齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智
据国家电影局数据，截至2月24日9:00，2026年电影春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。其中，《飞驰人生3》以29.27亿元的成绩登顶，独占档期票房半壁江山，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等影片紧随其后，共同组成了这个春节档影市的主力阵容。
《飞驰人生3》领跑
这个春节档，电影《飞驰人生3》全程领跑，每日稳居票房榜首，不仅贡献了春节档超一半票房，也成为唯一一部档期票房突破20亿元的影片。
作为系列第三部，该片由韩寒执导，延续了系列一贯的热血喜剧风格，讲述前赛车冠军张驰再度出山、带领草台班子征战拉力赛的燃情故事。沈腾携一众演员稳定贡献喜剧笑点的同时，大量实景拍摄的赛车戏份也给观众带来了燃爽过瘾的观影体验。
这一部中，张驰面临的困境远不止赛道上的竞争对手。赛场之外，他在前期就被迫卷入百强的阴谋之中，对方为让特定选手晋级，暗中操控限制赛车动力，导致他与多名车手意外落败，张驰也被无辜牵连，陷入两难境地。总制片人李雯雯坦言：“我们希望观众能跟着张驰一起体会他人生的起起伏伏，产生情绪的共鸣。我们不想把它仅仅当作一部赛车电影，而是希望它是一部好电影，让观众能感知到人物的内心世界。”
《飞驰人生3》首映当日，单日票房达到6.41亿元，不仅成为票房日冠，更大幅提升了同系列此前单日最佳表现。《飞驰人生3》的成功，既验证了在超大档期的激烈博弈中，成熟IP所具备的稳健观影基本盘与强势抗风险能力，也印证了喜剧仍是春节档的核心刚需。目前，AI预测该片最终票房有望冲击42亿元。影片在三亚路演时，韩寒导演透露“飞驰人生”这一大热IP还将继续。
市场冷热不均
尽管在影片供给数量与类型丰富度上与往年基本持平，但2026年的春节档大盘并未跑出理想的成绩。根据猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞察》，春节档总票房57.52亿元，同比下滑39.5%；总观影人次1.20亿元，同比缩水35.8%。大年初一上座率不足四成，场均人次创近六年新低。
究其原因，主要在于档期缺乏具有广泛口碑传播效应的爆款影片。往年春节档总会出现一两部带动全家观影热潮的现象级作品，比如2025年的《哪吒之魔童闹海》、2024年的《热辣滚烫》、2023年的《满江红》、2022年的《长津湖之水门桥》、2021年的《你好，李焕英》。它们不仅在票房上取得优异成绩，更在口碑上获得广泛认可，成为当年电影市场的标志性作品。今年春节档却未能诞生这样一部能够“破圈”的现象级作品。《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等种子选手均未及预期，导致正月初二票房环比跌幅超三成，大盘热度未能有效延续。这种局面不仅让观众的选择相对单一，也使得电影市场的整体活力受到一定影响。
今天春节档普遍存在的“晚定档”现象，大幅压缩了观众对档期影片的认知与消费决策周期，对非IP影片尤为不利。《星河入梦》便是典型例证。这部由王鹤棣、宋茜主演，韩延执导的“近未来梦境”题材影片，定档较迟，上映后票房持续低迷，档期内仅收获8057.96万元。
流量牌不好使了
今年春节档另一值得关注的现象，是“流量+”模式的效力明显衰减。《惊蛰无声》由张艺谋执导，影片依赖流量、忽视剧情打磨，剧情被指“没有新意”“没有亮点”，本可以大作文章的“现代谍战”被简化为接连不停的“反转”。以严迪一角为例，从最初的正派副队长，到中期的亦正亦邪“双面间谍”，再到最后洗清嫌疑，和盘托出“钉子”的身份，人物转变大多通过角色之口平铺直叙，缺乏细致刻画。
《镖人：风起大漠》的主创中有多位当红流量明星，但影片并未依靠流量演员迅速占得先机，影片的宣传声音中却并未突出流量演员，而是突出“最后的武侠”这个有情怀的点。这个春节档，《镖人：风起大漠》属于“慢热”的影片，上映后凭借硬核武打戏份、角色情节设定以及武侠情怀加持，影片口碑缓慢发酵，从大年初三开始连续四天实现单日票房逆袭，排片占比与单日排名同步攀升，观众自发的“自来水”安利铺满全网，有人直言“本是陪朋友凑数，却被狠狠圈粉”，有人感慨“这才是我们期待已久的武侠片”。
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