距离2026年美加墨世界杯开幕只剩一个月，6月11日就要开踢。但到现在，中国观众能不能看到直播，还是一个问号。
国际足联和央视的谈判，已经僵了半年。
一开始，FIFA开价2.5亿到3亿美元，换成人民币大概18到21亿。央视直接还价：6000万到8000万美元。两边差了三倍多，根本谈不拢。
但最近，情况变了。FIFA先坐不住了。
他们把报价降到了1.2亿到1.5亿美元，直接砍掉超过一半。而且，包括FIFA秘书长在内的高级代表团，现在正飞往北京，要做最后的努力。据消息人士说双方态度乐观，可能在5月下半月正式宣布签约。
为什么FIFA会主动让步？原因很简单，他们太缺钱了。
FIFA主席因凡蒂诺把2023到2026年这四年的营收目标定到了130亿美元。为了完成这个数字，每一份转播合同都得高价卖出去。中国市场如果丢了，这个窟窿很难补上。
另一个让FIFA着急的原因是，中国赞助商已经掏了近5亿美元。联想、海信、蒙牛这些企业都是这届世界杯的赞助商，他们投钱就是为了在全球观众面前露脸。如果转播谈崩了，这些赞助商的曝光价值就大打折扣。赞助商不答应，FIFA也没法交代。
所以FIFA急了，主动降价，派人来北京。
但央视这边，一直很稳。不是故意拖着，而是有实实在在的理由。
第一，国足没进世界杯。自从2002年以后，国足就再也没踢进过世界杯。没有自己国家的球队，观众的关注度本来就低了一大截。
第二，比赛时间对中国人不友好。这届世界杯在北美举办，大概70%的比赛是在北京时间凌晨到上午这段时间踢。半夜看球的人少，广告价值也跟着跌。
第三，国内视频平台不再疯狂烧钱了。前几年各大平台抢体育版权，价格被炒得非常高。现在市场冷静了，没人愿意再出天价。而且很多球迷现在不看全场，只看短视频集锦，完整转播的市场价值确实在下降。
第四，我们对FIFA有意见。二十年前，世界杯转播权只要1200万美元。二十年后，FIFA开价涨到了3亿美元，涨了25倍。更让我们不满的是，FIFA卖给印度的两届世界杯打包价才3500万美元。同样的产品，给我们报的价格高得离谱。这口气，我们一直记着。
所以现在的情况是，FIFA想高价卖，但央视坚持8000万美元的心理价位，FIFA降到1.2亿，中间还有四千万美元的差距。
预计最后会在1亿到1.2亿美元之间成交。这个价格对FIFA来说，是明显的失败。他们要价的能力，在中国市场被彻底削弱了。
说到底，世界杯在中国，不值从前那个价了。FIFA如果不接受，连这1亿都拿不到。