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又是你优衣库。

今年官宣联名不断,掏空了不少人的钱包。

用亲民的价格买到大牌,这也难怪优衣库能成为大众的衣柜。

前两个月和 Clare Waight Keller 合作推出的 UNIQLO : C。 无论是款式还是设计、面料上,都让优衣库的女装成衣线更加丰富。

从大家热烈的反应证实了一点,不是必须与大热门知名设计师联名,才能够获得人们的关注。

让大众了解认识到更多「冷门」但却不容错过的设计师,成了优衣库近两年慢慢的核心。

而上周优衣库带来的全新联名——UNIQLO x Anya Hindmarch,场面堪比开挂。

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原本以为是一次算不上「隆重」的合作,但没想到这位英国「冷门」的设计师能够为优衣库在 2023 年底,画上一个完美的句号。

UNIQLO x Anya Hindmarch

大大的眼睛,萌到极致

「优衣库突然变得好有趣啊!」, 这是本次联名很多人看到后的第一感受。

多数时候,到了冬季优衣库都会选择推出些「正经」的服装。

Anya Hindmarch 就像是来打破以往无聊且单调黑白灰的全新系列。

一双向上望的「大眼睛」贯穿着整个联名,绿色、橙色、蓝色,成为该系列的主打配色。

虽然单品不算多,但都是精品。

双方以针织产品为主线,推出了柔软松软的羊毛圆领衫、围巾、帽子还有袜子等等。

古灵精怪的眼睛和跳跃活泼的配色,加在一起后,仿佛这个冬季都明媚有趣了不少。

毛衣选用的是 100% 棉羊毛,背面还有 Anya Hindmarch 标志性蝴蝶结刺绣图案。

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帽子、围巾、手套和袜子则是用上了优衣库的「当家」面料 HEATTCH。

每一件单品,都做了十足的抗寒准备。

这次 Anya Hindmarch 还首次打造童装系列,作为五个孩子的母亲,她感到更加有冲劲把这个系列做到能够满足不同年龄段都实穿。

但要论这个系列最最最抢手的,不是毛衣也不是各式保暖物品。

而是这个看起来十分「平平无奇」的便携式拎包。

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11 月 24 号开售当天,这款包包在几秒钟内就已经完全售罄。

台湾门店盛况

牛油果色最为热门,大家蹲点开抢。

手速较慢的,只「勉为其难」地快速锁下黑色款。

大概也是没有预料到这款包包会成为本次的大爆品吧。

到了下午,就连线下好多门店,都基本库存告急。

即便之前几次联名反响不错,但优衣库已经好长一段时间没有出现过一款需要拼手速的单品了。

此「大眼」包包,除了便携和纯色大包+刺绣小包的设计,究竟还有什么魔力,能让大家苦苦蹲守?

这就得从 Anya Hindmarch 讲起。

英国知名包包品牌设计师:
Anya Hindmarch

Anya Hindmarch,熟知她的人可能并不多。

但她仅凭一款售价 5 英镑的包包,备受关注,上架 30 分钟即抢空。

就是那款 2007 年推出后就风靡全球的——「我不是塑料袋 I AM A Plastic Bag
」,连碧昂斯都很爱她设计的包包,还被英国授予具有时尚贡献意义的 MBE 勋章。

这款包是为了提倡减少塑料使用,用一点点力量去改变人们的使用习惯。

自「我不是塑料袋」火了后,英国的塑料袋使用量从 106 亿下降到了 61 亿,同时当地海开始实行征收塑料袋税。

说来也奇妙。

Anya Hindmarch 的父亲就是坐着塑料生意,她却义无反顾地为环保事业做出了「抵抗」,不过这都是后话了。

她对包袋的喜爱,源于 16 岁的 Anya Hindmarch 收到了母亲送给自己的旧款 GUCCI 手袋,那时她就对包袋的工艺感到着迷。

可没人知道这个小女生如此有冲劲,放弃学业去到了伦敦和佛罗伦萨,快速学习如何制造和设计背包,就开始启动创业计划。

Anya Hindmarch 从佛罗伦萨回到伦敦时才年仅 18 岁。

俗话说的好「初生牛犊不怕虎」,她直接跑到《Harpers & Queen》杂志社,求着人家刊登她的设计作品。

工作人员也被 Anya Hindmarch 的冲劲给打动,提供了合作方式。

Anya Hindmarch 设计的包包从那时开始,就开始通过《Harpers & Queen》售卖。

时隔一年,她已经靠着这样赚的钱在切尔西沃尔顿街开设了第一家商店。

她之所以能够如此顺利地踏进「包袋」圈,甚至被称之为英国不可多得有才华的知名女设计师,除了运气加成以外,更关键是因为 Anya Hindmarch 的设计也是当时非常罕见的。

幽默、个性化和工艺是品牌的主旨,她说笑声就是总部的命脉。

每一款包包制作出来,是要让大家感到愉悦,她相信时尚是能够传播欢乐的。

喜欢传统包袋的优雅,但她始终认为奢侈品包包更多的是在讲故事,而并非完全靠品牌自身支撑起来的。

在对优质工艺的热情和对细节的关注的推动下,Anya Hindmarch 将她的品牌打造为奢华和精致的象征。

而对她来说,给包袋赋予好玩的部分便是乐趣和享受。

如果能给别人带来微笑,那么这是一项真正的成就。

品牌的包包经常以古怪的图案、大胆的色彩和意想不到的元素为特色,使她的作品脱颖而出。

所以你会发现 Anya Hindmarch 家的包包上面印的都是顾客自己的名字。

几乎没有一个包包是完全一模一样的,它支持多样化的搭配,让喜欢这款包包的人为它赋能。

宁愿穿得简单

也要让包包成为全身最「闪耀的单品」

Anya Hindmarch 的作品登上了《Vogue》、《Harper’s Bazaar》和《Elle》等知名杂志的版面,进一步巩固了她作为领先包袋设计师的地位。

2012 年伦敦奥运会和 2013 年的奥斯卡晚会,都指定她来定制手袋。

独特的蝴蝶结图案遍布 Anya Hindmarch 的整个系列,并已成为她品牌的代名词。

大胆而引人注目的配饰,例如超大贴纸和古怪的钥匙扣,让个人能够表达自己的独特风格。

她毫不费力地将永恒的优雅与现代元素结合起来,从 Ebury 到 Vere,Anya Hindmarch 的手袋已成为令人垂涎的单品,深受明星们和时尚达人们的喜爱。

Anya Hindmarch 对包袋设计的热爱,出自于她很享受为它们注入各种「鲜活」色彩。

长得像薯片包装的包包;

可以自己 diy 配件的像素羊毛包......

在她的眼里,不同形式的颜色方块,它都可以成为艺术。

换句话说,就是模糊了时尚与艺术之间的界限。

就像是之前还推出过的 Build a Bag 系列,你可以选择底座、挑选手柄、肩带和饰物,把定制的趣味拉满。

Anya Hindmarch 以其卓越的设计和创新的时尚方式而闻名,可她绝不仅仅限于俏皮的挎包。

其标志性的「我不是塑料袋」活动而获得广泛认可,该活动旨在提高行业对可持续发展的认识。

她致力于减少品牌对环境的影响,实施使用回收材料和促进负责任的生产实践等举措。

Anya Hindmarch 从不会在质量上妥协。

整个团队对细节也相当挑剔,就为了确保制作无论是包袋还是必备配饰时使用的材料和工艺都尽可能环保。

回收塑料涂层经过两年的开发,增添了精致的光泽,同时保护包免受恶劣天气的影响。

用于接缝和手柄的皮革是在意大利采购和鞣制的。

而包袋则在佛罗伦萨的车间中组装而成,它们都以最高的质量制作。

每件物品都在皮革上压印了制作者的名字,甚至包装物品的盒子上也写着顾客的名字、设计师的名字,而不是 Anya Hindmarch 的名字。

她不断突破界限并挑战传统时尚,不可否认的是,Anya Hindmarch 在过去十几年里为时尚界做出了重大贡献。

2020 年初,经典的我不是塑料袋再度归来,这次它化身为帆布袋命名为「我是塑料袋 I Am a Plastic Bag」。

每个袋子均由 32 个回收瓶子制成,在 Belgravia 商店推出,展示了 90000 个旧瓶子,这些袋子被设计成永远不会被扔掉的模样。

Anya Hindmarch 就是能一直坚持个性的少数品牌。

优衣库这次选择和它合作,确实很有远见。

这个名字现在已经成为了是奢华、可爱包袋的代名词——

「时尚只有在不造成破坏的情况下才是美丽的,这并没有什么奢侈的。」

以至于到了今天,它依旧可以吸引来无数狂热粉丝,让人心甘情愿地交出自己的钱包。

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