海全营销笔记

USP（Unique Selling Proposition）理论，即向消费者说一个“独特的销售主张”。USP定位基本是着眼于某个强大的产品功能，进行概念包装，给用户留下鲜明印象，建立竞争壁垒。斯达舒广告经久不衰的定位“胃痛、胃酸、胃胀，就用斯达舒”就是USP定位的典型案例，还有红牛饮料的“困了累了，喝红牛”，也是同样的USP定位，定位在解乏功能性饮料，以及红牛饮料的“困了累了，喝红牛”，也是同样的USP定位，定位在解乏功能性饮料。#品牌定位# #流量池#

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黑客增长的运营增长模型AARRR，分别是指：获取用户（acquisition）、提高活跃度（activation）、提高留存率（retention）、收入获取变现（revenue）、自传播（refer）#增长黑客# #aarrr# #拉新# #裂变#

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幸福是一种无欲无求的状态，特别是对外界事物的欲望。欲望越少，越能接受事物的当前状态，头脑越平静。所谓“万般烦恼皆因心动”，就是头脑在一刻不停地设计未来或追忆过去。我越是活在当下，越能感受到快乐，感受到满足。欲望就是你跟自己的约定，约定的内容是：不得到我想要的东西，我是不会快乐的。我觉得大部分人都没有意识到，这就是欲望的本质。我们每天都生活在欲望中，又奇怪为什么自己不快乐。我嫉妒别人，只是嫉妒他们的某些方面，而我不可能只拥有我嫉妒的那些东西。我不能只想要那个人的身材、财富或个性。如果要交换人生，我就必须接受对方全部的人生，包括他的反应、欲望、家庭、幸福感、人生观、自我形象等各个方面。你可以接受吗？如果你不愿意与别人进行百分之百的交换，嫉妒就毫无意义。#幸福# #快乐# #嫉妒# #纳瓦尔宝典#

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赚钱的目的是解决财务问题，满足物质需求。我认为，摆脱金钱贪念最好的办法就是，赚了钱之后不要升级自己的生活方式。赚到钱的人往往会自然而然地提高生活水准。假设你一次性赚到一大笔钱，而不是靠日积月累。此时你依然保持着原有的生活方式，还没来得及升级，你的金钱就会远远超出你的实际需求和欲望，这反而让你达到一种财务自由的状态。赚钱很关键的一点就是知名度和信誉度，也就是说，大家要知道你、信任你，这样人们便会通过你达成某些交易。前面举了潜水员的例子，由于你的潜水技能非常出色，知名度很高，寻宝的人会主动来找你，并分给你一些宝藏，以换取你的技能。
#财富# #财务自由# #赚钱# #纳瓦尔宝典#

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我们需要了解获得权益回报和赚取薪资报酬的区别。如果你是通过出租时间来换取报酬的，即使从事律师和医生等高薪职业，你能够获得的报酬也非常有限，不足以让你实现财务自由。而如果拥有企业股权，你就可以获得被动收入——即使你在度假，企业也在帮你赚钱。真正的财富是通过创建公司或者通过投资创造出来的。投资公司也是买入企业的股权。这些都是获得财富的途径。总之，真正的财务自由都不是靠单纯地投入大量时间来实现的。#财富# #财务自由# #纳瓦尔宝典#

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自媒体内容运营“五不涉原则”：不涉政治言论：不抨击时政，诋毁国家政策，不涉国际言论，不谈中美关系，发布前检测敏感词；不涉商业机密：不发布未经求证或者权威媒体未披露已知公开的其他公司或者品牌的商业机密信息；不涉负面言论：不针对任何个人、公司、品牌发表负面言论或者未经披露的八卦信息，避免侵犯荣誉权；不涉虚假夸大：不发拍脑门、随意杜撰的行业和公司数据，官方输出品牌或者相关数字信息要有据可依；不涉同行对比：不用自己品牌或者产品项目优势与其他同行劣势做反向对比，违反不正当竞争。#自媒体运营# #自媒体#

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帮一位哲学教授构建的一个抖音IP运营思路，包括IP定位（含）、IP养号和IP爆款机制，其他类型账号可以做参考。#抖音运营# #短视频运营#

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企业短视频账号评估指标维度：点赞率（3%）、评论率（1%）、转发率（0.5%）、吸粉率（1%）、完播率（30%）、粉赞比（1:5），每一项都有一个基准参考值（参见括号和下图）。企业做短视频，目的一方面是品牌宣传，另一方面是获客引流，衡量指标只是评估维度之一，更重要的是品牌曝光量和客户引流量。#短视频# #企业短视频# #短视频账号#

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一张导图讲清公司主体认证自媒体账号矩阵搭建注册所需资料#自媒体# #自媒体矩阵#

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