大家好，上一节课我们讲到搭建 ASA 的账户结构，也就是如何针对一款产品创建广告系列与广告组。但是广告组里是要添加关键词的，就是我们这节课「关键词拓展」的主要内容。
根据我们自己的经验，ASA 关键词拓展主要有以下几个方向：
1/根据产品本身的品牌/分类或行业/功能/内容拓展关键词
品牌词：既包括严格的产品品牌词，也包括产品品牌词的联想词，以及开发者、公司名称，如梦幻西游、梦幻西游手游、网易
分类或行业：如手游、二次元游戏、卡牌游戏、MMORPG
功能：购物、买票、期货交易、免费小说
内容：NBA、火影、斗破苍穹
2/同公司旗下的其他产品：如原神与崩坏3、星穹铁道，梦幻西游与大话西游、阴阳师
3/根据详细竞品拓展关键词
竞品品牌词：这里的竞品既可以是相对严格的同类产品（如天猫和京东），也可以是拥有同类用户的产品（如手游产品与游戏直播平台斗鱼、虎牙等）
竞品的 ASO 关键词与 ASA 投放词：通过第三方平台查看竞品的 ASO 优化和 ASA 投放关键词列表，从中挑选符合自己产品的关键词
游戏类产品也建议关注近期会发布的热门产品，这些产品的搜索流量也会在产品发布时有比较明显的高峰期，值得投放
4/从 ASA 后台的推荐关键词列表选择关键词：在添加关键词时，ASA 后台会推荐几十个关键词，我们可以从中挑选合适的关键词，而且这些被推荐的关键词，往往是 ASA 认为与投放 app 相关性比较高的关键词
5/利用 ASA 的搜索匹配与广泛匹配拓展关键词，关于搜索匹配、广泛匹配的介绍和账户搭建，分别在课程 1-5、1-7、2-1 有提到。
另外，关于 ASA 的 关键词拓展，以下是我们的经验，供大家参考：
关键词拓展是一件长期要做的事情，既包括利用 ASA 的匹配功能拓展关键词，也包括关注市场的竞品动态
我们可以投放不限数量的关键词，比如一款产品可能会投放数十上百个关键词，但出量的关键词往往是与 app 相关性最高的 5 到 10 个词
因此我们建议把重点的精力（如关注数据、调整）放在头部关键词，后续拓展的关键词更多是长尾流量的补充
以上就是《ASA 必修课》第 2 章/第 2 课「ASA 关键词拓展ASAA」的所有内容了，如果大家有任何问题，可以随时与我沟通。
感谢大家的关注与阅读！