微言 | 从“哭哭马”到“马彪彪”，一马难求背后的“情绪文创”

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最近，正在山东美术馆搭配展品展出的玩偶“马彪彪”以其随意潦草的发型在网络走红。此前，一款义乌产的马年玩偶因嘴巴缝反变成“哭哭马”，也意外成为网络顶流。这些文创产品凭借独特的情绪表达，吸引大量消费者购买。

年轻人为何偏爱“情绪文创”？有网友说，看到“哭哭马”委屈的表情，自己的情绪仿佛有了出口。“马彪彪”飘逸、自由、潦草的状态，给人一种很放松的感觉。

有专家认为，“小马”的爆款核心在于打破了文创“精致化、吉祥化”的传统范式，“非完美”形象契合年轻人对真实感、松弛感的审美追求。同时，它还能成为年轻人宣泄压力的情绪载体，具备社交属性。从日常小物件到专业服务，情绪消费的兴起，折射出当代人对精神需求的重视，也隐藏着商家与消费者相处的商业密码。

原标题：《微言 | 从“哭哭马”到“马彪彪”，一马难求背后的“情绪文创”》

栏目主编：范兵、张裕

本文作者：文汇报 王布米

题图来源：网络截图