曾几何时，日系合资车企凭借着可靠的品质、燃油经济性和良好的保值率，在中国市场傲视群雄，占据着绝对的统治地位。然而，随着中国汽车产业的快速发展，自主品牌强势崛起，新造车势力异军突起，日系合资车企的市场优势逐渐瓦解，陷入了节节败退的困局。
数据显示，早在2022年，日系合资车企在华销量同比下降10%，市场份额跌至20%以下，结束了连续多年稳居第一的局面。如今的结果更糟，以日产为例，2024年2月份日产在华的整体销量为41824辆，相较于2024年1月录得的65553辆，出现了明显的环比下滑，降幅达到36.2%；同时，与去年同期相比，也呈现出30%的同比负增长态势。曾经的王者之师，如今沦为市场配角，令人唏嘘不已。
日系合资车企陷入困境并非偶然，日系合资车企的产品线更新速度慢，新车型投放量少，在新能源和智能化领域布局不足，导致产品竞争力逐渐丧失。例如，在备受关注的新能源市场，日系合资车企的产品表现乏善可陈，难以与自主品牌和新造车抗衡。
当前日系合资车企的营销策略仍然以传统方式为主，缺乏对年轻消费者的吸引力。在注重线上营销的时代，日系合资车企仍然偏重线下渠道，导致品牌形象难以触达年轻消费群体。由于历史原因，日系合资车企的零部件采购价格偏高，且在研发投入方面也相对保守，导致产品成本居于高位。
面对严峻的市场形势和转型的巨大挑战，日系合资车企必须加快转型升级步伐，才能在竞争中立于不败之地。它们最需要做的是加大研发投入，推出更多具有竞争力的新车型，尤其是在新能源和智能化领域。面对国产汽车的冲击，日系车企更应该优化供应链管理，降低生产成本和管理成本，提升产品性价比。
日系合资车企曾经在中国市场取得了巨大的成功，但如今也面临着前所未有的挑战。要想在未来继续保持竞争力，日系合资车企必须破局求生，在产品、营销、运营等方面做出重大变革。