分展示了新兴市场在全球智能手机增长中的重要性。
此外，据2023年移动互联网连接报告显示，全球智能手机普及率为55%，这意味着距离人手一部智能手机时代还有一步之遥，新兴市场的增量空间仍然充足。
事实上，今年第三季度，全球智能手机出货量降幅的大幅收窄，正是得益于新兴市场手机需求的强劲。足见新兴市场才是当前全球智能手机增长的“新引擎”。
那么，面对新兴市场的巨大潜力，手机厂商应将目光投向哪些市场呢？
新兴市场潜力巨大，下一个“印度”在哪里？
据Counterpoint最新报告称，今年第三季度，中东和非洲是全球唯一实现手机销量同比增长的地区。南亚、东南亚、中东和拉美（拉丁美洲）等新兴市场或将成为未来全球手机销量增长的主要来源。
从这段话我们不难推测，中东、非洲、拉丁美洲等新兴市场的手机需求潜力巨大，对于手机厂商来说，要想寻找新的增量，这些市场将是重要的目标。换句话说，非洲、拉丁美洲等新兴市场或许就是一众手机厂商苦苦寻找的下一个“印度”。
以拉丁美洲为例。虽然拉丁美洲是距离中国最远的地方，但其在消费市场却有着一系列优秀的表现，让人无法忽视其巨大的市场潜力。比如巴西，作为拉丁美洲最大的市场，巴西拥有2.14亿人口，几乎占了拉丁美洲的三分之一，这里的互联网普及率和移动网络覆盖率分别高达75.2%、97%，这也让当地人养成了“手机不离身”的习惯。
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据data.ai对各国移动设备用户平均使用时长的统计，巴西在 2022 年移动应用平均使用时长超 5 小时，位居世界第二。也正是如此，巴西被媒体誉为“最爱玩手机的国家”。
凭借庞大的人口基数、快速发展的经济水平以及日益完善的互联网基础设施，巴西也成为了拉丁美洲新兴市场中的“尖子生”，并受到诸多大厂的青睐。例如，包括三星、华为、联想、小米在内的众多知名手机厂商都将巴西视为全球扩张战略的关键据点。
不过，与全球其他地区相比，巴西从4G迈向5G网络的发展节奏相对较慢。目前，巴西的5G网络服务尚处于起步阶段。根据巴西国家电信局公布的数据，截至今年7月，巴西5G网络开通运营一周年之际，全国5G网络用户数已超过1000万，5G网络已服务于150多个城市。
巴西国家电信局预测，到2030年，巴西的5G网络覆盖率将达到81%。这意味着在未来几年中，巴西的5G手机市场仍有大量的需求空间，这也给手机厂商提供了巨大的市场机遇。
但是，机遇与挑战往往是并存的。拉丁美洲各国支付偏好因地而异，且每个市场都有自己复杂的监管和税收要求。
比如巴西现行税制有50多个税种，按行政管辖层级可以分为联邦税、州税和市税三级，在本土建链设厂制成品的成本要远低于进口，因此，希望在巴西扩展业务的企业大多数会选择“本土化”。
再如阿根廷，为了扶持本国制造业，阿根廷出台了一个硬性规定，那就是所有在阿根廷售卖的手机厂商，必须要把零部件运到阿根廷本土进行组装。也就是说，如果你想在阿根廷卖手机，不管你的手机零部件是在中国，还是印度或者其他地方，都必须要运送到阿根廷组装。
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繁复的过程难免让一些厂商打退堂鼓，例如苹果就直接放弃了阿根廷市场。由此来看，拉丁美洲这一外贸市场并不是那么简单好进的，还需要考验品牌的全球化实力。
机遇与挑战并存，厂商该如何玩转新兴市场
从宏观上来看，非洲市场的很多条件其实与新兴市场拉丁美洲颇为相似，如人口结构年轻化、充满想象空间的市场需求。因此，这个广袤而富有潜力的市场，正在吸引着全球诸多企业的关注。
公开信息显示，作为世界第二大洲，非洲拥有超过14亿的人口和50多个国家。根据世界银行统计，2019年撒哈拉南非洲共有11.07亿人口，10年来人口增长率保持在2.6%以上，稳居世界之首。
其中，14岁以下人口占总人口数的42.28%，15-65岁人口占比54.71%，这也意味着非洲的年轻人口比例较高，具有巨大的消费潜力，非常值得手机厂商的关注和重视。
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在通信技术方面，4G仍是非洲市场的主流，但随着5G的商用，5G手机已经开始逐渐普及。公开信息显示，非洲的南非、俄塞俄比亚、尼日利亚等7个国家已经推出商用5G服务。
越来越多的非洲国家开始商用5G网络，也推动着当地人从4G智能手机升级到5G智能手机。因此，非洲市场也被视为一个正在兴起的5G新兴市场，这对进入该市场的国产手机厂商来说是一个利好的消息。
可以推测，随着5G技术的全面商用，手机厂商势必会在非洲智能手机市场展开更为激烈的竞争。届时，谁将成为非洲地区5G市场的最大赢家，目前仍是一个未知数。但是，有一点是可以肯定的，那就是5G的商用将会为手机厂商们抢占非洲市场提供了更多的机会和可能性。
事实上，不管是非洲市场，还是拉丁美洲等新兴市场，这些5G网络刚刚开发的地区，消费者对5G手机的需求正在不断增长，对手机厂商来说都充满了机遇和挑战。
例如，素有“非洲手机之王”之称的手机品牌传音显然已经看到了这些新兴市场的发展潜力，2023年以来，不仅在非洲持续深耕，还在东南亚、拉美市场、中东市场、印度市场等新兴市场积极扩张业务。
Counterpoint等数据机构的报告显示，今年Q2，在东南亚市场，传音、及其下子品牌Infinix、itel，增长率分别是148%、 42%、17%，是东南亚今年增长最快的品牌。在拉美市场、中东市场、印度市场，传音所有品牌的总增长率，分别达到56%、35%和 41%。
而据Canalys分析数据显示，今年二季度，传音在中东市场的份额跃居第三位，在拉丁美洲和东南亚的市场份额也上升至第四位。另外，得益于非洲市场的复苏以及其他市场的扩张，传音还首次跻身全球前五名，并在本季度继续保持大幅增长。
总而言之，非洲、拉丁美洲等新兴市场还有很大的增量空间，这些地区势必将会是手机厂商的必争之地，但要想抓住这些市场，就需要厂商们发挥主观能动性，推出符合当地消费者心智和超出预期的5G手机产品，以满足市场需求。
当然，在这些新兴市场上，手机厂商还需要注重产品的差异化和本地化运营，以满足当地消费者的特殊需求和提高用户体验。此外，手机厂商还需要与当地渠道商建立紧密的合作关系，共同开拓市场，提高产品覆盖率和市场占有率。
虽然挑战重重，但只要手机厂商关注这些新兴市场的发展趋势和消费者需求，不断调整自己的战略和产品线，以适应市场的变化和满足消费者的需求，他们就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额。但无论未来结果如何，这场竞争都将为消费者带来更好的产品和服务，并为整个行业带来更多的创新和发展。