文案归根结底是产品（品牌）战略的终端艺术展示，卓越的文案离不开对战略思想的彻悟，对产品的用心体验、对用户的感同身受。
图一：文案写作
写文案的第一步，不是用户诉求、不是产品特点、更不是怎么吸引眼球，唤醒情绪，而是——明确文案目的。
归根结底，文案的最终目的就两：
改变用户态度
然而写文案的这第一步——确定文案目的，恰是绝大多数文案人忽视掉的致命一步。
这是因为两个目的不仅不能一块达成，而且两者的内在本质是相互排斥、
因此，文案写作的第一步应当是确认：偏重于影响用户态度，还是偏重于转化率。
图二：文案写作
明确想要传达的独特亮点，就一个，不要再多
给你一个坚定的眼神：一个。
请务必在排版上削弱另外的辅助亮点，最终仅突出的点，还是，一个。
不信，翻翻自己的大脑，我们耳熟能详的产品有哪个能同时体现两个以上核心亮点的？
· “困了累了喝红牛”
· “怕上火喝王老吉”
· “农夫山泉有点甜”
让用户难以忘
我们只能从“文案内容”本身来尝试建立长久记忆，这也正是体现文案人水平的时候。
图三：文案写作
取标题
取个好的标题，与要表达什么结合起来。标题是提炼出来不断修改的，标题怎么写决定文章的第一句话怎么写，以及主题的走向。
标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容；二是先写内容，把内容写得七七八八了，再把精华浓缩成一句话，形成一个标题。
比如说你要写一篇文章，一开始用反例证明一个人不努力会怎样，然后再从正面举例，一个人业余努力写作，挣很多钱，让家人生活得更好，结交了一大批优秀的朋友。
一个不努力的人，什么也没有；一个努力的人，他慢慢获得自己想要的东西。读者会想，真的应该去努力或者自己努力的还不够，以此引起他的共鸣。
图四：文案写作
6、定结构
当你有一个点或者是主题时知道怎么去表达，设置结构，可以是总分总的形式，或者是一二三四，情感递进的方式。
一篇文章写好后，要用一个小时来修改，好的文章都是修改出来的。以前也听过很多大V讲公文写作，他们也是从不同的侧面来强调输入及修改，好的文字是修改出来的，修改上花的时间越多越好。
文案写作的步骤顺序是可以打乱的，当我们的写作量不够的时候，可以先按上面这些步骤来写。
也许你第一次写的文案不怎么朗朗上口，画面感不够，细节没把握好，没关系，多修改、多练习、多打磨，会逐渐有提高的。