被誉为“童鞋界爱马仕”的泰兰尼斯再陷争议。
近日，泰兰尼斯的一则广告引起了很多网友的关注。广告画面中，一名女士将一张印有泰兰尼斯字样的黑色鞋卡递给被称为“王姐”的人，并配有画外音“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”，文案写着“送泰兰尼斯，稳稳好礼，稳稳心意”。
泰兰尼斯的一则广告引发争议
当泰兰尼斯将这则“送礼”广告投放到全国各大写字楼电梯时，品牌方或许以为自己精准拿捏了职场人情的流量密码。没承想，广告甫一露面，便引来网友骂声一片：“一个童鞋品牌，不去专注做产品，反而带头助长职场送礼歪风，三观真的歪到离谱”“不好好琢磨鞋子，非要跨界当‘职场送礼导师’”“很久没看到那么恶心打工人的广告了”……
5月13日，泰兰尼斯客服向媒体确认，该广告为官方投放。客服同时表示，目前品牌鞋卡的年卡活动已经正式结束，消费者已无法通过官方渠道购买相关鞋卡。
值得关注的是，媒体调查发现，在铺天盖地的电梯广告和千元标价背后，招商人员给出了“门店利润最高可达70%”的承诺。
在二手交易平台上，仍可以搜索到商家出售泰兰尼斯鞋卡，单张鞋卡售价在145元左右。可通过泰兰尼斯官方小程序兑换童鞋，超2000款式可选，但不是所有鞋款都参与兑换，无运费险，卡片有效期为一年。
泰兰尼斯鞋店铺界面截图
目前，泰兰尼斯童鞋旗舰店铺有197万粉丝，月销超10万件。在其高端系列的“稳稳跑鞋”中，最贵一款售价近2000元。
不过，第三方数据显示，过去一个月，泰兰尼斯在某电商平台上的销售额超1000万。其中100元至300元价位的商品销售额占了近90%，高于1000元的产品营收占比仅有0.28%。
在品牌建设上，泰兰尼斯并非新手。过去几年，泰兰尼斯凭借铺天盖地的电梯广告，以及“稳稳第一步，高光每一步”等营销话术，在消费者心中建立了一定的品牌认知。上千元的价位，甚至比不少品牌的成人跑鞋还要贵，泰兰尼斯也因此被贴上了“童鞋界爱马仕”的标签。
在母婴消费市场竞争日趋激烈的当下，不少童鞋品牌扎堆布局高端赛道，通过营销造势抬高品牌身价，高价背后的高利润结构以及质量问题，也持续引发公众的讨论。
在“送礼”广告引发争议的同时，泰兰尼斯还被舆论追问“部分童鞋出厂成本不足40元”“曾因童鞋塑化剂超标等问题被监管部门通报”等问题。
泰兰尼斯曾被处罚
杭州市江干区市场监督管理局出具的处罚决定书显示，泰兰尼斯品牌方泰潼商贸委托广东佳艺工贸有限公司生产的儿童凉鞋，官方核定的生产成本为37.8元/双，而该批次产品的销售单价定为179元/双。同时，这批童鞋在抽查中被检出“重金属总量”及“邻苯二甲酸酯（塑化剂）”不合格。
在黑猫投诉平台上，关于泰兰尼斯各类投诉有几百条，其中大多涉及产品质量问题，如防滑不及宣传、质量问题拒不承认、商家不售后等。
据南方医科大学公共卫生学院研究员张国霞介绍，邻苯二甲酸酯是一类化学物质的统称，常被用作增塑剂。邻苯二甲酸酯具有类激素活性，能模拟雌激素或抗雄激素作用，干扰人体正常的内分泌水平。对于女童，可能表现为性早熟，例如乳房过早发育、月经初潮提前；对于男童，则可能导致睾丸功能受损，甚至出现一定程度的女性化特征。高温会显著促进邻苯二甲酸酯释放到环境中。
编辑丨张兰 综合 新华社、蓝鲸新闻、中新经纬、界面新闻、潇湘晨报、济南时报等
图片丨小红书截图、电商平台截图