“树倒猢狲散，墙倒众人踩！”这句老话套在三只羊身上，竟成了最真实的写照。
一盒贴牌月饼，直接击穿三只羊的商业根基，高达6894.95万元的行政处罚单如惊雷落地。
停播整顿期间，那些曾高喊“永远追随”“生死与共”的头部主播，纷纷悄然解约、另起炉灶，连告别都吝于一句。
祸起月饼
2024年中秋档期，三只羊正站在流量巅峰——直播间日均观看破亿，弹幕刷屏如潮，主推产品锁定一款标榜“香港美诚出品”的月饼礼盒。
主播轮番上阵，反复强调其源自港岛百年工艺、获本地老字号授权、礼赠体面有分量；大量普通消费者出于对大V专业背书的信任，毫不犹豫下单，只为图个团圆好彩头。
但很快有买家发现端倪：外包装印着繁体字，内馅却产自广东佛山某代工厂；查遍香港商标注册系统，根本无“美诚月饼”品牌记录；连食品生产许可证编号都属虚构。
整套包装刻意模仿知名港企设计风格，实为彻头彻尾的仿冒品，消费者花三四百元买到的，不过是成本不足五十元的贴牌货。
舆情迅速发酵，社交平台涌入大量维权帖，质疑声浪席卷全网。
三只羊第一时间下架商品、屏蔽评论、关闭售后入口，试图以静默方式平息风波。
然而投诉热线被挤爆，12315平台单日接收举报超两万条，监管介入已成定局。
9月17日，合肥市市场监督管理局正式立案；仅用九天完成调查取证与听证程序。
9月26日，官方通报出炉：认定其构成《反不正当竞争法》所指的虚假宣传行为，处以罚没款合计6894.95万元——刷新直播电商领域行政处罚金额历史极值。
抖音平台同步启动处置机制，永久关闭“三只羊网络”主账号直播权限，并限制旗下所有关联账号新增开播申请。
这场风暴让三只羊资金链濒临断裂，多年积攒的品牌信用一夜清零，公众信任度跌至冰点，用户复购意愿归零。
整改期内，内部士气急转直下，团队稳定性全面瓦解。
主播跑路
封禁令下达后，曾信誓旦旦称“公司就是家”的核心主播，开始密集启动解约流程。
最早行动的是小杨哥首席徒弟、“红绿灯”组合中的黄姓主播，早在2025年初便悄然转移阵地，将运营重心转向东南亚TikTok生态，彻底退出国内直播赛道；彼时三只羊自身难保，无力约束也无意挽留。
进入2026年，她进一步清除账号痕迹——主页认证信息中“三只羊MCN联合出品”字样被抹除，简介栏删除全部合作标识，后台归属关系模糊不清，实质已完成事实解约，未留丝毫过渡余地。
紧随其后，2026年1月31日，“美妆一姐”七老板官宣终止合约。
她2022年签约入队，凭借扎实的成分解析能力和场景化试用演示迅速突围，2023年创下单月成交额破亿元纪录，一度被列为集团重点孵化对象。
小杨哥曾在公开直播中亲口授予其“抖音美妆带货天花板”称号，并多次暗示将由她主导未来美妆矩阵建设；可企业危机刚显苗头，她即刻抽身离去。
不仅签署解约协议，更彻底清理个人主页所有关联内容：过往带货视频批量隐藏，机构认证标签一键卸载，连早期合影素材也悉数撤下，仿佛那段黄金成长期从未存在。
七老板离队仅隔两天，2月3日，坐拥千万级粉丝的卓士琳发布简短解约声明，配图仅有一张白底黑字公告截图。
因预判舆论反弹激烈，她同步关闭评论功能，并同步删除全部带有三只羊LOGO的短视频封面、直播间背景及橱窗页脚水印。
二人相继出走，使三只羊主播梯队出现结构性塌方。目前仍在高频更新、稳定开播的头部主播，仅剩嘴哥、乔妹与老K三人，昔日号称“最强带货天团”的阵容已然名存实亡。
经营颓势
主播集体撤离，加速了三只羊经营基本面的恶化进程。
经历长达14个月停播整顿后，“三只羊网络”官方账号（粉丝量近千万）终于在2026年1月12日重启直播，寄望借春节消费旺季重拾市场信心。
首场复播数据令人唏嘘：总销售额仅为25.3万元，尚不及2023年单场峰值的0.8%；GMV曲线持续低迷，场均观看人数不足百万，互动率跌破0.3%。
更显窘迫的是，复播不到三周，七老板与卓士琳接连宣布解约，转型尝试尚未起步便遭遇断层式打击。
尤为引人关注的是，整场复播过程中，创始人小杨哥、大杨哥及卢文庆三人全程缺席镜头，未参与任何环节，亦未发表任何形式的回归宣言。
他们最近一次共同现身公共场合，是2025年7月1日出席安徽怀宁“三羊同心大桥”通车仪式——该桥由三只羊公益基金会全额捐建。
当时外界普遍解读为形象修复的重要信号，期待其借社会价值重建公众好感；殊不知，那竟是三只羊对外释放的最后一道积极信号，此后便进入全面收缩周期。
天眼查数据显示，自2025年二季度起，三只羊控股集团陆续退出沈阳三只羊供应链管理有限公司、合肥三只羊数字科技有限公司等十余家控股主体股东名单；同期，沈阳、合肥、广州等地多家子公司完成工商注销手续。
这些曾承担区域履约、仓储调度、达人孵化等功能的实体，如今被逐一剥离，本质是企业自救过程中的战略性断舍离，反映出整体抗风险能力已严重弱化。
在缴纳6894.95万元罚没款及向消费者赔付2777.85万元之后，账面可用现金几近枯竭。
为摆脱平台依赖、构建独立流量池，三只羊紧急上线“小杨臻选”自营App，主打家庭日用快消品类。
但平台缺乏差异化定位，SKU重复率高，价格优势不明显；加之自建仓配体系尚未成熟，订单履约时效平均延迟3.2天，客诉率攀升至18.7%，用户留存率不足9%，私域转化效率远低于行业均值。
凉薄真相
三只羊今日困局，恰似一场精心编排的“鸟尽弓藏”现实剧本。
那些曾为其冲锋陷阵的主播、为其站台助威的合作伙伴、为其熬夜剪辑的幕后团队，最终都被裹挟进系统性溃败之中，无人幸免。
2024年9月，辛巴在直播间连续三天聚焦三只羊大闸蟹项目展开质询，导火索源于价格战引发的举报纠纷——辛巴以普惠定价策略切入市场，反遭小杨哥团队向平台发起恶意投诉；随后辛巴逐条披露其质检疏漏、售后缺位等多项违规事实。
他指出，三只羊曾将无厂名厂址厂检的“三无”吹风机作为满赠礼品发放；销售所谓“飞天茅台”被多地市场监管部门认定涉嫌假冒；所推爆款梅菜扣肉更被央视“3·15”晚会点名曝光，原料使用来源不明的劣质槽头肉，食品安全隐患触目惊心。
面对质疑，卢文庆曾直播回应，指责辛巴“毫无职业底线”，并扬言“自有办法让他闭嘴”；结果不到一周，其抖音账号即设置为私密状态，全部历史内容不可见，疑似规避进一步追问。
辛巴后续爆料称，卢文庆早年因组织刷单团伙被判刑；另暗示其与小杨哥合谋，通过非法手段致使一名女性主播陷入法律纠纷，业内普遍推测此人即为已连续9个月未更新动态的沫沫。
事件持续升温之际，小杨哥仅以一句“不想争执”“要养活很多人”轻描淡写带过，既未就关键指控作出澄清，亦未对受牵连的沫沫表达基本关怀，全程保持沉默姿态。
鼎盛时期，大小杨哥常以“家人文化”凝聚团队，每逢周年庆必强调“兄弟同心、其利断金”；而危机真正降临之时，第一反应却是切割风险、保全核心资产，将责任层层传导至一线主播与执行人员。
那些曾被唤作“自己人”的面孔，在资本逻辑面前，终究沦为可随时替换的消耗品。
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