从1988年海飞丝洗发水，进入内地市场，主打的功效就是去屑，被称为去屑专家。
为什么它能有这么好的去屑功能？那是因为它用到了一款独门秘术：ZPT（吡硫翁锌）。
上世纪60年代，海飞丝公司在北美成立，第一次向消费者介绍活力 ZPT 成分。它是一种除真菌的化学成分，早在30年代就被合成，并用作外用抗真菌剂或抗菌剂。
经过20年的临床试验，海飞丝公司，直到1981年，才出品了第一款面向大众的去屑洗发水产品。
整个80年代，海飞丝就已经逐步进军全球市场。90 年代开始，陆续登陆全球各国市场。
在内地，第一次被国人看到的海飞丝电视广告，是在1988年。这一支广告的配音有点蹩脚，感觉是国外或者是港台的配音。
男女主角是中国人模样，相貌现在看起来都还觉得漂亮，不过感觉像是港台的演员。一开始是穷屌丝状态的一对情侣，第一次约会，在下雨天里撑伞，肩并肩行走。
美女看见另一个路过的女孩都是搂着男朋友的腰，靠着肩走，感觉很浪漫。当她也想靠着自己男朋友的肩，却突然面露难色。
此时的男主很尴尬失落，因为是他肩上落满了头皮屑。此时，男主内心的画外音来了：“还好我看到了海飞丝的广告。”
于是，一个洗发水比较实验出现了，专家在一个人头上，一半边头发用普通洗发水，一半边用海飞丝。
4个星期过后，用普通洗发水的一半边头发，还有头皮屑，而用海飞丝的则干净锃亮。
画面一转，在一个豪华别墅里，男主穿着西装革履，迎接女主的座驾。盛装而来的美女，从车里走出来，男主高兴地伸手欢迎。
美女这一次满意地靠在男人的肩膀上，露出甜蜜幸福的微笑。男主的画外音又响起：“用海飞丝现在雨过天晴，再也没有头皮屑把我们隔开啦！”
现在看来，觉得当时的广告还是蛮可爱。感觉像是男主用了海飞丝才走向了人生巅峰，迎娶了白富美。
这个广告如果把声音关了，你都不知道这个故事和洗发水有什么关系。感觉像是穷的时候，男人的肩膀靠不住，等发达了，靠在男人的肩膀上才觉得幸福。
后来在1990年，海飞丝又更新了一款广告。这一回请了一个不太知名的小明星，叫梁婉静，80年代主持儿童节目出道，有“香蕉船姐姐”称号。在张智霖和朱茵94版《射雕英雄传》中饰演过包惜弱。
在这支海飞丝广告里，将去屑护发二合一，不用在去屑的同时，还要去抹护发素，可谓两全其美。
随着内地市场的巨大潜力的开发，海飞丝在中国市场的表现越来越强劲。1995年的海飞丝广告，在央视1套放送，请的是当时香港知名女星李赛凤。
长相甜美又能打的李赛凤在《霸王花》系列电影里和胡慧中平分秋色，被誉为“动作片中的天使”。还出演过《金牌师姐》《新龙争虎斗》等经典影片。
另外在广东等地，还请了叶倩文拍摄了另外一支粤语版的广告。叶倩文在90年代的内地，大名鼎鼎，80后都听过她的国语歌曲《潇洒走一回》。
叶倩文这则粤语广告，在两年后，被配上普通话，在上海电视台第二套节目中播出过。
不过，这个广告也被许多网友们调侃过广告词。广告里的逻辑大概是说叶倩文很怕跟歌迷近距离接触，因为她怕歌迷们看到她的头皮屑。
自从她用了海飞丝后，头屑没有了，就算和歌迷靠得再近，她也不怕了。
这个说法，仔细回味一下，感觉有点“尬”，有点牵强。
其后，海飞丝还请过郑裕玲、宁静拍摄过广告。
进入2000年，海飞丝在中国创造的收益越来越大，其广告力度也愈发强悍。
王菲、郑伊健、梁朝伟、王力宏、周迅、范冰冰、舒淇、徐若瑄、陈慧琳、甄子丹、张艾嘉、 董洁、倪妮 、彭于晏、蔡依林、姚晨……众多中国一线明星都代言过海飞丝。
甚至当年的梅西也成了中国市场的海飞丝广告代言人。
2021年，王一博取代鹿晗，成为了海飞丝的全线品牌代言人。
如果要说哪个海飞丝广告令人印象深刻，我会想到陈慧琳，特别是陈慧琳甩头发的那一刻是最美的，人美头发也美。
但说实话，海飞丝洗发水的广告能令人印象深刻的还是很少，个人观点是每一个广告与当时代言明星的故事，没讲好，导致太牵强、太生硬，是为广告而广告，白瞎了他们的演技和颜值。
不过，海飞丝的广告词，还是挺朗朗上口，在铺天盖地的电视广告轰炸下，成功出圈。
比如，最经典的"去屑实力派，当然海飞丝。"
其他的如：“头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法！”
“一个眼神，一个动作，胜过千言万语。”
"头屑去无踪，秀发更出众。"
“去头屑，让你靠得更近。”
海飞丝广告，还经常有一位叫郑建国的化妆造型大师，款款而谈海飞丝的洗护功能。屌丝们肯定不知道是谁，但他在娱乐明星圈还是很出名的。
曾经合作的艺人包括林青霞、张国荣、关芝琳、张曼玉、梁朝伟、莫文蔚、徐若瑄、金城武、梁咏琪、张惠妹、王力宏、SHE、王菲、陈淑桦等等。
海飞丝还拍过一些素人广告，其中有个广告，如果看过周星驰的《大内密探零零发》，就一定会被雷到。
为了展示头发的柔顺和无“屑”可击，居然让一位长发男子面对镜头来回摆头，头发从脸上来回摆动，妩媚的表情真的像极了周星驰女装扮相。
以前看周星驰这个甩头发的动作，还感觉莫名其妙，现在也终于get到周大师的点了。
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