作 者 | 晓洋
来中国旅游的老外，最近被各种周边产品给硬控了。
故宫、西湖、熊猫还没看，就已经卡在纪念品商店走不动道了。从立体冰箱贴、毛绒玩偶到文创巧克力，新奇的周边赢得老外们的连连惊呼。原本只是想买副中国品牌的耳机，最后却可能意外带走一整盒豪华周边。
△湖北省博物馆文创商店里的“卧薪尝胆”棒棒糖。（图/视觉中国）
来中国旅游前，不少外国游客天真地以为旅游伴手礼不外乎中国结、折扇或者茶叶。等他们一脚踏进机场、博物馆，才发现这边伴手礼的花样多到让人难以置信。除了大疆或华为门店的电子夯货，那些周边小玩意同样让人爱不释手。原本只想随便买个纪念品，最后却发现行李箱内空间告急。
外出旅游，总习惯给家人朋友带点伴手礼。一名日本游客参观秦始皇帝陵博物院后，为儿子买了一盒兵马俑巧克力。盒内附赠小锤、刷子和刮刀挖掘工具三件套。拆开包装，先给小孩安排了一个新工作——“考古”。
△日本网友从中国买到的兵马俑巧克力。（图/网页截图）
敲开巧克力外壳，轻扫像泥土一样的可可粉，藏在底下的白巧跪射俑逐渐露出轮廓。一盒巧克力，愣是吃出了兵马俑出土现场的架势。敲碎的巧克力还可加热融化，倒入附赠的圆形模具，再做一轮兵马俑棒棒糖。
开箱照片在10月初发布在社交平台上，累计超过110万次观看、近2万点赞，一跃成为“最完美的伴手礼”。评论区里的大人比孩子还激动，有人表示“十年前去的时候完全没有这种东西，好羡慕”，有人表示“挖掘工具包，太硬核了”，还有人称自己原本对兵马俑没什么兴趣，看到这款周边也想去西安旅游。
△中国网友展示了完整的玩法。（图/小红书截图）
这条万赞热帖传回国内。有去过西安的中国朋友也表示自己竟不知道这款文创，否则高低得买一个过把瘾。网购平台显示，同款兵马俑挖掘巧克力，单价约为六七十元，分为将军俑、跪射俑和大雁塔三款。
近年，中国各大博物馆持续在文创周边上开脑洞。在昆明，老外会买讲武堂造型的冰淇淋打卡；在成都武侯祠，入手借用诸葛亮借东风典故的小风扇；在上海博物馆，购买文创贴纸体验修复青铜器的过程……
有外国留学生写博客感叹以前在中国选购伴手礼，来来去去都是扇子、茶叶这类老派产品。但现在可以买到融合历史与现代的商品，选择范围一下子拓展开来。
△太原北齐壁画博物馆文创。（图/视觉中国）
有的中国文创让老外越玩越上头，有的更厉害，人还没出发就已经惦记上了。澳大利亚女孩Benny做中国旅行攻略时，刷到了中国国家博物馆的文创凤冠冰箱贴。这一眼，直接给行程加了个“必买”任务。
在博物馆里，Benny见到了明清时代的皇后画像和凤冠真品，头饰上的翠羽、珍珠给她带来连环震撼。由于后劲实在太大，她旅游回家后，还特意拍了一个视频来推介这个凤冠冰箱贴。
△Benny录视频推荐凤冠冰箱贴。（图/视频截图）
其实，拿捏老外也不一定要搬出巧夺天工的珍宝。有时候，加点小机关的冰箱贴就够了。来自英国的游客Meg，就在中国旅行的开箱视频里，专门展示了自己买到的熊猫变脸冰箱贴。去苏州时，她又买到一把折扇造型的冰箱贴，打开扇面，里面还藏着拙政园的风景画。
一个会变脸，一个能展开——看着不大的中国造冰箱贴，花活儿还挺多。只需要十来块钱，就能把一座城市的巧思揣进口袋。回家给朋友分礼物时，很可能忍不住抢着上手，给朋友演示起来。
△Meg在视频里推介一款苏州冰箱贴。（图/视频截图）
看惯了这些花样，中国游客出国挑纪念品，多少也带上了一点期待。倒不一定非要会动、会亮、会变脸，至少图案总该对得上景区风景吧？
伦敦的“大本钟”冰箱贴表示：那也未必。这个“十一”假期，一名中国游客在伦敦买了枚冰箱贴，特意举到真正的大本钟前合影。然而，这冰箱贴在实景前，越比划越不对劲：都是钟楼，怎么角度对不上？
△买错郑州版大本钟的游客，可不止一个。（图/小红书截图）
网友一番比对，终于找到了画面里的“本尊”——郑州西亚斯学院的“伦敦街”。学校随后确认，建筑确实在自家校园里，连原图都出自本校学生之手。
更巧的是，有游客反映自己多年前在巴黎买的埃菲尔铁塔海报，回国后才发现，拍的是杭州天都城。出国一趟，精挑细选，最后，从伦敦带回了郑州，从巴黎带回了杭州。
这下好了，老外狂买中国周边，中国人出国也没能逃过“中国风景”。
冰箱贴能让老外买上头，一副耳机的赠品，也能让人拆到停不下来。
一位美国大哥今年夏天来中国旅游。在上海免税店里，他想买一副安克耳夹式耳机，偶然入手了一个明星张凌赫联名礼盒。拆开包装的5分钟里，大哥和朋友几乎全程不住地喊OMG。
△起初，老外并不认识包装盒上的男子。（图/视频截屏）
日历、票根、桌面立牌、场记板造型冰箱贴接连出现，连红色牛皮耳机包和挂绳都安排好了。买半个巴掌大的耳机，竟开出七八样粉丝周边。这样的豪华赠品，顿时把这老外给硬控住了。耳机开箱视频在9月底发布到海外短视频平台，短短十天里，在TikTok的点赞数已突破10万，评论超过1800条。
有外国网友看到一半猜想，这么豪华的礼盒，至少得配一个头戴式耳机才合理；有外国网友认为“它里面的东西比我的K-pop专辑送得还多”；也有网友直言“你花钱买的是明星周边，耳机反倒是送的”。
△网友盲猜的是头戴式耳机，实际只是耳夹式耳机。（图/网页截图）
有中国网友自豪地把这条开箱视频称为“中国轻工业链展示”。这些印着明星照片的小卡、能立在桌上的人物立牌，在国内粉丝圈里早已不算新鲜，然而在老外的眼里，魅力可不小。
不只追星的人，动漫和游戏爱好者也发现，中国周边有点东西。日本玩家在社交平台上称赞中国产的亚克力周边不仅尺寸更大、价格更低，而且印刷做工更精美。另有网友感叹：“一旦体验过中国的立牌，就很难再对日本的产生购买兴趣了。”
△两相对比之下，日本网友吐槽：“日本的亚克力立牌是金子做的吗？”（图/网页截图）
有老外隔着屏幕羡慕，有人已经来中国进货了，连动漫作者都忍不住。日本漫画家、《孤独摇滚！》作者滨路晶和朋友一年前来中国旅行。起初，她们在社交媒体上晒的是长城、故宫的游客照；后来画风一转，开始发在北京看到的自己作品的周边。
有日本网友质疑她们在中国买的周边是盗版的。作者还特别澄清，在中国买到的《孤独摇滚！》周边都是官方授权的正版。被打脸后的网友立即道歉，还顺势许愿：能把这些进口到日本吗？
以前，国内动漫爱好者买周边，往往要通过海淘代购。如今，一些中国设计、售卖的周边，反倒被外国人惦记起来。一些人放着秋叶原不逛，跑来中国淘动漫周边。
看似小小的立牌背后，确实有一套很会做东西的产业链。作为“潮玩之都”，东莞就有一条成熟的亚克力周边产业链。
△广东省东莞市，模具工人在工厂车间操作机器。（图/视觉中国）
从亚克力色纸、反光徽章到剧情胶片卡，东莞的专业厂家不仅能把设计做成实物，而且与品牌共同开发新款、改进工艺。当地潮玩企业一个电话就能在方圆5公里“摇人”合作，10天完成周边产品的模具开发，20天内就把产品送到消费者手中。
从博物馆里六七十元的兵马俑巧克力，到耳机礼盒里接连拆出的赠品，中国周边让人上头的本事，是中国制造升级过程中练出来的真功夫。
小到一张卡片的印刷、一枚冰箱贴的机关，都舍得花心思；连吃块巧克力，也能安排一场考古。做工有诚意，构思有惊喜，难怪老外原本只想买件纪念品，最后却想给行李箱扩个容。
参考资料：
[1]中国亚克力周边凭什么出圈？海外玩家热议：尺寸更大、价格更低，日谷高价背后藏多重成本，日中商情，2026-10-10.
[2]日本网民在秦始皇兵马俑博物馆买了个超有创意的纪念品，体验到了挖兵马俑的乐趣，2ch中文网，2026-10-08.
[3]日本二次元也要来中国淘谷子，游戏研究社，2025-03-11.
[4]当百亿哪吒遇上世界工厂：一个“+”号解开中国制造新范式，21世纪经济报道，2025-02-27.
编辑：曾宝气；校对：遇见；排版：Doki
“你会为文创产品买单吗？”