泰国游船上的中文广告/受访者供图
本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京报道
“在中国度过春节太不可思议了”“彩灯真好看，非遗表演好有氛围”“中国只有一种颜色，在这里代表好运和喜庆的红色”……中国春节申遗成功后的第二个非遗春节，在各个社交平台掀起热潮，大量外国友人来到中国过大年，沉浸式感受“中国年味”。
近期，展示中式生活的视频在全球社交平台走红，“China travel”逐渐向深度的“Becoming Chinese”（成为中国人）转型。
2月24日，国家移民管理局发布的数据显示，今年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。从中国游客的全球足迹来看，传统热门目的地与新兴小众国家都受到关注，内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%；而在入境游方面，随着免签“朋友圈”的持续扩容，共有131.3万人次外国人来华体验中国年，较去年假期日均增长21.8%。其中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%，形成了一股强劲的“双向奔赴”潮。
基于春节出入境旅游“开门红”，中国城市发展研究院投资部副主任袁帅接受《华夏时报》记者采访时指出：“2026年全年出入境旅游市场将呈现持续增长的态势，入境游增速有望超越出境游。一方面，春节期间的增长势头将延续到全年，疫情后积压的出境需求仍有一定的释放空间，同时入境游的增长动力将持续增强，免签政策的效应将进一步显现，中国作为旅游目的地的国际吸引力将不断提升，带动入境游人次持续增长；另一方面，2026年中国将举办一系列国际文化、体育赛事活动，这些活动将进一步吸引外国游客入境旅游，提升入境游的热度。”
免签红利释放，目的地格局悄然生变
数据显示，2026年春节假期期间，内地居民出入境951.4万人次，较去年假期日均增长10.2%；港澳台居民696.9万人次，较去年假期日均增长8%。
从目的地选择来看，传统的热门路线出现显著分化。泰国凭借免签政策及强力推广举措，重新坐回中国游客出境游热门目的地“头把交椅”。据相关媒体报道的旅游数据公司China Trading Desk的统计显示，在2月15日至23日期间，泰国接待中国游客达到约25万人次，较去年同期增加了6万人次，超出泰国方面接待24.1万人次的目标。韩国、马来西亚和新加坡紧随其后，分列第二至第四大出境目的地。
春节前夕到新马泰旅游的小涵向记者分享了自己的见闻：“泰国的中国人真是非常多，很多本地人都会说一些中文，比如丛林索道和出海浮潜带我的领队和向导。”“听说因为尼帕病毒，很多人把机票退了行程取消了，”她说，“要不然游客应该会更多。”
马来西亚吉隆坡/受访者供图
与之形成鲜明对比的是日本市场的“遇冷”。数据显示，今年春节期间赴日中国游客数量锐减约50%至13万人次。日本政府观光局此前公布的数据也显示，1月中国内地访日游客数量同比下降60.7%。
除了传统热门地点的此消彼长，俄罗斯、土耳其等新晋免签目的地异军突起。在旅行方式上，中国游客正加速从“打卡式”观光向沉浸式深度体验转型。有俄罗斯机场行业人士向本报记者透露：“在俄罗斯，自由行与半自由行游客占比已超过传统团队游；年轻客群的旅游偏好也有所变化，从过去集中在莫斯科和圣彼得堡这两座历史文化名城，迅速向北扩张，如前往摩尔曼斯克追逐极光、贝加尔湖看蓝冰或赴堪察加半岛探险。”
对此，苏商银行特约研究员武泽伟接受《华夏时报》记者表示，这反映的是年轻客群对差异化体验和文化探索的渴望。这一趋势意味着传统的“走马观花式”跟团游将进一步被淘汰，取而代之的是定制游、主题游、深度游等细分产品。旅行社需要从“卖线路”转向“卖体验”，从批量标准化转向圈层精细化。
袁帅则认为，传统跟团游不会被完全淘汰，跟团游仍能满足部分游客尤其是中老年游客对便利性、安全性的需求，但传统跟团游产品需要向个性化、品质化方向转型，推出更多主题化、小团化的跟团游产品，满足游客对差异化体验的需求。
“中国年”成全球品牌，服务升级便利入境游
由于春节假期叠加英国、加拿大免签政策落地带来的红利，入境旅游市场持续升温。数据显示，假期入境外国人达131.3万人次，同比增长21.8%，远高于整体增幅；其中免签入境46万人次，同比增长28.5%，免签政策对入境游的拉动效应显著。
据海口出入境边防检查总站统计，从海南2025年12月18日封关至2026年2月18日9时，海南免签入境外籍旅客达14.3万人次，同比增长62.2%，占入境外国旅客总量的94.4%。上海边检总站的数据也印证了这一点：2026年以来截至2月中旬，享受免签政策和240小时过境免签政策入境的外籍旅客，占入境外籍旅客总量的64.6%；今年春节假期期间，这一比例仍保持在52%以上。
这股热潮背后，是多重因素的共同作用。政策层面，今年2月2日，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。其中提出，便利入境消费，包括在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
华泰证券研报指出，不断扩大的免签红利、支付和交通便利化等仅是入境游火爆的催化剂，中国旅游资源和消费品的丰富、升级以及与海外同类产品相比体现的极致“性价比”是入境游趋势走向纵深的根本原因。这种吸引力正促使外国游客的体验从最初的“China travel”向“Becoming Chinese”深度转型。
在天坛公园附近，一家旅拍照相馆的老板告诉记者，春节假期接待了几拨外国客人，“有德国的、法国的、西班牙等国的，外国友人都很喜欢我们的传统服饰，还有一家人来体验拍全家福的。”
消费品类也从传统的酒店、机票、出行等基础消费，加速向文化体验、个人护理、医疗康养、免税购物等多元领域扩散，非基础消费占比持续提升。据第三方大数据测算，北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。
到海南旅游的阿梓发现，在中医馆内有大量体验针灸、拔罐甚至购买中医药健康产品的外国人。值得注意的是，2026年以来，不少外国游客在社交平台分享自己来华就医的经历，表示体验“高效快捷且便宜”，“外国人来华就医”正逐渐成为一种新风尚，带动了中国医疗旅游的发展。数据显示，2025年国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前猛增73.6%。
在此趋势下，一批此前在国际旅游版图中知名度较低的中小城市，也在2026年春节首次迎来大规模入境游客。以潮汕地区为例，其非遗体验路线订单同比增长超220%，接待马来西亚、韩国入境游客均增长超100%。
袁帅指出，今年春节“非遗热”带动外国游客从“观光游”向“文化沉浸游”的转变，对提升中国入境旅游的客单价和口碑具有重要意义。传统的“观光游”通常停留时间短、消费集中于交通和门票，而“文化沉浸游”往往需要更长的停留时间，游客会参与更多的文化体验项目、购买文创产品，从而带动住宿、餐饮、购物等环节的消费，有效提升客单价。同时，深度的文化体验能够让外国游客更深入地了解中国文化，感受中国文化的魅力，提升旅游满意度，进而通过口碑传播吸引更多游客，形成良性循环。
武泽伟认为，目前“免签朋友圈”的扩容效应正处于加速释放阶段而非充分释放。预计未来入境游将呈现三大趋势：一是客源结构持续优化，免签政策红利向更多发达国家扩散；二是旅行方式从“走马观花”向“深度体验”转型；三是消费场景从传统景区向文博场馆、特色街区、乡村民宿等多元空间延伸，最终实现从旅游大国向旅游强国的跨越。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳