照见下一个“红红火火”的20年。
文 | 王越梅
6月13日，红花郎官宣，第五代红花郎·10将自7月1日起接受订单，9月1日起根据订单先后顺序陆续发货。
这款备受瞩目的产品终于要正式进入渠道，进而传递到消费者手中。
实际上，自5月8日第四代红花郎宣布停产后，行业一直在期待第五代红花郎·10的上市。因为这款产品既是红花郎“红红火火”畅销20余年的延续，也是红花郎冲刺百亿的核心武器，产品将直接体现出郎酒在酱酒次高端“酱香典范”的核心定位。
因此，在6月10日第五代红花郎·10上市后，不少人表示，红花郎正在开启下一个红红火火的20年。
01
重磅上新，升级品质更升级品味
在郎酒的制曲大典上，第五代红花郎·10震撼发布升级归来，至今行业内外对产品的讨论热度仍然居高不下。
在品质上，第五代红花郎·10以郎酒庄园“生长养藏”品质酿贮秘籍为依托，历时4年研发，经历了原粮、酿造、贮存、勾调的系统升级。
酒体上延续主体基酒4年以上，比例不低于80%，加上洞藏10年以上陈年酒及调味酒勾调，香气更芳香更馥郁、口味更醇厚更细腻、个性更独特更迷人，更加彰显鲜明风格。
并且在正式推出之前，郎酒还进行了50余场品饮活动，3000余人次的品饮测试，以消费者的切身反馈，为酒体设计注入C端品味之力，最终成就了第五代红花郎·10“酱曲粮陈 厚细甜长”的独特风格，助力郎酒不断向消费者贴紧一点点。
在包装上，作为最红火、最经典、最价值的宴席白酒销量领先产品，第五代红花郎·10的外盒延续中国红；体积缩小7%更便于消费者携带；正面更加突出“红花郎”与“郎牌”的品牌形象，强化彰显品牌自信；结构升级为“上下开启+底座”更显庄重与高端。
此外，值得关注的是，产品外盒增添了“郎酒庄园”身份表达，将金樽堡的实景摄影图嵌入盒体侧面，以此表达出自郎酒庄园的身份认证和对极致品质的郑重承诺。
总体来看，历经思想升级、团队升级、产品升级，第五代红花郎·10更显极致品味，以更好功能、更优美学、更强穿透力焕新酱香典范传奇，在极致品质、极致品牌、极致品味三品战略引领下，缔造酱酒次高端品味之美。
并且，在产品价格上，红花郎在6月13日同步透露的消息，“第五代红花郎·10品质升级、包装升级、价格体系保持稳定。”这表明了红花郎产品质价比将在以往的基础上进一步跃升，也传递了郎酒为消费者持续酿造极致美酒的追求。
02
红红火火，20余年成就酱香典范
实际上，第五代红花郎·10的上市并不令人意外，作为绽放全国20年的酱香典范，红花郎生生不息的发展密码就蕴藏在五代产品的迭代升级过程中。
首先，是品质的不断升级。相关资料显示，第一代红花郎在2003年推出，而后迅速在酱酒领域引起广泛关注；2005年，“山水版红花郎”凭借超高的品质拿下伦敦国际评酒组织唯一“特别金奖”；2020年，第四代红花郎·红十升级问世，严循「生、长、养、藏」独家酿储法则，造就酱香典范之作；而第五代红花郎·10又进一步对原粮、酿造、贮存、勾调进行了升级。
▲第五代红花郎·10
因此，郎酒秉承“酿好酒”的初心，每隔一段时间将品质优化成果落实到新一代的产品之中，以追求极致的匠心精神，让越来越多的消费者爱上了红花郎。
其二，从“贴近”到“贴紧”，红花郎与消费者持续共鸣。“红红火火”是国人对美好生活的追求和向往，红花郎自2009年起，连续三年冠名央视春晚，向全国人送上“红火”的祝福，在消费者心中留下深刻的印记，逐渐成为次高端“国民级酱酒产品”。
其三，与青花郎双向托举，共建庄园酱酒新生态。2022年红花郎重磅归来，红花郎事业部也从青花郎事业部中独立出来，郎酒开启了“青花郎拉升红花郎，红花郎托举青花郎”的战略格局。
并且，第五代红花郎·10的外盒侧面特别添加了郎酒庄园代表性建筑——金樽堡，这标志着郎酒对青花郎、红花郎的双向建设，庄园赋能。
03
冲刺百亿，开启下一个“红红火火”的20年
纵观郎酒的双百亿发展历程，红花郎是作为见证者和推动者的重要存在。而新一代红花郎又将续写怎样的传奇？
2023年9月，跨过“双百亿”的郎酒立下新的“351”工程发展目标，构筑了百年郎酒的千亿蓝图，即2024年～2033年间，销售收入目标为300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。
同时，郎酒2025年目标实现350亿元以上销售收入，培育青花郎、红花郎两个营收百亿元大单品；2030年目标实现销售收入700亿元至1000亿元，培育青花郎、红花郎成为营收超200亿元大单品。
显然，红花郎很可能将在今年提前完成“百亿”任务，并与青花郎携手驱动酱酒市场扩容增量，共同开启从“百亿”到“双百亿”的大单品升级之路，奔赴百年郎酒的千亿目标。
并且从今年红花郎的销售情况来看，红花郎增长趋势明显。3月23日，郎酒集团董事长汪俊林在第四届郎酒庄园三品节上表示：红花郎今年春节期间出货同比增长80％以上，酱香典范·红花郎迎来高速发展期。
加上，红花郎在5月8日官宣第四代红花郎·10停产以后，其稀缺价值和收藏属性明显上升，掀起收藏市场热潮；而后第五代红花郎·10上市又引起行业重点关注，渠道及市场对新一代产品也表现出十分的期待，红花郎在酱酒次高端持续发挥着强大的影响力。
微酒认为，今年是红花郎冲刺百亿的关键之年，产品的迭代升级将助力郎酒拉升红花郎品牌价值，强化激发渠道及市场活力，推动第四代产品加速流动又为第五代产品搭建高效畅行的渠道生态，从而稳健实现“百亿目标”。
从时间来看，郎酒20余载缔造了“红红火火”的酱香典范，“百亿”将成之际，红花郎也开启了下一个20年。对此，郎酒仍然以最好的状态稳步前行。
正如郎酒股份总经理汪博炜所言：“我们相信酱香典范红花郎在下一个20年，会持续服务好消费者的美好生活，将红红火火传遍大江南北，品牌势能达到新的高度。”
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