曾经一到暑假就人满为患,大热天里好几个人抢一辆教练车练手,报名排队都要等上半个月,这是十几年前驾校最常见的景象。
如今这套热闹的画面已经成为往事,就连国内号称“驾校第一股”的行业龙头东方时尚,已经连续四年陷入亏损泥潭,整个驾培行业的平均产能利用率甚至还不到30%,大量训练场闲置,教练车常年停在场区落灰。
事件冲上热搜之后,网上最先冒出来的观点非常统一:
大家都说,是00后不爱学车了,年轻人不愿意考驾照,才拖垮了整个行业。
还有人把锅甩给出行方式的改变,网约车、高铁、飞机随时随地可以出行,出门根本用不着自己开车。
但剥开表层现象往深处看,这些都只是次要的诱因,压垮驾校最核心的底层逻辑,其实是社会年龄结构的彻底改变。
我们可以把人口的年龄结构拆解开,就能看得非常直观。
驾培行业黄金年代的生源主力,是80后、90后。
80后一代人总量大约2.21亿,90后约2.09亿,这两代是我国最近几十年体量最大的两代人,源源不断地为驾校输送学员。
等到00后登场,人口直接下滑到1.63亿,规模直接缩水两成以上;
而2010年之后出生的人口进一步走低,等到这一批孩子长到18岁适龄学车的时候,每年能够流入市场的新增潜在学员,会再下一个台阶。
再看近年的出生数据,九十年代每年出生人口普遍在2000万人上下,到2025年全年出生人口仅仅只有792万,长期下滑的大趋势已经很难逆转,未来学车的新生增量会越来越少 。
比增量萎缩更加严峻的现实,是存量市场快要被挖空。
目前国内成年人当中,差不多每两个人里面就有一人持有驾驶证,整体持证率已经接近50%。70后、80后、90后当中,有条件、有意愿学车的群体,绝大部分已经完成考证。
还没有考取驾照的,大多本身就是学车意愿极低的人群,很难转化成驾校的客户。
曾经驾校最稳定的生源——25岁以下的年轻人,在驾考学员当中的占比,已经从早年的60%,一路跌到如今不足30%。
池子本身在变小,池子里剩下的鱼也越来越少。
当然,年轻人也并不是打死都不愿意学车,只是大家学车的心态发生了翻天覆地的变化
从前在老一辈的观念里面,驾照是一项必须拿到手的生存技能,高中毕业第一件事就是趁着暑假把证考下来,先把证书攥在手里,以后早晚都能用得上。
现在的年轻人完全不着急,没有买车、开车的明确规划,就不会愿意花几千块钱、顶着烈日熬上一两个月去考证。
日常通勤有地铁公交,短途出行随手就能叫网约车,跨城出行高铁飞机十分便捷。很多年轻人算了一笔账,日常出行全部打车,一年的开销,都比养一台私家车的油费、停车费、保养费用更低。
既然短期之内没有开车的刚需,驾照自然就从“刚需证”变成了“可有可无的备选证书”。
出行方式只是改变了大家的选择偏好,却不是根源。就算网约车全部消失,如果每年有源源不断的新生人口长大成人,驾校依旧不愁生源。
真正的难题是,新的潜在学员增量跟不上,存量市场又被挖掘得差不多,整个驾培赛道已经无可避免地进入残酷的存量竞争时代。
现在全国正规备案的驾校超过21000家,超过八成的驾培机构处在亏损状态,大家只能盯着越来越少的学员疯狂内卷,打起了惨烈的价格战,报名费一降再降,利润空间被不断压缩。
龙头企业尚且连续四年亏损,大量中小驾校转让、倒闭已经成为常态。
更值得所有人深思的一件事是:驾校,仅仅只是最先暴露问题的行业之一。
人口结构变化带来的市场萎缩,不会只作用在驾培这一个赛道。
未来,面向青少年、适龄青年的很多行业,教育、母婴、文娱、课外培训,都会一步一步迎来一模一样的局面。
当新增的消费人群越来越少,所有行业最后都会从增量掘金,转入存量厮杀。
网上的网友也分成了两种截然不同的看法。
一部分网友觉得,市场的变化只是时代的必然,人口红利退去之后,行业只能主动转型,不能再抱着十几年前的经营思路等客上门。
驾校想要活下去,就要跳出只盯着高中生、大学生招生的固有思维,去开发中老年学车、增驾培训等新的业务方向。
虽然国内老年人口已经达到3.23亿,理论市场很大,但目前老年人学车的报名量依然很低,短时间内很难填补年轻学员留下的缺口。
还有不少网友提出不同意见:大趋势面前,个体的转型能够起到的作用十分有限。
池子里面的水总量变少了,再怎么调整经营策略,也很难回到往日的巅峰。
驾校由盛转衰这件事,表面上是一个行业的兴衰,实际上是整个社会时代转向的信号。
增量时代已经远去,存量博弈,将会成为未来各行各业的常态。
你觉得未来还有什么行业,会因为人口结构的改变,迎来和驾校一样的困境?评论区聊聊你的看法。
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