今年春节档总票房超过14亿,比往年都要高,但大部分收入被三部电影分走,《飞驰人生3》拿得最多,《惊蛰无声》意外进入前三名,《熊出没·年年有熊》继续占据亲子市场,这三部加起来占了接近七成票房,其他七部电影加起来也比不上它们,有人问起原因,其实只有一个,院线排片过于集中,好位置和黄金场次全给了大IP电影,小成本片子连排片机会都很难争取。

《飞驰人生3》还是韩寒的老套路,赛车和中年危机放在一起,观众主要是25到45岁的男性,片子卖得好不光是因为大家有情怀,还因为画面做得炸裂、情绪把握得稳当,《惊蛰无声》是悬疑犯罪片,讲的是密闭空间里的推理故事,豆瓣评分7.2分,口碑算是最好的,但排片一直卡在15%以下,导演李汀是个新人女导演,之前拍过入围平遥电影节的片子,这次能杀进票房前三,算是很难得的例外,不过说实话,她能成功不是因为市场变了,而是运气加上类型包装刚好碰对了点。

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今年技术上做了一些新尝试,抖音和快手开始用直播卖电影票,结果预售票里有八成多都是靠短视频平台推出去的,“限时秒杀”活动也吸引了不少观众走进影院,排片系统也跟着升级了,现在能直接看到前一天观众的评分和评论热度,再根据这些数据实时调整场次,虽然听起来很智能,可效果反而让热门电影更火,冷门片子更没人看,影院老板们私底下都在说,数据越精确,这种“富的越富、穷的越穷”的现象就越明显。

今年原创剧本只有四部,十部新片里有六部是续集或改编作品,资本方不敢冒险,宁愿多花钱拍第三部,也不愿意尝试没名气的编剧作品,熊出没这次加了一个AI森林守护者的情节,表面上讲动画故事,其实暗地里配合了2025年国家要推的智慧保护区计划,这种联系不是碰巧,是制片方主动贴近政策热点。

最可惜的是严肃题材的电影很少能上春节档,比如《第二十条》这种现实题材的片子去年就没在春节放,而是改到了清明档上映,《惊蛰无声》票房破亿,这是近五年来头一次有非喜剧非动画的犯罪片做到这个成绩,说明观众其实喜欢看有深度的电影,只是市场没给它们机会,今年好莱坞电影完全没来,国产片扛起了整个市场,但重复开发IP也让内容变得越来越单一。