文 | 食悟团队（food-gnosis）
要问中国哪家企业赞助体育赛事的经验最丰富，伊利一定是佼佼者。因品质没得挑，这家源自内蒙古的全球乳业巨头，深受消费者的信赖和支持，多年来在国际性重要赛事上几乎从未缺席。
在成功赞助北京冬奥后，伊利马不停蹄，又携手杭州亚运，成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。此番殊荣，乳业独一家。将时间轴拉长，从北京奥运会、上海世博会，到杭州G20峰会、武汉军运会，在万众瞩目的体育盛会上，伊利总是相伴左右。
“成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，让伊利在大体育战略道路上迈出了坚定一步。”6月13日，临近杭州亚运会倒计时100天，伊利集团高级执行总裁张剑秋在钱塘江畔的“热爱 勇立潮头”主题发布会上表示，“亚运会期间，伊利将为广大亚运健儿提供全方位的营养支持，尽己所能助力亚运会成功举办，向世界传递中国名片。”
乳业新媒体领导者食悟了解到，伊利还在发布会上推出了由AIGC技术辅助设计的亚运定制装纯牛奶，创新引领中国食品行业走进AI时代。
“亚洲乳业第一”携手亚运会，门当户对
本届亚运会将于9月23日在杭州举办，其“中国新时代，杭州新亚运”的战略定位，受到了全国人民的热切关注，必将成为中国体育事业发展的重要里程碑。
正如大家印象里那样：国有盛事，必有伊利。
此次亚组委对于官方指定乳制品的筛选，与奥运会奥组委有着同样严苛的要求。根据食悟的深入了解，伊利之所以能够在千军万马中脱颖而出，根源还在于其连续多年亚洲乳业第一的“王者”表现，以及产品品质卓越的“硬核”实力，再就是丰富的全球顶级赛事合作经验。
2022年，伊利营业总收入1231.71亿元，连续九年蝉联亚洲乳业第一。在凯度发布的《2022年品牌足迹》中，伊利凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数，蝉联“消费者选择最多品牌”榜首。同时，凯度消费者指数连续10年的品牌追踪结果显示，伊利稳居中国消费者“首选品牌”。业绩与品质品牌的多份向好，让亚组委笃定，伊利更有实力去代表中国乳业在亚洲乃至全球舞台绽放。
此外，伊利对体育事业的长情陪伴，也颇受亚组委赏识。
作为中国乳业龙头与中国首家符合“双奥”标准的健康食品企业，伊利在长情陪伴中国体育的道路上，推动中国体育事业和国民营养健康事业同频共振。在此期间，伊利积累了与全球顶级赛事合作的经验，每次赛事不仅锻造了更强的团队，也实现了产品品质的迭代升级。
机会属于有准备的人，而伊利又总能充分利用好每一次机会，在助力体育赛事成功举办的同时，也完成自身的一次又一次蜕变。
伊利对体育事业的持之以恒，让亚组委坚信，这是一次门当户对、双向奔赴的理性选择。
AIGC生成定制包装，解锁营销新玩法
作为本届亚运会举办地，杭州有着独特的城市魅力，浓厚的古典文化底蕴和引领潮流的前沿科技在这里融合交汇。与此同时，在品牌营销圈，近几个月AIGC技术的诞生与迅速风靡，也为传统营销场景带来了新变革。
一次次通过技术与营销创新实现品牌力弯道超车的伊利，在此次的亚运会合作上，也率先出击，以AIGC技术辅助包装设计，重磅推出亚运定制装纯牛奶。
这款新品，深度结合了杭州美好厚重的千年文化与亚运盛会的悠久历史，为消费者带来全新视觉体验，也创新引领中国食品行业走进AI时代，为品牌营销开启了全新活力玩法。
当AI邂逅绘画艺术，人人都能自由发挥想象力、天马行空地描绘出属于自己的艺术作品，从而收获更完美的互动体验。在发布会当日，伊利发起了同样基于AIGC的沉浸式官方互动，鼓励消费者利用诵诗的创新方式，利用AI绘制属于自己的伊利定制包装，成功掀起了一阵UGC热潮，#AI笔下的江南style#话题引爆多平台，人人争当伊利民间设计师。
伊利的这一巧妙设计，不仅提高了互动性，也利于产品的种草转化，在社交媒体上帮助品牌提升了此次的活动声量。
食悟发现，一直以来，伊利始终坚持乳业自主创新能力的提升，此次营销突破，既展现了伊利拥抱新生代消费者、努力为他们带来全新体验的创造力，更展示了伊利为亚运会提供优质且创意产品的决心与能力。
体育营销战，为何伊利总能拔得头魁?
正如前文所述，伊利在体育营销赛道践行长期主义，一路走来，收获诸多成绩，但成绩背后则是辛勤汗水的付出。要想在顶级体育赛事营销中取得理想、超预期的成绩，不仅需要品牌的前驱洞察力，领导层的决策力，更考验着营销团队的高效协同、执行力和创造力。
无论是体育赛事营销，还是其他IP合作，早就过了通过简单打上大logo、打打曝光的时代。近几年，参与体育营销的品牌越来越多、越来越卷，需要品牌方与时俱进，深入洞察媒介环境的变化，读懂受众的心理需求，只有这样，品牌理念和品牌形象才能够深入人心。
目前来看，伊利敏捷的反应能力与差异化的营销打法，让其屡战屡胜。例如这次亚运会合作，伊利就将AI科技与城市文化相结合，完美赋能产品创新，令人眼前一亮。
把时钟往回拨，我们可以看到，伊利始终在传统的体育营销中不断寻找全新的突围机会点。
在去年的全球最热赛事世界杯期间，伊利并非“官方赞助商”，却玩出非官方赞助商的最佳营销模板。比赛伊始，伊利便找准了中国球迷的情绪点，签下阿根廷、内马尔、C 罗等热门球队和球星资源，搭配以高情感穿透力的传播物料，有节奏地撬动了世界杯赛场外的营销资源，最后取得了超预期传播效果。
在2022年北京冬奥会期间，伊利的营销思路依旧清晰，分别在媒介渠道、媒体内容、产品协同与线下渠道协同等方面，构建了紧密衔接、海陆空的立体营销体系。例如，伊利覆盖了电视端、字节跳动系、腾讯系、微博与户外广告等五个最高效的媒介传播阵地，并搭配以立体化的内容沟通策略，累计创造了超过千亿的曝光，几乎触达所有潜在消费者，成功实现奥运身份的消费者认知第一。
做好体育营销不容易，但持续加码体育赛道的伊利，通过一系列多元化的营销解法，将“伊利即品质”的品牌形象成功嵌入消费者心智，不仅在同质化的市场竞争中脱颖而出，更代表中国乳业向全世界讲述了中国品牌故事。