Agency News
WPP首席执行官Cindy Rose在宣布公司全新战略规划“Elevate28”时表示，WPP正在进行一场深刻的转型，旨在将公司从传统的控股架构转型为一个精简高效的单一运营公司。此举旨在为客户、人才和股东创造长期价值，同时恢复增长并提升市场竞争力。
“担任CEO六个月以来，我深信WPP是一家卓越的公司。面对AI冲击、宏观经济不确定性以及日益复杂的全球市场，我们正在以更加清晰、专注的使命规划未来——成为全球领先品牌信赖的增长伙伴。”Cindy Rose表示，WPP将通过这一战略调整，进一步稳定业务，回归有机增长，充分释放AI带来的潜力。
战略更新：Elevate28 计划目标明确
WPP的战略计划“Elevate28”将在未来几年内通过全面简化和整合运营，推动公司走向全新增长阶段。该计划的核心是通过四大核心运营单元——WPP Media、WPP Creative、WPP Production和WPP企业解决方案，整合全球资源，提供由AI驱动的综合营销解决方案。公司将专注于四个主要区域市场：北美、拉丁美洲、欧洲、中东及非洲、亚太。
根据Cindy Rose的战略目标，WPP将专注于三大阶段的实现：
- 阶段一：稳定（2026年）
- 在此阶段，WPP将执行必要的成本节约措施并优化业务组合，确保短期内净新业务的稳定表现。
- 阶段二：建设（2027年）
- 在2027年，WPP将通过简化和优化运营模式，加速市场进入策略转型，恢复有机增长。此举旨在推动媒体、创意、制作及企业解决方案的全面整合，形成更高效的服务模式。
- 阶段三：加速（2028年及以后）
- 到2028年，WPP计划在保持简化的架构和低成本运营的同时，推动AI驱动的高质量增长，并持续优化利润率和现金流。
“Elevate28”战略不仅专注于内部运营的精简，还将通过WPP Open平台进一步提升AI技术在营销中的应用，为客户提供更加精准的数据解决方案和创意服务。WPP的AI平台将帮助公司更好地服务全球多品牌、多领域的客户，推动其业务转型，助力客户在充满不确定性的环境中把握新的机遇。
Cindy Rose强调，WPP将通过其“自有大营销模型Open Intelligence”以及与战略性技术和数据合作伙伴的合作，构建起一个具有差异化竞争力的智能营销生态系统。“我们通过整合各方能力，借助WPP Open为客户提供高度定制化的服务，帮助他们在AI时代实现增长。”
成本节省与财务稳健
为确保长期财务健康，WPP计划在未来几年内每年实现5亿英镑的成本节省，所节省的资金将重新投入到业务增长和创新中。同时，公司还将优化投资组合，减少杠杆，确保资产负债表维持在投资级水平，为股东带来持续回报。
WPP的战略目标是通过这一系列措施，打造一个既简单又高效的公司结构，提升市场竞争力，同时推动股东价值增长。Cindy Rose表示：“我们的计划不仅是为了稳定当前的表现，更是为了为未来的增长打下坚实基础。”
WPP的战略调整和“Elevate28”计划体现了公司在AI时代不断追求创新与进步的决心。通过这一变革，WPP不仅将为全球客户提供更加精细化和整合的服务，还将在未来几年内，通过智能化运营和高效的成本管理，推动自身实现持续增长。这一战略计划不仅为WPP的未来奠定了坚实基础，也为广告行业的变革提供了一个有力的范例。
免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。