流媒体涨价潮并没有因为用户选择了捆绑套餐而幸免。迪士尼近日宣布，将上调包含ESPN和Hulu的捆绑套餐价格，同时ESPN独立订阅服务也同步提价。
具体涨了多少？
根据迪士尼公布的信息，三档捆绑套餐均有不同幅度的上调：
- 含广告版基础捆绑套餐（Disney+含广告、Hulu含广告、ESPN Select）：从每月20美元涨至22美元
- 无广告版捆绑套餐：从每月30美元涨至33美元
- 经典套餐（无广告Hulu、Disney+、ESPN Select）：从每月25美元涨至28美元
此外，Sports Media Watch注意到，ESPN独立订阅服务也涨了价。ESPN Select月费从13美元涨至14美元，年费从130美元涨至140美元；ESPN Unlimited月费从30美元涨至32美元，年费从300美元涨至320美元。包含ESPN Unlimited的捆绑套餐则不受此次调价影响。
为什么涨价？内容成本和功能可能是主因
截至本文撰写时，迪士尼尚未对涨价原因作出官方解释。不过，这一动作发生在NBCUniversal上调Peacock价格几天之后，也紧随Netflix等竞争对手的一系列类似举措。
过去各平台给出的涨价理由往往有共同点：应对更高的制作和授权成本。更多、更精良的内容自然需要更多资金投入，而各平台也频繁争夺独家版权或扩充内容库。Disney+不断增长的影视剧、电视节目和体育直播内容，都可能推高整体支出。
流媒体已成迪士尼业务重心
迪士尼正积极推动流媒体成为其业务支柱。数字部门在2026年第一季度才首次实现两位数营业利润率，并预计全年保持这一水平。无论用户是否愿意接受，这家媒体巨头都希望确保流媒体收入持续增长。
从行业环境看，竞争对手的涨价行为让迪士尼的调价更容易被合理化——如果所有平台都在涨，Disney+捆绑套餐的相对吸引力或许依然存在。与此同时，新的联盟格局也在改变竞争态势：YouTube Premium将在2027年加入Peacock内容，这意味着迪士尼不能再像过去那样依赖Hulu的电视节目库作为核心卖点。
对用户意味着什么？
对于已订阅捆绑套餐的用户，最直接的影响是每月账单增加2至3美元。对于考虑订阅ESPN独立服务的体育迷，年费上涨10至20美元也需要纳入预算考量。在流媒体平台普遍涨价的背景下，用户可能需要重新评估自己的订阅组合，找到性价比最优的方案。