Hi，我是来自深圳的品牌策划人，莱特威品牌策划，品牌取名/商标取名师王垚，只做能够提高营销效率的好名字。今天和大家从专业角度解读下冬奥吉祥物冰墩墩的设计！
关于冰墩墩设计的评价，绝大多数人都会说“设计的挺好，挺可爱”，批判型的人会说“熊猫元素选择毫无新意”。看来大众对于吉祥物或者卡通ip的认知和评判标准很有限的，因为毕竟不是干这行的没有成体系的判断标准。
其实吉祥物或者任何商业IP的设计都是可以量化的，说白了吉祥物也算是商业设计，所以一定要具备商业效能，只不过这个商业和国家挂钩，是国家的社会营销。（不要抬杠认为谈商业就现实了，任何涉及到“交换”和“价值传递”的行为都是商业行为、营销行为。）今天我也想借着冬奥和大家分享和普及下无论是国家相关的品牌命名还是和国家相关的logo设计还是吉祥物的设计的标准。希望大家了解后对此有个较为中立的评判标准，不要怕脑门决定事情，老实说去年中国首辆火星车“祝融”的名字真是一言难尽，就是拍脑门随口邹出来的，完全活动主办方的标准，这个名字国际社会效能低，全是顺民意的行为。
在我的品牌策划体系中，衡量一个品牌元素主要有五个准则，也是五个问题帮你判断一个品牌构成要素的价值：
- 1. 是否能够代表品牌，是否能够充分体现品牌内核。
- 2. 是否能在同类品牌中吸引关注，独特脱颖而出。
- 3. 是否能够提高传播效率。
- 4. 是否对消费者有足够的吸引力。
- 5. 延展性是否强和其他品牌要素的高度融合度。
我们可以问这五个问题来判断品牌每个要素的营销价值，拿火星车“祝融”来举例子，大家觉得祝融能够完全代表航天探索精神、体现中国文化的内核吗？能够让你一听到这个火星车的名字就让你感到振奋吗？答案是否定的！
再回过头来看冰墩墩：在策划咨询行业的职业病就是总是喜欢带着批判性眼镜来评判别人作品，但不可否认，冰墩墩真的是非常成功的策划和设计。
冰墩墩的设计，可以拆分成两部分一部分是熊猫主体另一部分是冰壳。每一部分解决不同的信息传达问题。没有一个废元素，没有一个设计费动作。
官方解释介绍
设计主体用国宝动物熊猫，没什么毛病。也许你会说用烂了没新意，但在设计上来讲创新不是由a直接变成b,而是由a变成了a+。国宝熊猫在国际舞台能够代表中国，而且是普遍认知和接受程度比较高的元素，所以用这个元素一点也没问题！是相对稳妥保守的做法。
最巧妙的创新就在冰墩墩这个很有未来感科技感的冰壳上，这个冰壳能够瞬间把整个设计升华，即能够体现出“冬奥”的主题，又能够体现我们年轻化与科技冬奥的理念内核（我们用到了很多黑科技），同时还致敬了我们航天探索的大进展和新征程。第一个问题被完美解决了。
这个壳子还解决了第二个独特性问题，在同类吉祥物中脱颖而出的问题。如果只是墩墩没有“冰”的话，就真的是个比较平庸中规中矩的设计，但加了冰壳后，辨识度独特性直接上来了。你也找不到用这个手法的第二个吉祥物了吧？
第三点传播效率的考虑，品牌要素的传播效率一般在于它本身具备的槽点、故事性、话题性。这一点也通过一个冰套完美解决了～（这真是个万能的“冰”套）
第四点，对消费者的吸引力，看一墩难求的状态就知道了。冰墩墩非常受欢迎，也许是借了它本身确实也比较讨喜。
最重要的是第五点，品牌系统性上的考虑。冰墩墩这个形象真的和冬奥的系统性和一致度上融合非常的好。一方面是融合了国家速滑馆的冰丝带元素，冰墩墩应用起来可以适合不同的冬奥竞赛项目和场景。非常舒服且毫不违和，这一点雪容绒只能靠边站！（个人认为雪绒绒设计的非常一般）
另加一点：细节设计上，有没有人注意到冰墩墩的小手上是个爱心！表达了爱和和平的传递。（其实我觉得把这个元素和墩墩的鼻子结合，更可以提高墩墩本身的辨识度）
说了这么多优点，说一点不足吧！就是冰墩墩的表情设计上，个人认为可以增加点“情绪感”，乖巧可爱的笑容总觉得有点中庸，应该设计更有情绪张力的表情就更完美了。
题外话：冰墩墩原名糖墩儿
由于我目前这几年主攻品牌命名，研究品牌名称营销，我觉得冰墩墩名字起的也非常不错。我还特意查了一下，冰墩墩原名叫“糖墩儿”，后来才改名叫冰墩墩。改名这个人也是个“懂行”的高手，别看这小改动确实是整个吉祥物的点睛之笔，让名字和设计本身的融合度非常贴合，在一个叠词命名后缀的后缀的使用不仅提高了传播的易读性，连用“墩墩”更能将一个憨态可掬的可爱熊猫形象诠释的淋漓尽致非常到位。说白了“糖墩儿“只是一个描述性的名字，而“冰墩墩”是一个形容性的能够出发你的感官的名字，传播力、体验度、好感程度都会更强！
最后，疫情以来越来越能感受到国家的好，让身为90初的我真切的感受到国家带来的安全感。虽然我只是一个专门研究品牌命名的策划取名师，但希望有一天也能用自己微弱的光点亮中国好产品、中国好品牌。最最后，感谢所有冬奥同胞们的用心付出，预祝祖国冬奥圆满成功！
声明：
- 文章为原创转载请标明出处，任何洗稿行为都将追究责任文中图片我方仅做调性配图使用，
- 若有侵权请及时提醒告知修改更换
- 文中涉及到的评测和标准仅从此次命名项目角度出发，根据客户需求具有一定特殊性
官方微信公众号：【莱特威品牌策划】