9月25日，华为推出“非凡大师（ULTIMATE DESIGN）”新品牌，并于同一天推出该品牌下的两款新产品：华为Mate 60 RS 非凡大师（手机）和HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师（手表）。
华为没有在发布会上展示这款名为“Mate 60 RS 非凡大师”的新款手机，但据其官方账号推送的信息图，这款手机和Mate 60 Pro一样可以打卫星电话，支持与北斗卫星的短消息交互。此外，这款手机采用了不同于Mate 60系列中其他型号的外观设计，拥有玄黑和瑞红两种颜色。
这款手机让人想起华为此前与保时捷合作推出的那些独立设计系列——保时捷系列的Mate手机曾是华为高端手机的象征，自Mate 9开始的保时捷系列手机就常常采用创新设计和工艺，比如将手机背板设计成跑道的形状，或者采用牛皮与玻璃拼接工艺。与此同时，华为也总是将其先进的通信、芯片、材料和影像技术打包进这个高端的系列中。
“非凡大师”系列的推出以及请刘德华当大使，意味着华为开始推出完全独立的高端品牌——它其实是“超高端”的，以手机产品线为例，在华为现有手机品牌中，主打年轻时尚市场的P系列属于华为的基本盘，面向高端市场的Mate系列是其高端线，而“非凡大师”可以被视为华为旗下的超高端品牌。
非凡大师，不只是手机
在华为的定位中，“非凡大师”并非一个仅限于手机的手机品牌，它是跨品类的。
9月25日的发布会上，华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使刘德华在广告片中手持“Mate 60 RS 非凡大师”手机，现场讲述了他眼中的非凡大师许鞍华和林子祥的故事：他说作为导演的许鞍华无论境遇高高低低，总是安安静静地坐在导演凳上拍普通人努力生活的电影，他说她“从来没有追求潮流，因为她就是潮流”。而林子祥则是那个启发了刘德华如何从平凡走向非凡的人，“他让我知道，一直唱一直唱，唱到大家喜欢我为止。”刘德华在现场说，两位他心中的“非凡大师”和他自己的成长经验表明“无论起点怎样，只要你一直跑，总有一天会达到属于你的巅峰”。
非，是不断舍弃、否定、坚持创造的能力；凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。借助刘德华之口，华为传达了“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神理念。
除了刘德华在广告片中手持的“Mate 60 RS 非凡大师”手机，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在刘德华现场演讲之后上台，又发布了“非凡大师”品牌的第二个单品：HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师。它拥有多处镶嵌了黄金的机身和表链，同时，它也支持与北斗卫星的双向消息发送拥有百米深的潜水级防水能力，机身能够抵抗100米水深的压强。两项功能加起来，使它成为一个能够支持喜欢“上山下海”探索的高端用户的独特需求。
余承东称，要成为非凡大师品牌，都要满足极致美学、极致工艺和极致创新等指标。历史上，华为手机曾创造多个业界创新，其Mate10系列业内首次把AI处理器用在智能手机中、Mate 30系列则是全球首个使用5G芯片的手机。未来，或许满足“极致美学、极致工艺和极致创新”这些指标的华为终端设备，就可能出现在华为的超高端品牌“非凡大师”中，无论是手机、手表或者汽车等华为旗下的其他任何一个终端。
这个新品牌的推出首先意味着Mate 60系列不会是华为手机复出后的昙花一现，相反，华为未来还将持续推出更多高技术含量的终端产品，同时，它也意味着一个更大的终端革命即将发生，而华为已开始布局。
手机创新似乎到了尽头
但终端形态创新没有尽头
华为推出新品牌的时机正值外界开始讨论“手机创新已经到了尽头”之时。
手机创新越来越困难，但到底哪种形态的终端更适合接下来的时代？这个创新永远不会有尽头。
实际上，随着生成式AI时代的到来，有关最适合这个智能时代的硬件、终端应该是何种形态、使用什么样的交互方式，这些议题已经既重要又紧急。
苹果已经有所行动。今年6月，这家擅长定义硬件形态的公司推出了一款戴在头上的新设备——Vision Pro，它通过把屏幕“透明化”，从而将物理空间变成一个没有边界的屏幕。而用户可以通过眼球转动、手指捏合手势和自然语言，控制App的开启、关闭、放大、缩小或移动，甚至与一个虚拟的数字人面对面地沟通。
苹果称下一个时代将是“空间计算”时代，而其Vision Pro设备也激起了关注未来AI时代的人足够热情。但“下一代智能设备”究竟应该长什么样仍然是不确定的。一个可以确定的事是，能够开发它的公司需要具备从芯片设计到操作系统、人工智能、用户洞察的多项能力。
而华为在“软硬一体化”方面整合的能力已开始部分领先。
苹果在生成式AI方面的进展慢于业界，它迄今没有发布任何类GPT模型和类ChatGPT产品。华为则已发布5个L0层的基础大模型，包括自然语言处理、多模态、视觉、预测、科学计算等，参数量从100亿到380亿、710亿、1000亿不等，可以完成知识问答、文案代码图像生成等任务；9个L1层的行业大模型，涉及政务、金融、制造、药物分子、矿山、铁路、气象、汽车和医学等领域。
7月6日发表在《自然》（Nature）杂志上的文章中，华为称，其气象大模型在气象预测速度上比现行气象预测工具提高了10000倍以上，能够几秒钟给出预测结果。而在预测精度上，该模型甚至超过号称全球最强的欧洲气象中心的IFS（Integrated Forecasting System）系统，因为“原有的AI气象预报模型都基于2D神经网络，无法很好地处理不均匀的3D气象数据；而华为团队提出了适应地球坐标系统的三维神经网络（3D Earth-Specific Transformer）来处理复杂的不均匀3D气象数据”，基于这种数据建模方式，华为向模型灌注了过往43年的全球天气数据。
另一个可能影响生成式AI时代产品表现的技术是通信。数字时代，手机等智能设备对通信效率和质量的要求并没有那么高，所谓推荐算法也从未做到过“千人千面”——除了受限于算法挑战，也受限于云计算与本地设备之间的交互效率。智能时代，生成式AI天然就是千人千面的，它将推动云计算和本地设备以及设备之间交互的大发展，通信效率和质量将成为更大挑战。
9月25日的发布会中，余承东和华为终端BG首席运营官何刚在介绍众多产品时，都不忘强调的东西是一个叫“NearLink”——中文名为“星闪”的通信技术。它自称能以6倍于蓝牙的速度传输信号，并且时延只有蓝牙的1/30。它能一次连上更多设备（超过蓝牙的10倍），同时能耗更低（只有蓝牙的60%)，覆盖范围也超过蓝牙的2倍。
目前，华为已将星闪技术用于从平板电脑到智能手表、M-Pencil、智慧大屏、无线耳机到智能眼镜的多款新品中。加载了星闪后，FreeBuds Pro3成为全球首款应用星闪连接核心技术的蓝牙耳机。何刚称，这款耳机能够实现模拟音乐时代的CD那样的音乐品质。而同样加载了这项通信技术后，华为最新款智慧大屏所搭配的遥控器便不再只是一款普通的电视遥控器，而是更像一只无线鼠标，用户开始可以用它在大屏上滑动、拖拽、圈选相关信息，甚至可以用它来遥控玩游戏。
在芯片设计、操作系统到人工智能大模型和设备间通信技术，华为进行了全局布局，这些技术将使华为的重点设备更智能——无论它们是什么形态的，同时也能将它们更高效地连接起来，在由鸿蒙支持的物联网世界中创新出不同于其他生态的应用体验。接下来，华为将推出新一代鸿蒙操作系统，届时将有基于鸿蒙的原生应用推出。另外，更多终端设备也将在接下来推出。余承东在发布会上预告，11月底，华为还将推出首款轿车“智界S7”，对标特斯拉的Model S，以及将在12月推出SUV车型“问界M9”。
手机终端只是华为技术能力的冰山一角——在万物互联、大数据、AI、云计算等代表下一个智能时代的技术积累还将成为华为下一款终端设备的护城河。正如Ultimate Design 非凡大师 品牌理念中所说“非，是不断舍弃、否定、坚持创造的能力；凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气” ，华为将以极致追求，致敬下一个非凡时代！