文 | 大梦
这是【大梦看电影】的第23篇推文
内地电影市场政策，变化快速！
几乎所有进口片，如开闸泄洪般获得了引进机会——
不仅仅是几乎所有好莱坞PG-13分账大片，还有好几部一年前的小体量影片。
然而，进口片的“开闸泄洪”对大盘的提振左右有限。
如果今年再有2到3次极冷大盘出现，全年破500亿将毫无希望。
当下，如何让逐渐萎靡的进口片市场重新回暖，值得探索。
01
经典重映影片日常化
疫情三年，经典重映、复映片成为了市场的宠儿。
一方面，是为了提振复工初期的大盘成绩。
另一方面，也为了鼓励更多的新片定档上映。
根据统计，复工初期，共有41部电影重映，28部取得了100万以上的票房成绩。
但这41部重映电影的总票房，累计仅为5.96亿。
无论是《阿凡达》《指环王》三部曲，还是《泰坦尼克号》的重映，票房表现都不及预期。
是不是市场恢复后，已经不需要重映片了？
并非如此，好莱坞应季大片体量缩减，需要重映片来填补。
各家还有不少的重映片资源，例如：
迪士尼的漫威系列
华纳的《黑客帝国》《霍比特人》以及《黑暗骑士》系列
索尼的《蜘蛛侠》系列
环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列
派拉蒙的《阿甘正传》以及《变形金刚》系列
以上多达30多部好莱坞重映片，都拥有着3000-5000万左右的票房体量，可以有效提振大盘市场。
02
全面放开好莱坞分账片宣发限制
疫情前，好莱坞分账大片在中国，基本保持30-40%的年度总票房占比。
从2017年开始，进口片占比逐年下滑，内地影市放宽了对好莱坞分账大片的上映限制：
95%以上的分账片都可以选择在周五正常公映，提前20-30天左右定档，除了春节、暑期、国庆之外，大多数好莱坞分账片也都能获得同步，甚至提前北美的待遇。
但是，好莱坞影片在内地的颓势依旧以肉眼可见的速度下滑。
这是因为，政策的限制，好莱坞分账片的宣发方式、渠道、阵势，相对比国产片，都被束缚了。
种种的宣发限制，导致好莱坞分账片的宣发预算不高。
根据业内人士透露：
目前大多数好莱坞分账片在内地的宣发费用在1000-3000万人民币左右，这个数字相对比国产片来说相对较低，一般具有亿元以上票房预期的影片，都不会只有1000万左右的宣发预算。
有序放开分账片的宣发渠道和规模，或许也能促成好莱坞片方投入更高的宣发费用，也不仅仅局限在传统的只会贴公交地铁广告牌的初级阶段。
如果进一步放开分账片的宣发限制，无论对于内地影市大盘，还是对于承接外包工作的宣发公司来说，都是一件好事。
03
简化买断批片送审步骤
好莱坞分账大片，会至少提前三个月送审。
大多数影片是在海外公映之后，才开始进行内地的送审工作。
一般情况下，走完全部流程至少需要4个月的时间，因此大多数批片会晚于海外至少3-6个月才能够上映。
海外公映3个月之后，会释出高清资源，这也会公映造成消极影响。
此外，买断批片的片方会经常遇到亏损问题。
除了买断费之外，还要给有关部门交至少200-300万的保底发行费用，以及硬盘制作、基础物料制作费、译制费用等。
如果能把引进的窗口期压缩到三个月以内，一些在海外口碑、热度双爆的印度片、韩国片和日本片，也会在内地市场有不错的表现。