共享红罐难共赢，王老吉凉茶伤不起！

上周，广药集团与加多宝公司之间的“红罐包装”官司落下帷幕，最高人民法院终审判决认为：

广药集团与加多宝公司，对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成，均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐包装”。

共享包装，看似平分秋色的结局，但实质上，在这场长达5年的商标纠纷里没有赢家，其中最伤不起的，莫过于是“王老吉”。

• 王老吉，是王泽邦先生于清朝道光年间（约1830年）首创的凉茶品牌，不仅在国内家喻户晓，乃至海外都享有盛誉。2006年，在“中华老字号品牌价值百强榜”中，王老吉排行第五，价值达22.44亿元人民币；同年，包括王老吉在内的18个凉茶品牌，被列为国家级非物质文化遗产。

广药集团垄断经营“王老吉”品牌，看似圈域封王，实则画地为牢。

王老吉，本身作为一款凉茶饮料，商业化生产的门槛并不高端，同时配方也在与时俱进，很难形成“唯一”的优势。以至于市面上除了王老吉外，我们还能看到林林总总的凉茶品牌。

数据显示，2009-2012年之间凉茶品类保持了16%-18%的高速增长。2014年凉茶行业整体市场规模达到420亿元，2015年达到483亿元，同比增长10%。而2016年，凉茶行业市场销售收入为561.2亿元，同比增长仅4.2%，相比去年大打折扣。

凉茶市场正处于放缓转型的瓶颈期，而同行间的互斗与内耗，更是令王老吉这块蜚声国际的金字招牌，暗淡失色。

分享蛋糕，才能把蛋糕做大，做品牌也一样。

提拉米苏、卡布奇诺、伏特加……和王老吉一样，都是享誉全球的百年老字号，不一样的是，这些国际大牌并没有商标化垄断经营。对比中我们不难发现，开放式经营的品牌，尤其是传统文化品牌，才能在市场混战中统一战线、汇聚人气、博采众长，才能带上国家特色，站在世界舞台上大发异彩。

天时不如地利，地利不如人和。放眼国内凉茶市场，最亟需的并不是商标版权，而是“人和”氛围。如今，王老吉招牌落在广药集团手里，那么弘扬中华百年凉茶的重任，广药集团义不容辞。

眼界有多大，格局就有多大。王老吉的品牌争端暂时告一段落，但我们的眼光不能局限在“王老吉”的商标上。中华传统凉茶，还有夏桑菊、二十四味、清补凉、八宝粥……响当当的老字号，当我们决心将其做成“人气爆款”的时候，请不要忘记：

分享凉茶，才能把凉茶做大。