最近汽车圈可真是多幺蛾子
mini冰淇淋事件的余热还没退散
咱们小鹏汽车又“搞事情”
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
事情经过的大概是这样的
有用户在朋友圈刷到一条
疑似小鹏汽车G6的广告
据说由某汽车漫画博主制作而成
在一个Y字形路口
一台小鹏G6把著名物理学家
尼古拉·特斯拉的巨幅海报拉倒在地
伴随着巨幅海报的倒地
Y字形路口变成一条直行道
视频的画面上出现了
“拔掉钉子不走Y路”的字幕
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
港真,其实一语双关的主题还是不错的
一看就知道怼的对象是特斯拉Model Y
如果只是单单看主题
木木是十分佩服咱们小鹏的自信心
毋容置疑
特斯拉无论是技术还是销量
都是新能源汽车数一数二的扛把子
敢跟扛把子叫阵
那自身实力也得过硬才行
不然就不叫互相较量
而是单方面挨揍了
小鹏有这样的自信真的替他高兴
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
但坏就坏在
你直接找挑战的对象就行了
但偏偏把真特斯拉本尊给掺和进来
还把这位伟大的科学家海报给拉倒了
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
尼古拉特斯拉是谁啊!交流电之父
更是无线电、无线遥控、火花塞、X光
乃至水电的重要创造者和推动者
是公认的电力商业化的鼻祖
说句厉害点,他是现在新能源行业的祖宗
这样干的给人的感觉就是
你与同宗同村的张三有仇
没直接去找张三本打上一 架
偏偏跑去祠堂把祖宗的牌位给砸烂
只因祖宗的牌位也写着“张”
还放下狠话,姓张的,以后走着瞧
大哥,你是连自己都不放过啊
大伙不骂你还去骂谁呢
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
当然了,小鹏汽车也回应了
这条视频是某汽车漫画博主制作
是“非官方内容”
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
不过大伙懂的都懂
一定是该博主太喜欢小鹏汽车
靠爱发电,不惜花钱花时间
特意做了一条视频来帮小鹏做推广
其中还可能是看不过一直以来
特斯拉诬陷小鹏偷了它的技术
因此愤然而起做了这条视频
讽刺特斯拉走Y路,也劝消费者别走Y路
为的是报一箭之仇
以上只是木木猜测
到底是不是这样,别问,问就是不知道
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
当然了,这种同行“互怼”的事情
在广告圈其实也不是新鲜事
只不过这次小鹏的创意太过粗糙
把“暗讽”给不小心玩脱了最后“翻车”
其实这种“黑对手”的广告
并不是品牌一时冲动
只想口嗨一下讽刺对手而已
它其实还有更深的目的
单单从这条“翻车”的广告片
就可以知道
这事关一场消费者的争夺
这种事不少国外的品牌都干过
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
像汉堡王与麦当劳的
爱恨情仇延续了几十年
说人家味道不够好啦、吐槽分量不够大啦
贬低麦当劳叔叔是个
靠撒科打诨逗乐别人“小丑”啦
虽然他真的是小丑-<哭>
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
还有三星也去讽刺苹果
说它家刘海很丑、不支持快充之类
苹果也回敬三星不安全、不好用
连当年华为也暗戳戳地拍广告讽刺过苹果
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
还有就是百事可乐跟可口可乐这对活宝
当年可没少互黑对方
像把对方踩在脚下这种事都干得出
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
从这些经典互黑的案例可以看出
这些黑对手的广告并非是无脑黑
而是针对对手的缺点进行创意
最终让受众可以喜闻乐见会心一笑
有种用心想想“确实如此”的感觉
或许这才是好广告应有的样子
所以你会看到
这种“黑”对方的广告
一来是较弱的品牌去挑战大哥
从大哥的身上去找便宜蹭到流量
二来是突出自身产品的特点
在对方身上“找茬”
与竞品进行很好地区隔
让消费者印象更深刻
从而抢夺消费者市场
当然,对于“互黑”的广告
最好的结果是能把大哥给拉下场battle
不仅能互相成就,比如百事VS可口
还能让较弱一方的行业地位得到提升
毕竟只有实力相当的才叫对手
才值得大哥认可你对你正眼相看
你若是一个野鸡品牌去找大哥茬
人家都不屑跟你“玩”
嫌拉低了自己身段
一个不小心还可能收到对方律师函
让你吃不了兜着走
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
所以,如果你也想玩“互黑”广告
第一:先找到实力相匹配的对手
第二:找出自身的的卖点与对方的缺点
第三:想想当下的环境允不允许
为什么要提到“环境”
因为你会发现,很多国外品牌玩得很嗨
甚至可以说是底线很低
像百事可乐真把对方踩脚下
要是换国内,估计妥妥的律师函了
但是,对手不仅接茬还玩得更嗨
相互之间拳来脚往好生热闹
这大概跟国外开放的氛围有关
对典型的就是满电视放的脱口秀节目
这种“讽刺文化”得到了大众的一致认可
连那些被黑得很惨的明星
不仅把它到笑料,还亲自下场自黑一把
但放国内,估计连粉丝都不会放过你
而与国外有很大的文化区别是
咱们讲究的是“儒家文化”
大家都是讲“礼”的
“不道是非,不扬人恶”是基本操守
无论是生活也好,商业交往也好
都不会明晃晃地说对方不好
当然也有很多手机厂商会内涵友商
却不会指名道姓
毕竟在我们的认知里
你若是到处说别人的不好
不仅容易得罪别人
还会被被人觉得你人品也不咋地
其实品牌也是如此
所以,为啥就算国外品牌来到中国
其实也很少玩“互黑”的那一套
因为文化环境很难让大众get到里面的“梗”
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)
最后,木木想说
要是特斯拉看了这条广告
也做一条来回敬小鹏
小鹏就赚大发了
想看更多逗比又实用的内容
赶紧星标 置顶我吧
每周三或周五 14:00不准时见面
![](https://static.ws.126.net/163/frontend/images/2022/empty.png)