近日，
昔日潮牌“顶流”Champion
被其母公司出售的消息
引发热议。
相关话题冲上热搜。
据报道，当地时间6月6日，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.（以下简称HBI）宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。
对于Champion，
中国消费者一定不陌生。
这个诞生于1919年的美国品牌，
生产了全球第一件连帽卫衣，
很多顶流明星曾为其代言，
在国内红极一时，
在南宁，也有不少人买过！
如今，百年品牌100亿元卖身，
令人唏嘘。
百年品牌，如今生意如何？
6月11日，记者来到位于浙江杭州大厦的Champion杭州首店，店内没有一名顾客。“今天工作日，人比较少。”一名店员介绍，“今年明星同款卖得最好，像是演唱会排练穿过的T恤，很多粉丝来买。”
再看杭州武林银泰Champion，店内同样没有顾客，该门店曾开在商场一楼显眼位置，如今换到了里侧拐角的位置。对此，店员解释称，上个月店铺合同到期，他们搬了个位置。
记者注意到，店里挂着不少明星海报，T恤的价格多为四五百元一件，有些款式正在打折。
“现在已经好久没听过这个牌子了。”杭州的黄小姐说，2015年，她加价找代购买了一件Champion的T恤，当时衣服上红蓝配色的logo仿佛就是潮流的标签。两三年后，这个小众潮牌开始“烂大街”。
Champion的热度不及从前，
是大家普遍的感受。
除了Champion，
不少潮牌从排队限购到闭店，
不过是在几年之间。
定位向奢侈品牌靠拢的潮牌Off-White，
曾在2019年登上全球热门时尚品牌榜首。
2022年，
它关闭了上海、成都、西安的4家门店，
2023年又关闭了位于北京三里屯的标志性店铺。
以鹰标为特色的潮牌Boy London
从潮人必备到如今被年轻人嫌弃“又土又贵”。
湖滨银泰门店店员称，
现在买该品牌服装的人
以30岁以上的中年男性为主，
“基础款卖得最好。”
潮牌为何接连被年轻消费者“抛弃”？
嘉宾咨询合伙人李应涛分析称，潮牌属于时尚个性的消费市场，面向的是年轻消费者，主要集中在一二线城市。
对于他们来说，潮牌稀缺的标签，是潮流的入场券，也是他们独特的身份标识。“当时尚个性的品牌想卖给更多人的时候，势必就会迎合更多人的需求，从而变得大众化，也就不再能满足追求个性的年轻消费者的需求。”李应涛说。
比如，Champion从2015年开始，同时推进线上线下销售，将品牌运营权下放给区域市场代理商，使其从一个小众潮牌转而变身为大众化品牌。
此外，新兴国潮品牌不断涌现，也带给消费者更多的选择。
网友评论
你买过Champion吗？
你觉得它怎么样？
地道广西味
夏日好时光
来源丨南国微生活综合钱江晚 报、南方都市报、每日经济新闻、网友评论
编辑丨吴思思
校对丨麦雪莉
责编丨唐海波
审核丨胡志伟
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