黄金屋中三本书

古语说“书中自有黄金屋”，不过今天看到中泰资管的一个视频，却感受到了一种“黄金屋中有本书”的别致。

中泰资管的这个视频，主题是关于“书为什么设计成这个形状”，无论是叙事结构还是节奏，都是很“中泰资管”的风格——与现有短视频迥异，开头并不抓人眼球，节奏舒缓，往往要靠着对中泰资管出品的高度信任才能看下去并渐入佳境，看完再细细品味，又觉得的确有点意思。

作为中泰资管基金产品的资深持有人，看了两遍这个视频，也读过视频中提到的三本基金经理文集，挺有感触的。

平心而论，在第一遍看完中泰资管的这个视频时，我是有点茫然的。

在这个手机占据主导，纸张书日益没落的当下，一个关于“书为什么设计成这个形状”，一个讨论书籍装订的视频，怎么看都有点不合时宜。

但重头再看第二遍，却觉得这是一个充满隐喻的视频。

视频开始那像卷筒纸一样的书籍装订，真的是在说书么？这样一段段下拉的阅读方式，是对当下电子阅读用大拇指下拉方式的隐喻吧？

而第二段奏折式折叠的书籍，被风吹走，也何尝不是对如今手机上碎片化阅读，过脑而留不下“随风而逝”的隐喻。

当然，第三段终于图穷匕首见，中泰资管给姜诚、田瑀和徐志敏做的三本合集，出现了。

老实说，看到这三本书的出现，我突然有醒悟：中泰资管的同学讨论书籍的装帧，可能有一点点傲娇~

是的，之前就已经收到过中泰出的这三本文集，印象最深刻的就是三本文集采用了三种迥异的设计。

姜诚的那本《愿意慢 未必慢》算是传统的文集。而《田瑀研究笔记》，真是可以书写的笔记本，还是手账玩家偏爱带绑带的那种。田瑀写的研究笔记，间或夹杂在空白页之间，让你在书写之余，也能有所感悟。

左：《愿意慢 未必慢》 右：《田瑀研究笔记》

至于徐志敏的那本《徐徐图之》，则是小开面，走口袋书的设计路线。

愿意在印刷品上花费那么多心思，绝对是中泰资管这样一家愿意在官方号定期推荐书单的公司，会做的事情。

中泰资管，是一家古典主义的基金公司。在去年中的这篇推文中，我提到过这样一个观感。

而今次这三本小册子的出笼，无疑就更进一步印证了我这个感觉。

说中泰资管是个“黄金屋”，我想绝大多数持有人都不会有意见。

下表是 Wind 基于各家基金公司偏股型产品总体表现制作的基金公司指数数据，我提取了 2019 年至 2024 年 5 月底的涨幅数据，中泰资管以 105.20%排名第三。

但这家“黄金屋”，在这个短视频、直播流行的时代，却偏偏对印刷品情有独钟。

基金公司“出书”，在十年前，是一个热门的事情。

许多人对于价值投资的理解，应该离不开《滚雪球》这本巴菲特传记，而此书在 2009 年的出版，兴全基金是当时的重要参与者，此后他们还参与了芒格的《穷查理宝典》的出版。而汇添富基金首席投资理财师刘建位也写了不少关于巴菲特的书，并参与翻译了《聪明的投资者》《战胜华尔街》等书。

至于普及类的书籍，汇丰晋信早年的《红楼理财》，用《红楼梦》解读基金，哪怕用现在眼光看，还是相当时髦的。

但这些年，当微信公众号、短视频、直播，有更多时髦新潮的玩意儿出现后，印刷品的热度，肉眼可见地退了。即使有，更多也是月刊性质以资讯为主的风格了。

就这点而言，如中泰资管这样能持续输出文集这样印刷品的，在当下真是一个另类了。

当然，换一个角度想，这种另类也正常。

“文集”，可不是普通的印刷品。

有“文”，才能有“集”。

在这个基金经理连一年六次定期报告的“小作文”都以敷衍为主，难得有个写长篇大论就是新闻的时代，类似中泰资管这样基金经理们以写专栏的毅力和周期，持续在公众号上“周更”的（中泰资管天团），是绝对的少数派。

一个企业，有一个企业的文化。

写文章与持有人“保持沟通”，绝对应该算中泰资管很重要也很可贵的企业文化。除了已经出了小册子的三位，其实你只要浏览过中泰资管的官方微信号，就会发现有许多投研干将，都会时不时写点心得。

也正是有这样长期的积累，才能去芜存精，制作成文集。

印刷品，是一种慢阅读，比起打开手机随手一刷，需要合适的场合，合适的时间段，静下心慢慢翻阅。在这个时代，愿意这样做的人，注定不会太多。

从某种意义上，当然也可以将这套文集，视为中泰资管与持有人在理念上的一种“双向奔赴”，就像三本小册子中姜诚那本的标题“愿意慢 未必慢”，在投资上基金经理“愿意慢”，基民“愿意慢”，最后缔造“未必慢”的结果，才是一件皆大欢喜的事情。

三本文集，当下的“集”是结果。

而过去数年的专栏，才是“因”。

“我拿什么相信你，主动基金经理？”，这是过去数年，整个主动基金行业的基金经理们都在面对的问题。

毕竟，即使牛如巴菲特，也不可能年年跑赢市场，也不可能年年绝对收益。在亏钱，甚至阶段性跑输市场的时候，如何让持有人继续保持信任。

真诚，无疑是关键。

基金经理与基金持有人，存在着一个信托责任。如何让持有人相信基金经理不是为了赚管理费，而是真的愿意为持有人创造财富，这离不开基金经理的真诚与坦诚。

记得去年姜诚在播客节目《知行小酒馆》上那期一个半小时的访谈，虽然没太多聊具体的投资方向投资标的，但依然触动人心，靠的就是那种深入聊开后的真诚。

当然，比真诚更重要的，是高频的真诚。

这也是中泰资管基金经理们双周更甚至周更的专栏文字的价值所在。

你可以将这称之为“按摩乳”，也可以将其称为投资理念的强化，但毫无疑问，基民需要这样的东西。

当基民面对动荡的市场，当承受着净值的回撤之时，他们希望知道基金经理此时此刻在想什么，想知道基金经理是不是在乎基民承受的回撤，希望基金经理用“真诚”来回答这些问题。

毫无疑问，姜诚、田瑀他们，在这点上，做的都相当不错。

我身边有不少他们的持有人，对这几位的观感，已经超脱于基民与基金经理的信托关系，而更像是一个单向笔友，交个朋友的味道。

这些年，基金公司为了拉近与基民的距离，使出了浑身解数。所以各种给基民的福利也是层出不穷，从常见的充电宝、小公仔到各类月卡，数不胜数。

但这些玩意儿，都是“易耗品”。相比之下，这三本文集，还真有点“见字如面”的古典情怀，至少是让人愿意放在书架上收藏的。

投资，是一件穿越时空的事情。

在这个过程中，陪伴，交个朋友，至关重要。

如何达成这个目标，中泰资管显然选择了一条极为古典的道路，“见字如面”。作为一个自许古典风格的基民，对这种作派，极是喜欢。

至于你，是否喜欢？