三年前，海梦一方带着沪上首座“空中海洋馆”落地闵行。三年后，这里有了上海首个人工繁育的企鹅宝宝，有了夜间沉浸式话剧，也有了越来越多三天两头就来逛的老朋友。鱼群在头顶游弋，烟火在餐桌升腾——这座商场，如何成了闵行人来了就不想走的地方？三周年之际，记者走进这座“城市会客厅”。
来了就有互动
参加就可以
7月19日下午，海梦一方中庭被围得水泄不通。海梦一方3周年庆、《欢乐蹦蹦跳》30周年线下见面会正在这里举行。璐璐姐姐、楚楚姐姐、小熊哥哥、兔子姐姐、太阳哥哥一字排开，刚一亮相，台下孩子们的欢呼声就几乎掀翻了屋顶。
当天来到现场的小朋友都有机会报名参与《欢乐蹦蹦跳》海选活动，市民李女士的女儿今年4岁，赶上了这场活动。“我小时候每个周末都守着电视机看《欢乐蹦蹦跳》，没想到今天带孩子来逛个商场，她竟然上去表演了。”李女士笑着说，“这对她来说，应该也会是童年里特别的一天。”
当熟悉的主题曲响起，不少80后、90后家长不自觉地跟着哼唱起来。一个节目，两代人的童年，在这一刻奇妙地重叠了。
当天，活动现场还有巨型充气小丑亮相中庭，色彩鲜艳的造型让小朋友们争相合影；手打鼓表演节奏明快，点燃全场氛围；工作人员免费派发的造型气球，成了每个孩子手里的“标配”。活动尾声，大家共同分享了三周年庆典蛋糕。
除了这场活动，在整个暑期，海梦一方都准备了丰富多彩的互动项目，让每一位市民来到商场，就可以参与。
家门口的宝藏博物馆
“小网红”都在这里安了家
作为海梦一方最有看点的地方，云上海洋馆这个暑期格外热闹。每个周末，美人鱼表演、梦幻泡泡秀、水下杂技轮番上演。作为上海市示范性科普场馆，暑假期间还推出入馆即可免费参与的公益科普课，“海螺大讲堂”每周六、周日准时开讲。
不过，最让大小朋友惦记的，是海洋馆里几位特别的“小明星”。
去年3月，云上海洋馆迎来了一件大喜事——上海首只人工繁育洪氏环企鹅在这里破壳而出。后来通过市民征名，它有了一个可爱的名字——“绒宝”。如今一周岁多的绒宝，成了企鹅群里的“小明星”。每天，绒宝都会在企鹅岛和观众见面，小家伙迈着小碎步的样子，总能逗得孩子们哈哈大笑。
企鹅馆对面，还住着另一位“小网红”——去年8月底出生的水豚宝宝，现在已经是海洋馆里最淡定的“社交达人”。水豚宝宝“泡芙”和妈妈住在专属育幼区，每天他们还会走出家门，在海洋馆里遛弯，游客可以近距离观察它们的憨态，运气好还能赶上互动喂食。
光看动物还不够。自开馆以来，云上海洋馆就致力于科普教育。海洋馆相关负责人介绍，馆内推出针对中小学生设计的“海洋生物探秘”研学课程，让孩子们不光能看，还能摸标本、学知识，了解海洋生物的生活习性。正是这种“知识型体验”的长线投入，让海洋馆从开业初期的“网红打卡地”，一步步走到了如今上海仅53家的上海市示范性科普场馆之一。
“家门口有这么一个海洋馆，孩子从小就能和各种海洋生物做朋友。”蔡女士带着两岁的外孙女站在鲨鱼区前，这已经是她第二次续卡了，“每到互动环节，讲解员还会科普很多小知识，这钱就花得值。”
除了小动物们的“上新”，海洋馆的体验也在悄悄升级。去年底，海洋馆首次尝试夜间运营，推出了沉浸式演出《回声体》。观众不再是隔着舞台看表演，而是成为“夜访者”，在演员引导下穿梭于海洋馆中。这种“沉浸式互动体验+海洋文化输出”的夜游模式，让原本傍晚就闭馆的海洋馆，有了全新的打开方式。
如今，云上海洋馆有了自己孵化的企鹅宝宝，有了会遛弯的卡皮巴拉，有了夜间的话剧舞台，也有了越来越多愿意二刷三刷的老朋友。这里早已不是单纯的“网红打卡地”，而是一个能待得住、来了还想来的地方。
票根经济
带动人气消费
对住在附近的居民来说，海梦一方就是“15分钟生活圈”里最便捷的那个点。
三周年庆期间，商场在大众点评上推出了“50元团100元”全品类秒杀活动，覆盖奥乐齐、餐饮、体验等多元业态，吸引了不少周边居民“蹲点”开抢。龚女士就是其中一位，“抢到一张50团100的券，来奥乐齐买东西，省了将近一半，这里离家近，买东西省心又省力。”她笑着说。
人气不止靠大促，更靠“联动”带起来。今年，海梦一方积极探索“票根经济”，用一张票根串联起活动与消费。此前在“声动闵行·我是歌王”活动期间，商场就组织了场内10余家商户推出凭票根享专属优惠，让不少市民凭着一张活动票根，顺便逛了街、吃了饭、买了东西。
三周年庆期间，这一模式延续升级——《欢乐蹦蹦跳》活动现场，不少家庭凭活动参与凭证，同步领取了商家的专属优惠券，活动结束直接去消费。“我们希望通过票根把活动的人气转化成商场的财气，也让市民觉得跑这一趟特别值。”海梦一方相关负责人说。
不仅如此，项目还持续引入多元早教、亲子成长、生活服务等配套业态，从儿童体能、艺术启蒙到课后托管，为社区家庭提供了“一站式”成长支持。
三年来，海梦一方就这样把日常所需和偶尔惊喜，都塞进了周边居民15分钟的生活半径里，越来越像街坊们自家楼下的那个“大客厅”。
记者：李逸
部分素材：梅小萱
审核：王婷婷 方雨斌 高淑婷
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