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传统的中医药文化传播研究多聚焦于历史梳理、典籍翻译与教育传承。近年来，新媒体环境下，随着传播学、文化研究等多学科的介入，中医药文化传播正在实现从单向宣教到多模态融合传播的现代转型。

在此背景下，由湖南中医药大学宣传统战部与省政协融媒体中心共建的“国医湘声”频道的探索颇具特色，实现了政协力量与高校智慧的双向奔赴，成为具有广泛影响力的中医药文化传播品牌。以“让政协智慧看得见、让中医力量聚得起、让湖湘文化传得远”为主旨，通过“中医药+政策+产业+文化+公益”四大行动，打造集“政协委员履职平台、中医药文化聚合平台、产业创新发展助推平台”于一体的特色阵地。这超越了传统的文化传播，国医湘声频道形成政策建言、学术传承、产业赋能、文化传播的全链条服务体系，体现了传媒化服务地方发展大局的深层价值。

其中邀请中医药领域各级政协委员、人大代表深度参与，形成“委员领衔、专家支撑、群众参与”的协同机制，汇聚了政策、学术与传播三重优势，构建了独特且可持续的内容生产与运营生态，确保了内容的政治高度、学术深度与传播广度。频道还创新开展“国医湘声青年观察员”活动，联动高校优秀学子参与，为频道注入青春视角，并探索青年有序政治参与和人才培养路径。

以《国医湘声》等为代表的一系列创新实践表明，中医药文化的成功传媒化不仅是形式的创新，在专业性与通俗性之间平衡，更是深度融入国家与区域发展战略、凝聚多元社会力量、服务于中医药传承创新内在需求的系统性工程。作为中医药文化生活化、产业化的纽带，中医药文化传媒化。未来，唯有更贴近受众需求、善用科技赋能、加强跨界协同，才能让这一中华文明瑰宝借助传媒之翼，飞入寻常百姓家，迈向更广阔的世界舞台。

整理 | 政协融媒记者唐静婷