这个冬天，由吉林卫视、芒果TV、华为视频联合创制的冰雪文旅竞技真人秀《热雪沸腾的我们》，在吉林的冰天雪地里燃起了一簇不熄的火。
与其说《热雪沸腾的我们》是一档文旅综艺，不如说是一次媒介景观对地域文化的深情赋形……当郭品超在千米英雄雪雕前凝望抗联先烈的名字，当邢菲挥舞铁锹被网友封为“战神”，当武大靖带着嘉宾在松花湖的雪道上呼啸而下，观众看到的是一场关于东北冰雪价值的再发现与再定义，让“冷资源”升华为“热动能”，使长白山的凛冽风雪在年轻语态中重获时代体温。
（一）
从创作层面来讲，《热雪沸腾的我们》完成了一次根本性的语法转换。
在创作模式上，节目以“冰雪+文旅+竞技”的创新形态，深耕地域文化、彰显时代精神、赋能地方发展，让冰雪从背景跃升为绝对主角，不是被观看的风景，而是与人对话、较量、交融的生命体。
在呈现方式上，节目创新性地采用“任务闯关+场景沉浸”模式，邀请郭品超、邢菲、张晓谦、赵让作为常驻嘉宾，SNH48柏欣妤、房琪、姜超、李哲霆、梁玉莹、刘浩存等作为飞行嘉宾，以体验者身份走进吉林冰雪地标、民俗场景、市井街巷，以真实体验、情感共鸣、文化互动，完成从自然景观到文化符号、从视觉呈现到价值传递的升华。
在此背景下，长春冰雪新天地的冰雕在镜头下不再是静态展品，而是任务闯关的叙事引擎；伊通火山温泉不仅是体验场景，更成为连接自然馈赠与现代休闲的价值中介，这种“让冰雪开口说话”的叙事策略，让节目不再是讲述者，而是悄然置换为一场深度的文化对话，从而改写了文旅综艺的媒介逻辑。
节目中呈现出来的这片土地，不再是被俯瞰的风光片，也不是被速写的旅行打卡地，而是以最完整的姿态，住进了《热雪沸腾的我们》每一帧画面里。
数据是诚实的。据中国视听大数据（CVB）最新发布的1月份收视数据显示，在已经播出的6期节目中，吉林省平均收视率1.038%，本地同时段卫视节目第一；芒果TV播放量4157万；微博话题阅读量3012万；抖音播放量4033万；全平台曝光量逾3亿。
这些数字串联成这个冬天最炽热的传播轨迹，却远不足以丈量一档节目真正的野心。
（二）
应当讲，节目所呈现出更深层的变化发生在时间维度。
《热雪沸腾的我们》没有悬浮地消费冰雪，它做了一件更难的事，那就是让冰与雪成为故事的绝对主角，用年轻的语态替他们开口。
于是，我们看见武大靖站在冰场上，用世界冠军的指尖触碰冰面，像触摸一个久别重逢的旧友；看见刘浩存在满族剪纸艺人的指导下，剪出的第一朵雪花虽然笨拙，却被郑重其事地贴上了窗棂；看见姜超一边嚼着热乎的粘豆包，一边听店主讲述这条街三十年来的风雪，这些镜头不是设计出来的，而是这片土地慷慨赠予的。
与此同时，节目耐心搭建起一条从历史到当下的感知通道。
当嘉宾们仰头望向巨型雪雕上抗联战士的面容，当解说声在风雪中讲述杨靖宇、赵一曼的名字，当镜头从抗联英雄墙摇向当代滑雪爱好者腾空的弧线，观众在蒙太奇中目睹了某种精神的转换，节目也在此刻完成了质的跃迁。
显然，这是对历史记忆的创造性转化，节目以轻盈的方式完成了沉重议题的媒介化转译，让年轻受众在竞技的热血中感知家国情怀，这是价值引领的高阶形态。
这份诚实，最终兑换为真切的产业动能。长春冰雪新天地开园至今，客流量同比增长20%，松花湖度假区滑雪人次上涨15%，伊通火山温泉客房预订率持续满载。
这些数字的背后可谓是滚烫的奔赴，有观众在小红书写下：“看了节目才知道，吉林的雪不是冷的，是会沸腾的。”
（三）
传统文旅宣传往往止步于形象展示，而节目通过全平台差异化传播，搭建起从内容消费到实地体验的完整行为链条。
微博生产话题，抖音制造向往，小红书沉淀攻略……不同的媒介平台协同运作，共同完成对观众的渐进式覆盖。显然，节目将自己嵌入到冰雪经济的价值生成环节，成为撬动线下流量的支点。
用网感的玩法承载主流叙事，用真实的体验驱动行动向往……或许这就是《热雪沸腾的我们》最核心的创作密码，节目将“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，翻译成了青春语境的视听语言，从而证明了主流价值与年轻表达并非对立，而是可以相融相生。
《热雪沸腾的我们》融汇了政策话语的转译、地域文化的深耕、产业动能的激活、青年语态的吸纳，证明主流媒体完全可以在复杂网络中扮演价值集成商的角色，成为散点传播生态中的定锚节点。
当嘉宾围坐在朝鲜族民居的火炕上品尝米酒，当满族剪纸技艺在年轻艺人手中焕发新意，观众看到的不仅是一次民俗体验，更是一种文化持有方式的更新。当节目真正成为地域与受众之间的情感摆渡者，冰天雪地便内化为集体记忆里的滚烫坐标，地域文化也将获得再语境化的能力，这是文化自信最生动的落地形态。
吉林的雪还在下，节目还在继续着，我们知道，在这片热雪沸腾的冰雪大地上，故事远未结束。那些被镜头捕捉过的人与景，那些被真诚讲述过的文化与精神，将在无数观众的心里持续发酵，酿成下一场奔赴北国的风。
冰雪依旧是那片冰雪，而回声更为强劲。