iPhone 17系列发布后，社交平台上充斥着各类吐槽。但令人意外的是，首周销售数据却非常不错，iPhone 17系列在我国市场首周激活量达到103万台，较iPhone 16系列同期增长约47.56%。
更让人感到奇怪的是iPhone 17标准版激活量约为23.5万台，而Pro系列两款机型合计占比接近八成，完全主导市场走向，这一结果与许多人事前的预测大相径庭。为什么iPhone 17标准版的销量和大家预测的不一样呢？今天我们就对这个问题进行分析。
一、iPhone 17系列在我国热销，深受国内用户欢迎
iPhone 17系列于9月19日正式开售，短短一周时间便创下惊人纪录。具体来看，iPhone 17 Pro Max激活量约40.2万台，iPhone 17 Pro约39.3万台，而标准版iPhone 17则为23.5万台。与去年相比，标准版销量增幅最为惊人，达到前代同期的2.39倍，但它的总量仍远低于Pro系列，这一销售结构充分暴露了iPhone 17系列市场的真实状况。
从市场份额看，苹果凭借iPhone 17系列的热销，在我国智能手机市场以26.38%的份额独占鳌头，远超其他国产手机品牌。而这一成绩是在智能手机市场竞争日益激烈的背景下实现的。对比去年iPhone 16系列同期的69.8万台销量，iPhone 17系列首周47.56%的增长幅度令人惊叹。电商平台数据也证实了这一趋势：iPhone 17系列开启预售仅1分钟，成交量即超过去年iPhone 16系列首日全天水平。
二、奇怪现象出现了，标准版“叫好不叫座”
虽然iPhone 17系列在国内卖得非常火爆，但一个奇怪的现象还是出现了。按理说，今年iPhone 17标准版堪称“性价比之王”，起售价维持5999元，但起始存储容量提升至256GB，首次采用6.3英寸高刷新率屏幕，搭载A19芯片，并配备18MP前置摄像头和48MP融合式双摄。这些升级使得标准版性能直逼Pro机型，实现了真正的“加量不加价”。
数码圈内普遍预测，iPhone 17标准版将成最畅销机型，销量远超Pro版本。毕竟它只比Pro版本少一个摄像头，价格却便宜3000元。然而市场反应让人感到奇怪，Pro版本比标准版多16万台，而Pro Max版本，成为全系中最受欢迎的机型，销量达到前代的1.41倍。
为什么会出现这种奇怪的现象呢？归根究底还是面子和里子的问题。
三、性价比输给了“面子”？
为什么会出现这种奇怪的现象？我认为根本原因是面子和里子的问题。从消费者心理角度分析，“辨识度”成为关键因素。Pro系列背后的三个摄像头和钛金属边框，让人一眼就能识别出是高端机型，而标准版的外观设计相对普通。
在社交场合，使用Pro系列无形中传递出一种“我愿意为更好体验付费”的信号。这种符号价值，很难用参数衡量，却在商务、社交场景里实实在在地影响着购买决策。对于许多高端用户来说，手机不仅是工具，更是身份象征。他们愿意多花3000元购买Pro版本，正是因为这些机型提供了足够的“面子价值”。
由此可见，苹果手机用户真的不能用性价比用户的消费观念去衡量。在这些用户心目中，“贵的”或许比“对的”更有意义。
四、写在最后
iPhone 17标准版销量输给了Pro版本，这给了国内手机厂商一个启示。那就是在高端手机市场，性价比永远都不是衡量手机销量的决定性因素。很多时候，一款产品给用户带来的情绪价值才是他们愿意花钱为产品买单的根本原因。正如华为鸿蒙智行汽车那样，卖得好的永远是40万以上的问界M8、M9，而价格相对便宜的智界、尚界销量就比较一般了。很显然，买贵不买对，这才是高端市场的消费观念，汽车如此，手机亦是如此。