近日，绿植品牌「植男植女」上线梯影大屏，在白领密集的写字楼集中曝光，电梯C位宣介“好看好养”产品优势，深入都市中产圈层，剑指百亿绿植消费市场。
瞄准年轻群体，剑指百亿绿植市场
如今，绿植不再单一作为陈设出现在人们的视野中，更多的是彰显新型生活方式和态度，越来越多爱上贴近自然健康向上的生活方式。共研产业咨询数据显示，2018年到2023年，线上绿植盆栽产业预计增长达到5倍，从33亿增长到170亿元。从李子柒的现象级火爆，到近年来的露营、徒步热潮，城市人对自然、田园的向往越来越浓。一部分人更是不满足于走出去，开始把大自然“搬回家”。京东消费数据表明，大中小城市购买园艺绿植的销量占比超过60%，绿植产业成为价值百亿的市场新宠。
然而，快速兴起的绿植消费热，也吸引了众多绿植小白消费者入坑。他们的养殖知识和基础薄弱，亟需满足高颜值期待，又好养活的绿植产品。绿植品牌「植男植女」就为广大热爱绿植又经验不足的新手，提供了简单好看的绿植产品和养护服务。
2018年，品牌创始人陈丰登先生洞悉“好养护的植物”这一消费者需求和痛点，以“好看又好养”为卖点，开创了专业绿植品牌「植男植女」，从前期选品、中期养护到后期物流的整套流程，树立以标准化的科学养植品牌。为应对都市白领快节奏生活所带来的绿植养护挑战，植男植女专业研发智能花盆，降低养护门槛，让绿植养护变得简单便捷。在植男植女电商平台店铺，更打出“30天养死包赔”“终身园艺顾问在线指导”等养护承诺，让愿以开始尝试绿植消费的年轻人无后顾之忧。2021年上线电商店铺以来，植男植女已累计为30万+消费者提供了好看又好养的绿植产品，并向着更广阔的市场不断进发。
重塑绿植行业,构建绿植标准
植男植女的走俏，不仅是踩中了近年绿植消费市场的热潮，更离不开其专业的品牌积淀。品牌创始人陈丰登先生成长于湖南浏阳有名的“花木之乡”。童年帮助种植和打理苗圃，培养了对植物的热爱。2018年回家乡时想起在花卉和绿植中度过的日子，又看到家乡花木产业滞销的困境，决心创立「植男植女」，将家乡优质的绿植产品带给都市人。
在产品力上，陈先生带领品牌团队精益求精，专注大型绿植细分领域，从源头甄选优质种苗，同时搭建绿植行业专家人才团队，运用智能化设备实现科学化养植管理，再通过搭建智慧物流系统，实现配送体系统一管理。可以说，植男植女从绿植品种筛选到种植养护，再到物流配送的各个环节层层守护，确保每颗绿植品质得到充分保障。
目前，植男植女已经形成了绿植选品中心、绿植直播中心、绿植销售体验中心、绿植仓储物流中心为一体的品牌，确立了B2C为主、线上线下结合发展的品牌战略，聚焦线上兴趣电商平台。未来，“植男植女”将以线上全渠道展开，结合线上、线下门店销售全产业链打通，致力于成为中国绿植领先品牌。
登陆梯影大屏，直击都市客群心智
为深入拓展城市消费市场，植男植女上线梯影大屏，将绿意带给城市白领。在受众上，植男植女以年轻消费者为主要目标用户，尤其是精致⼥性。她们追求精致美好⽣活体验，消费决策在意产品品质和购买体验，乐于装扮⽣活，让⽣活富有情趣。这一群体正是梯影传媒的目标受众之一。
梯影传媒作为高端商务楼宇数字媒体平台，深耕城市中高端写字楼，目前已覆盖60余座城市，近10万部电梯。其中，近七成点位坐落于商务写字楼，20-29岁受众群体占比达到43.2%，受众年轻化趋势明显，在高净值消费者中有着广泛的影响力，助推品牌精准营销目标客群。
在封闭、低干扰的电梯里，梯影大屏正面C位播放广告画面，让品牌产生强制有效触达。与此同时，“植男植女，好看好养”的广告语同步响起，在极致视听的双重渗透下，品牌信息从视线中心嵌入受众的脑海，潜移默化完成心智预售。回归自然、崇尚绿色健康生活方式的背后，折射出生活观念的更迭，以及人们消费理念的转变。植男植女此轮广告投放，借由梯影电梯C位大屏高覆盖、高影响、高质量的传播优势，在消费风向标人群心智中形成“植男植女好看好养”的品牌认知，加速品类占领步伐。梯影大屏也有效助推植男植女品牌长期成长，占领行业领导者地位。