反向消费的浪潮下,越来越多人爱上了逛折扣店。最近#月薪2万的年轻人只逛打折区#又上热搜了,吸引了上千万网友围观。月薪2万算是高收入群体,但是这群年轻人却依然想方设法“捡便宜”。

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一位北京的网友表示,连去超市都尽量买打折的,别说在商场买衣服了。另一位网友则强调,连巴菲特都要逛打折区,只是追求性价比,和收入无关。

确实,追求性价比是消费者的共性,不管月入几千还是几万,都不会愿意当“冤大头”,花更多钱买到同样的东西。他们不是正价买不起,而是打折更有性价比。

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这恰恰是反向消费的一种,年轻人们不会再固然认为“贵就是好”,而是既追求品质,又看重性价比,大家对大牌依然有执着追求,但是必须有折扣。在反向消费的浪潮下,大量年轻人开始涌入奥莱和唯品会等折扣业态。

就拿奥莱来说,曾被很多年轻人视为“郊区商场”,但是今年很反常的是,年轻人们专门驱车去郊区逛奥莱,还必须赶早,因为晚了没车位。比如在重庆渝北的砂之船奥莱,一到周末停车场就拥挤不堪,连周边马路也容易出现拥堵。

前段时间这家奥莱周年庆,各种大牌深度折扣,蔻驰MK低至1折2折,连晚上都有年轻人排队抢购,有人一次性买了6只MK包包。奥莱数据显示,当天商场有39个品牌创造了百万销售额,耐克一家更是卖出去千万货品。

被誉为“线上奥莱”的唯品会,今年火爆程度也不逞多让。一开年在多个省市,唯品会的订单数就猛增了30%,甚至APP都因为大量消费者涌入崩溃过。

在唯品会最新公布的3季度财报里,各项数据都在稳健提升。其中,净营收达到228亿,同比增长5.3%,平台GMV达到425亿,同比增长13.1%。用户粘性方面,3季度唯品会SVIP活跃数同比猛增17%,贡献了线上消费的45%。

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不管奥莱还是唯品会,都给人一种容易“上瘾”的体验。比如杭州的莉莉上周末在奥莱3折买到一件大牌风衣,这几天莉莉总在想好久再去一次奥莱,看看又有什么大牌折扣力度大。同样,很多唯品会的铁粉也会习惯性点进APP逛一逛。

所以说,月薪2万只逛打折区能上热搜,并不是大家感到有多稀奇,而是引起了这届年轻人的强烈共鸣。他们一边要求品质生活,一边渴望降低生活成本,而在折扣区,恰恰找到了最优解。