"双品牌、双合作伙伴"战略的确立，将有效厘清南北奥迪的业务边界。
2026年10月26日，奥迪中国宣布分别与中国第一汽车集团有限公司及上海汽车集团股份有限公司签署战略协议，全面深化在华"双品牌、双合作伙伴"战略落地，进一步明确奥迪四环品牌与AUDI字母标品牌之间的差异化定位、发展方向与渠道架构。根据协议安排，中国一汽将全面负责运营奥迪四环品牌，产品覆盖智能豪华新能源车型与下一代智能燃油车型双赛道；上汽奥迪则将聚焦AUDI字母标品牌，专注智能电动新品研发，主打中国高端智能新能源市场。这一战略调整标志着奥迪在华合作格局进入全新发展阶段，体现了奥迪品牌持续深耕中国市场、服务中国消费者的长期坚定承诺。
此次签署的战略协议对南北奥迪的业务边界作出了清晰划分。作为最早进入中国市场的国际豪华汽车品牌之一，奥迪与中国一汽的合作始于1988年，三十余年来共同构建了完善的生产制造体系、销售服务网络和用户服务生态，累计赢得超过千万用户的信赖与口碑。根据新的战略安排，一汽奥迪将全面强化奥迪四环品牌在燃油与新能源双领域的市场优势，持续扩充四环品牌产品矩阵。在燃油车型方面，一汽奥迪将继续推进全新奥迪A5（参数丨图片）L、A6L等经典车型的迭代升级；在新能源领域，则将推出A6L e-tron、Q6L e-tron等纯电动产品，打造奥迪迄今最先进、最智能的豪华产品阵容之一，为不同动力形式偏好的用户带来创新豪华出行体验。
与此同时，上汽奥迪将聚焦AUDI字母标品牌的发展，逐步深化在智能电动领域的布局。AUDI品牌作为奥迪面向中国市场打造的全新智能电动产品线，于2024年正式发布，以更加本土化的研发理念和更加贴合中国消费者需求的智能科技配置为核心特色。自品牌推出以来，AUDI已陆续上市E5 Sportback轿跑车与E7X SUV两款量产车型，获得了市场的积极响应。随着专属AUDI品牌的奥迪创新技术中心在上海落成启用，上汽奥迪将在未来车型的全价值链上与奥迪总部持续深化战略协同与技术合作，推出更多符合中国消费者期待的下一代智能网联汽车产品。
为确保品牌调整期间用户权益不受影响，奥迪中国在官方声明中明确作出多项服务保障承诺。根据安排，上汽奥迪可在2027年底前继续正常销售现有四环品牌产品，相关车型的售后服务、维修保养以及经销渠道均保持平稳运行，用户无需担心现有车辆的后续服务问题。同时，四环品牌车型与AUDI品牌车型的售后服务体系将继续保持稳定，全国范围内的授权经销商网络将为消费者提供一致的高品质服务体验。
在品牌战略调整的同时，奥迪中国管理层也迎来重要更新。2026年10月22日，奥迪宣布自11月1日起，张俊将接替罗英瀚担任奥迪中国总裁，成为奥迪中国首位中国籍总裁。此次管理层任命与品牌战略调整同步推进，彰显了奥迪进一步深化本土化运营、更好贴近中国市场的决心。中国第一汽车集团有限公司相关负责人表示，一汽奥迪将坚守"以用户为中心"的发展理念，持续践行"油电混共进全智"战略，全方位满足用户多元化需求。上汽集团方面则表示，AUDI品牌肩负着开创合资合作新模式的使命，将以奥迪百年豪华积淀为基石，结合先进的产业生态与技术体系，进一步强化奥迪在中国市场的竞争优势。
业内分析人士指出，"双品牌、双合作伙伴"战略的确立，将有效厘清南北奥迪的业务边界，避免产品定位重叠与资源内耗，使两家合资企业能够各自聚焦优势赛道，实现差异化发展。在全球最具活力的中国豪华车市场，奥迪通过持续深化与本土合作伙伴的战略协同，整合双方在技术研发、供应链体系、渠道网络和用户服务等方面的优势资源，构建更加清晰的品牌发展架构。随着新一轮产品攻势的逐步展开，奥迪将以更加完善的产品矩阵和更加精准的品牌定位，为中国消费者带来丰富多样的豪华出行选择，持续巩固其在中国豪华汽车市场的重要地位。