地铁和电梯广告真的是魔性广告的集中爆发区。
每每踏入地铁站和电梯内，看到或听到那些不胜其烦重复着的广告语，被洗脑的同时，又止不住地感到聒噪。
如同大字报一般的海报上，多次重复并以醒目的色彩突出了产品名当中的“冻”字，从观看者的角度来说，甚至分不清楚，这样多的重复，究竟是为了让人记住产品，还是为了用有限的广告语，铺满整张海报的空间。
重复式的广告早就已经成为了一种现象，只不过应用到地铁环境中，没有电视广告那样的展播时间限制，循环的次数可以变得无限多。
于是在投放了广告的地方，广告主学会了一招鲜，吃遍天。
去年三得利生啤近日在东京涩谷站投放了一组户外广告。
利用地铁站宽敞、超长连屏的空间特征，三得利打造了超长的地铁广告，整幅画面都在重复着“生”字。
如果不是看到画面中的人物喝完酒后满意的笑容，说不定还会误以为是什么催生广告。
当显示屏切换到啤酒那一刻，终于明白，三得利的“生”，不是催生的生，而是生啤的生，未经巴氏杀菌或瞬时高温灭菌，保留了原有风味和活性酵母的啤酒。
如果说这些地铁广告稍微还能有一些设计感，那么许多电梯广告可以说是直白到赤裸。
在广告形式上摒弃设计感，在内容上摒弃创意，在意图上摒弃受众好感。
在狭窄密闭的电梯空间，外放的广告如同魔音绕梁三日而不决，震得人脑瓜子嗡嗡响。
像是这个反复循环的“卫龙魔芋爽，热量低、热量低，热量低低低低低低低低低低低低低低低低低低低低了，热量低了，爽”……
15秒视频22个“di”，这样的广告根本不是在演上班族的精神状态，而是是要给本就精神衰弱的打工人，来上一个肘击。
虽然在网友们的吐槽声中，卫龙官方真情实感地进行了道歉，表示这些建议会听进去，会尽快做出调整，但这“低低低低低”的声响，目前还是盘旋在写字楼的电梯附近，久久不散。
还有去年因为矫揉造作翻车的“五个女博士”广告，歇斯底里地控诉着“老公气我”“熬夜追剧”“胶原蛋白流失”等令人窒息的内容，末了还要用浮夸的动作神情呐喊“都是你们逼的！”
打着为女性好的旗号，却在制造年龄和容貌焦虑，塑造野蛮、不讲理的女性形象，不仅拿着大喇叭告诉听众想要兜售产品的野心，还要把它包装在垃圾里面展现出来。
有的时候真的会忍不住端木磊附体：这个东西，吵到我的眼睛了。
没有谁比这些聒噪的电梯广告更懂分众传媒的那套理论：宣传的本质是重复，受众的本质在于遗忘。
然而，这些广告似乎忘记了分众传媒江南春还曾说过：“从商标到品牌过程，就是印象植入消费者心智的过程，所以聚焦优势，找出第一、唯一等优势，用最后一句话定义说出别人选择你而不选择别人的理由。”
诚然，重复是对抗遗忘最好的方式。但这些广告似乎忽略了消费者选择产品或者品牌的理由。
在不能够打动人心的产品卖点上不断重复，重复，聒噪地重复。
狂轰滥炸的广告达到了触达的效果，确实。记住了产品信息，然后呢？
广告想要蹂躏受众，受众也有抵制的自由。
如果广宣的目的仅仅是为了博关注，那么激怒受众或者令受众厌烦的广告确实很管用，搞不好还能制造一波话题，然后再上一波负面的社会新闻。
然而，重营销轻品牌的思维尽管适用于短时间内的传播覆盖，却不适用于长期的品牌建设，如果广告所造成的刺激超越了受众的接受阈值，给受众留下不好的印象，长期以往，招致的结果便是，声量很大，形象很差。
最后，借用网友的一句话，如果广告很让人讨厌，我会记住，然后选择不购买。
作者 | 瑞秋