【GORE-TEX品牌成立50周年 以创新与可持续锚定中国增长新未来】 经济观察网 今年，全球科技面料标杆品牌 GORE-TEX 迎来五十周年里程碑，也是进入中国市场近30年的时间节点，中国已然成为 GORE-TEX 全球版图中最令人兴奋、增速最快的核心增长型市场。
相较于欧美、日韩等成熟市场的稳健发展，中国户外市场展现出独有的年轻化、高活力特质，增长动能尤为强劲。GORE-TEX 品牌全球负责人 Achim Loeffler 表示：“中国是 GORE-TEX 全球最具潜力的重要市场之一，更是全球最令我们兴奋的市场，是我们目前增长最快的市场。我们极其迫切地想要在中国市场获得增长。” Achim Loeffler 坦言：“过去很长一段时间，国际品牌在中国户外运动市场表现强劲，而近年来市场也涌现出蓬勃的新动能” 随着国民运动生活方式升级，越野跑、马拉松持续火热，高海拔攀登、滑雪、徒步等深度户外运动迅速破圈，带动功能性服饰、装备需求持续攀升，为 GORE-TEX 开辟了广阔的增长空间。 深耕中国市场三十年，GORE-TEX 从单纯面料供应商不断发展，目前品牌已完成户外、运动、时尚休闲三大板块全域布局，不仅助力本土品牌，也赋能国际品牌在中国的发展。耐用性亦是 GORE-TEX 坚守的核心设计原则。GORE-TEX 持续突破创新，打造兼具高性能与低环境足迹的标杆产品。2022年推出的创新型ePE薄膜， 轻盈、纤薄、强韧，有利于减少碳足迹，在坚守防水、防风、透汽、耐用核心性能的基础上，践行环保承诺。不仅如此，品牌在复合面料中不断增加以再生材料为原料的纺织品的使用，并采用替代染色方法以降低用水量和碳排放量。 Achim Loeffler 强调：“通过打造经久耐用的产品，我们希望延长户外产品使用周期，从源头减少资源浪费与不必要消费。”与此同时，品牌借力人工智能赋能研发革新，曾将上万种耐用防泼水剂配方录入智能算法，把原本数月的研发周期大幅压缩，为技术创新提速增效。 针对中国市场独有的发展特质与消费需求，GORE-TEX以 “中国速度” 为导向定制本土化发展策略。Achim Loeffler 表示：“中国客户对产品开发周期、交付效率有着极高要求，海外市场常规 18 至 24 个月的开发周期，在中国市场被期待压缩至 6 个月，这是极具本土特色的需求，也是我们必须攻克的竞争优势。” 目前，GORE-TEX正持续加大中国市场品牌建设投入，深度绑定城市与户外跨界、日常休闲等生活化场景，以持续科技创新、本土化深耕、全生态合作，把握中国市场增长红利。为适配本土节奏、深耕市场布局，GORE-TEX 持续加码中国市场人力与产业投资，招纳专业技术、营销、工程等各类人才，同时落地深圳制造工厂，提速产品研发与交付效率。在业务布局上，品牌当前以服装领域为核心基本盘，同时瞄准鞋类、手套等配饰赛道挖掘增量，更将消防、急救、工业防护装备等领域纳入中长期布局，开辟全新增长曲线。
相较于欧美、日韩等成熟市场的稳健发展，中国户外市场展现出独有的年轻化、高活力特质，增长动能尤为强劲。GORE-TEX 品牌全球负责人 Achim Loeffler 表示：“中国是 GORE-TEX 全球最具潜力的重要市场之一，更是全球最令我们兴奋的市场，是我们目前增长最快的市场。我们极其迫切地想要在中国市场获得增长。” Achim Loeffler 坦言：“过去很长一段时间，国际品牌在中国户外运动市场表现强劲，而近年来市场也涌现出蓬勃的新动能” 随着国民运动生活方式升级，越野跑、马拉松持续火热，高海拔攀登、滑雪、徒步等深度户外运动迅速破圈，带动功能性服饰、装备需求持续攀升，为 GORE-TEX 开辟了广阔的增长空间。 深耕中国市场三十年，GORE-TEX 从单纯面料供应商不断发展，目前品牌已完成户外、运动、时尚休闲三大板块全域布局，不仅助力本土品牌，也赋能国际品牌在中国的发展。耐用性亦是 GORE-TEX 坚守的核心设计原则。GORE-TEX 持续突破创新，打造兼具高性能与低环境足迹的标杆产品。2022年推出的创新型ePE薄膜， 轻盈、纤薄、强韧，有利于减少碳足迹，在坚守防水、防风、透汽、耐用核心性能的基础上，践行环保承诺。不仅如此，品牌在复合面料中不断增加以再生材料为原料的纺织品的使用，并采用替代染色方法以降低用水量和碳排放量。 Achim Loeffler 强调：“通过打造经久耐用的产品，我们希望延长户外产品使用周期，从源头减少资源浪费与不必要消费。”与此同时，品牌借力人工智能赋能研发革新，曾将上万种耐用防泼水剂配方录入智能算法，把原本数月的研发周期大幅压缩，为技术创新提速增效。 针对中国市场独有的发展特质与消费需求，GORE-TEX以 “中国速度” 为导向定制本土化发展策略。Achim Loeffler 表示：“中国客户对产品开发周期、交付效率有着极高要求，海外市场常规 18 至 24 个月的开发周期，在中国市场被期待压缩至 6 个月，这是极具本土特色的需求，也是我们必须攻克的竞争优势。” 目前，GORE-TEX正持续加大中国市场品牌建设投入，深度绑定城市与户外跨界、日常休闲等生活化场景，以持续科技创新、本土化深耕、全生态合作，把握中国市场增长红利。为适配本土节奏、深耕市场布局，GORE-TEX 持续加码中国市场人力与产业投资，招纳专业技术、营销、工程等各类人才，同时落地深圳制造工厂，提速产品研发与交付效率。在业务布局上，品牌当前以服装领域为核心基本盘，同时瞄准鞋类、手套等配饰赛道挖掘增量，更将消防、急救、工业防护装备等领域纳入中长期布局，开辟全新增长曲线。
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