2026.07.31
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作者 |第一财经 肖逸思
近日，拥挤的新能源轿跑市场再添新玩家。上汽MG全新纯电轿跑MG 07开启预售，预售价12.59万至16.59万元。上汽乘用车副总经理张亮在媒体沟通会上放出豪言：MG 07的目标是成为全行业轿跑销量第一名。
发布会上，MG 07更是火药味十足，直接拉出小鹏Mona M03和小米SU7进行参数对标。
MG的野心，折射出新能源轿跑赛道当下的集体亢奋。
这一切始于2024年。小米SU7上市后，20万元级别新能源轿跑市场迅速从冷门细分领域扩容为月销数万辆的热门赛道。随后，华为鸿蒙生态旗下尚界Z7、智界S7密集上市，阿维塔06、小鹏P7+、领克Z10等新车陆续入局。短短两年，蓝海变红海。
今年以来，竞争进一步白热化。原本偏小众的轿跑市场，凭借溜背造型和运动标签俘获年轻群体，成为各大车企必争之地。仅7月，小鹏Mona M03、奇瑞风云A9、吉利银河TT集体亮相或上市，一个月内4款电动轿跑上新，从配置到定价均瞄准“掀桌子”式竞争，市场空前拥挤。
从整体市场结构来看，这波电动轿跑热潮来得并不突兀。中汽协数据显示，2026年上半年国内汽车批发内销992.1万辆，同比大幅下滑21.1%；乘联会终端零售统计则体现结构压力，同期轿车零售仅351万辆，同比大跌30.1%，在轿车、SUV、MPV 三大乘用车品类中降幅最为突出。大盘整体收缩背景下，B级纯电轿车却逆势走强，乘联会批发数据显示，6月B级纯电轿车批发量达29.5万辆，同比增长37%，其中中型纯电轿跑车型成为该细分市场主要增长来源。
一边是整体车市内需遇冷，一边是高端纯电轿跑细分赛道热度攀升，也直接解释了近期车企扎堆加码新能源轿跑的底层逻辑。
然而繁华之下，隐忧已现。
首先是产品高度同质化。当前新能源轿跑赛道已经陷入严重设计趋同的境地，低趴溜背车身、封闭式前脸、贯穿尾灯、电动尾翼等标准化设计语言，让新车外观辨识度不足。
近期，多款电动轿跑车型上市都面临了“外观抄袭”的舆论风波。MG品牌总经理陈萃在MG 07新车直播讲解时，遭遇满屏“抄袭”弹幕刷屏冲击，现场情绪承压哽咽、被迫提前下播，“被骂哭”一事还曾登上热搜。
其次，细分市场容量存在明显天花板，且头部效应突出。当前该市场销量冠军为小米SU7，6月零售约2万辆；MG 07对标的Mona M03位列第二，约1.4万辆。其余车型均未达月销过万的爆款门槛，部分甚至月销仅三位数。后来者想要突围，难度不言而喻。
再者，高压竞争倒逼配置大幅下沉——800V平台、激光雷达、高阶智驾等硬件正批量下放至15万元级轿跑。新车配置比拼极易滑向成本消耗战，这对车企的三电研发和供应链成本控制提出了极高要求，中小品牌盈利压力陡增。
而战火远未停歇。更多电动轿跑车型已登陆工信部目录，预计下半年集中上市。届时，想要留在牌桌上的玩家，恐怕都将面临严峻考验。
微信编辑| 小羊
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