文 | 食悟（ID：food-gnosis）
哪有什么轻而易举的”开门红“，不过是辛勤耕作后的水到渠成。
日前，国内建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一金徽酒（603919.SH）交出一份双增长的一季报：2023年第一季度，金徽酒营收8.93亿元，同比增长26.61%；净利润1.82亿元，同比增长10.41%。
根据有态度的酒水创新自媒体食悟（ID：food-gnosis）的专业研究：在17家白酒上市公司里，一季度金徽酒26.61%的营收增速，位列全行业第二，属于跑得相对较快的酒企。
关于一季度营收增长的原因，低调内敛的金徽酒用简短的一句话概括：“公司不断优化营销策略，强化品牌影响力，增加市场投入，市场区域扩大”。
食悟研究认为，区域龙头迈向全国化的核心依旧在品牌力，打造极具爆破点的品牌文化活动则至关重要。而金徽酒这些年持之以恒，把樱花春酿和国槐酒海打造成金徽酒独具特色的文化IP，尤其是樱花春酿盛典，经过多年沉淀，已经成为金徽酒全国化差异化竞争的一张名片，持续强化品牌影响力。
创造一季度白酒行业第二快增速
截至4月底，17家白酒上市公司都陆续交出2022年答卷和2023年一季度成绩单。
相比而言，2023年的一季报更受业界关注，因为这是后疫情时代的首个季度，是消费力压抑后重新释放的全新时代的开始，对于酒企和全行业接下来的发展趋势有着更有价值的参考。
根据有态度的酒水创新自媒体食悟（ID：food-gnosis）的专业统计，我们发现：2023年一季度，17家白酒上市公司中除了两家营收下滑外，其他15家酒企都呈现正增长。
食悟留意到，一季度营收保持增长的15家白酒上市公司，增速位列前三的分别是：今世缘（27.3%），金徽酒（26.6%），金种子酒（25.5%）。
根据食悟的专业研究，一季度跑得最快的前三甲均没有全国巨头的身影，反而是正在全国化的区域酒企一马当先，领跑后疫情时代。正可谓船小好掉头，面临消费复苏的新势头，区域酒企调整能力、爆发力都要好于茅台、五粮液、洋河这样的头部巨头。
值得关注的是，在2023年一季度营收增速最快的三位选手中，只有金徽酒是区域龙头，另外两家在当地都称不上龙头。这进一步反映了甘肃白酒老大金徽酒不甘平庸，守正创新、奋勇向前的决心和求胜欲。
关于一季度营收增长的原因，金徽酒归结为：营销策略优化，品牌力进一步强化，增加市场投入，从而市场区域扩大。说白了，就是进攻，再进攻，让炮火更猛烈一些！
在净利表现方面，金徽酒提到2023年第一季度，公司为了开拓华东市场、北方市场、青海市场和互联网市场，加大广告宣传、消费者互动等方面的费用投入。
尽管净利增速没有赶上营收增速，但起码金徽酒在2023年一季度实现了营收、净利润双增长，而且都是双位数增长。放眼全行业，金徽酒的业绩表现都是可圈可点。
金徽酒的品牌力炼成记
在同质化的市场竞争中，“出圈”的难度是很大的，对于整个白酒行业来说，品牌文化的打造，都是各家企业支持营销业绩的最强抓手。
金徽酒在品牌力的塑造、文化IP的打造上，已经很有心得，并成功探索出符合金徽酒实际情况和白酒行业发展规律的独特路径。其中，不得不提的就是樱花春酿盛典。
4月12日-4月26日，2023金徽酒樱花春酿盛典在陇南徽县的金徽酒生态酿酒园盛大举办。在樱花盛开的灿烂春日里，金徽酒用一场精彩绝伦的文化盛宴，邀请全国各地的游客，共赴醉美樱花之约，品味千年金徽酒。
樱花，不止鲜活于枝头。自创办以来，樱花春酿盛典已然成为金徽酒的一大文化IP，现场既有以“开酿、封藏”为主的春酿仪式，也有“醉美樱花”大型美陈打卡、樱花春酿游园会、美食品鉴等，让大家在“美食”“美酒”“美景”“美物”中，体验春酒、春花、春天与匠心交织的文化盛宴，近距离感受中国白酒文化的独特魅力。
有态度的酒水创新自媒体食悟了解到，此次樱花春酿盛典线上线下同步进行，总曝光超5000万次。金徽酒不仅在现场接待超20万人次的驻足打卡，还通过线上多终端的深度推广，吸引了众多消费者的关注；聚集重点市场核心地标，持续曝光，樱花春酿已成为金徽酒与消费者进行深度互动的品牌文化IP。
金徽酒抖音平台发起的线上挑战赛“樱花时节定格美好”，吸引了众多粉丝、员工朋友纷纷打卡参与，抖音话题播放量超800万。同时金徽酒还邀请了各地网络达人、摄影及古装爱好者等入厂拍摄并记录金徽樱花的精彩时刻。
品牌力的塑造不是一蹴而就，贵在坚持。多年来，融合产业、生态和文化的樱花春酿盛典，让金徽酒品牌散发出更多青春活力和文化魅力。作为传承与弘扬中国传统酿造技艺的载体，樱花春酿和国槐酒海，也共同形成了金徽酒独有的品牌文化传递体系，以弘扬和传承中国酒文化为己任，进一步传播品牌文化，持续强化品牌影响力。
食悟发现，在跟消费者互动方面，金徽酒还有“金徽之旅”“首席敬首席”“心中的年味”“礼遇1580”等丰富多彩的活动，这一系列主题活动共同打造了独具特色的金徽酒品牌IP。
尽管这几年行业环境瞬息万变，金徽酒自身也在不断革新，但对于品牌力的打造，对于消费者认知的提升，金徽酒始终在坚守并创新着，既向消费者讲述金徽酒传承上千年的匠心品质和品牌故事，又在努力跟新生代消费者站在一起，品味美酒，拥抱美好生活。