3月21日,吉利汽车控股有限公司(0175.HK)发布2022年财报,其中极氪2022年实现营业收入人民币317.9亿元,同比增长10倍多,累计交付71,941辆。也正是有了这样的底气,极氪于今年3月中旬提出“价值战”的概念,未来将依靠“价值战”赢得更大的市场份额。
在国内新能源汽车市场中,以特斯拉为代表的车企率先打响“价格战”,各大车企纷纷推出了一系列优惠举措,试图抢占市场份额,然而这种方式只是“掩耳盗铃”,车企在丢掉利润的同时,也失去了曾经那些陪伴品牌走过来的老用户,由此可见这种惟价格论的“向下”趋势并不符合用户利益。作为新能源汽车市场的一员,极氪则通过持续提升产品力,不断提升产品价值标准,以“价值战”守住用户利益。
“价格战”之下,极氪主攻“价值战”,针对近期汽车行业疯狂的价格大战,极氪CEO安聪慧表示:“价格战加速汽车行业淘汰赛,极氪将始终聚焦产品力和用户价值,依靠产品技术、质量、服务、品牌形成体系化实力,主攻价值战!”那么,极氪是如何去实现的呢?
在聚焦产品力方面,极氪推出的极氪001可以说是扛起极氪的销量大旗。极氪001曾连续多月蝉联30万元以上中国品牌纯电车型销冠,它同时也是豪华市场万辆俱乐部中唯一的中国品牌豪华纯电车型,此外,极氪001平均订单金额超过33.6万元,直接杀入BBA腹地,持续刷新中国豪华纯电品牌价值新高度。极氪001以高保值率和高产品价值,在新能源汽车市场的屡次价格波动中,保持了产品价格稳定,树立了30万元以上豪华纯电市场的标杆。
在聚焦用户价值方面,早在2022年6月,极氪就为老用户提供了8155芯片免费升级的举措,而在近日,极氪推出极氪001“产品力限时免费升级包”活动,为用户送上价值高达8万元的壕礼,让用户拥有更丰富的选择。而此举也让2023款极氪001产品力捅破天花板,实现了百万级豪车配置一步到位。
值得一提的是,极氪也通过不断完善生态服务体系,实现产品全生命周期管理,用户服务全场景覆盖。数据显示,截至3月20日,极氪线下直营门店超280家,自建充电站超650个站点,充电地图接入近44万把充电枪,并在全国31省208个城市拥有近300家优质售后服务中心。而在今年3月初,极氪认证官方二手车全国上线,为用户买车、卖车、换车等提供全方位的服务,赢得了用户的一致认可。
在汽车“价格战”中,那些无底线降价的品牌往往只会伤害用户的利益,在市场上并不能活得太久,而唯有真正为用户创造价值,并守住核心优势的品牌才能走得更稳、更长久,而这是极氪的认知,也是极氪的战略定力。相信极氪在国内豪华新能源纯电汽车市场中能够取得更辉煌的成绩,让我们拭目以待。