近日,绿植品牌「植男植女」上线梯影大屏,在白领密集的写字楼集中曝光,电梯C位宣介“好看好养”产品优势,深入都市中产圈层,剑指百亿绿植消费市场。

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瞄准年轻群体,剑指百亿绿植市场

如今,绿植不再单一作为陈设出现在人们的视野中,更多的是彰显新型生活方式和态度,越来越多爱上贴近自然健康向上的生活方式。共研产业咨询数据显示,2018年到2023年,线上绿植盆栽产业预计增长达到5倍,从33亿增长到170亿元。从李子柒的现象级火爆,到近年来的露营、徒步热潮,城市人对自然、田园的向往越来越浓。一部分人更是不满足于走出去,开始把大自然“搬回家”。京东消费数据表明,大中小城市购买园艺绿植的销量占比超过60%,绿植产业成为价值百亿的市场新宠。

然而,快速兴起的绿植消费热,也吸引了众多绿植小白消费者入坑。他们的养殖知识和基础薄弱,亟需满足高颜值期待,又好养活的绿植产品。绿植品牌「植男植女」就为广大热爱绿植又经验不足的新手,提供了简单好看的绿植产品和养护服务。

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2018年,品牌创始人陈丰登先生洞悉“好养护的植物”这一消费者需求和痛点,以“好看又好养”为卖点,开创了专业绿植品牌「植男植女」,从前期选品、中期养护到后期物流的整套流程,树立以标准化的科学养植品牌。为应对都市白领快节奏生活所带来的绿植养护挑战,植男植女专业研发智能花盆,降低养护门槛,让绿植养护变得简单便捷。在植男植女电商平台店铺,更打出“30天养死包赔”“终身园艺顾问在线指导”等养护承诺,让愿以开始尝试绿植消费的年轻人无后顾之忧。2021年上线电商店铺以来,植男植女已累计为30万+消费者提供了好看又好养的绿植产品,并向着更广阔的市场不断进发。

重塑绿植行业,构建绿植标准

植男植女的走俏,不仅是踩中了近年绿植消费市场的热潮,更离不开其专业的品牌积淀。品牌创始人陈丰登先生成长于湖南浏阳有名的“花木之乡”。童年帮助种植和打理苗圃,培养了对植物的热爱。2018年回家乡时想起在花卉和绿植中度过的日子,又看到家乡花木产业滞销的困境,决心创立「植男植女」,将家乡优质的绿植产品带给都市人。

在产品力上,陈先生带领品牌团队精益求精,专注大型绿植细分领域,从源头甄选优质种苗,同时搭建绿植行业专家人才团队,运用智能化设备实现科学化养植管理,再通过搭建智慧物流系统,实现配送体系统一管理。可以说,植男植女从绿植品种筛选到种植养护,再到物流配送的各个环节层层守护,确保每颗绿植品质得到充分保障。

目前,植男植女已经形成了绿植选品中心、绿植直播中心、绿植销售体验中心、绿植仓储物流中心为一体的品牌,确立了B2C为主、线上线下结合发展的品牌战略,聚焦线上兴趣电商平台。未来,“植男植女”将以线上全渠道展开,结合线上、线下门店销售全产业链打通,致力于成为中国绿植领先品牌。

登陆梯影大屏,直击都市客群心智

为深入拓展城市消费市场,植男植女上线梯影大屏,将绿意带给城市白领。在受众上,植男植女以年轻消费者为主要目标用户,尤其是精致⼥性。她们追求精致美好⽣活体验,消费决策在意产品品质和购买体验,乐于装扮⽣活,让⽣活富有情趣。这一群体正是梯影传媒的目标受众之一。

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梯影传媒作为高端商务楼宇数字媒体平台,深耕城市中高端写字楼,目前已覆盖60余座城市,近10万部电梯。其中,近七成点位坐落于商务写字楼,20-29岁受众群体占比达到43.2%,受众年轻化趋势明显,在高净值消费者中有着广泛的影响力,助推品牌精准营销目标客群。

在封闭、低干扰的电梯里,梯影大屏正面C位播放广告画面,让品牌产生强制有效触达。与此同时,“植男植女,好看好养”的广告语同步响起,在极致视听的双重渗透下,品牌信息从视线中心嵌入受众的脑海,潜移默化完成心智预售。回归自然、崇尚绿色健康生活方式的背后,折射出生活观念的更迭,以及人们消费理念的转变。植男植女此轮广告投放,借由梯影电梯C位大屏高覆盖、高影响、高质量的传播优势,在消费风向标人群心智中形成“植男植女好看好养”的品牌认知,加速品类占领步伐。梯影大屏也有效助推植男植女品牌长期成长,占领行业领导者地位。