数字营销(DigitalMarketing)是指利用数字技术和互联网渠道，通过多种数字化手段和工具，向目标客户传递品牌信息、推广产品或服务，并与客户进行互动和沟通，以实现营销目标的一种营销方式。它涵盖了从广告投放、内容创作到数据分析等多个方面，旨在通过数字化手段提高营销效率和效果，增强品牌的市场竞争力。
行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股份(002131.SZ)等数字营销产业全景图谱
从产业链全景来看，数字营销内容供应以各类广告主为代表，技术底座的代表性厂商主要包括纵横通信和中富通;中游分布了较多数字营销服务厂商，代表性的包括蓝色额光标、三人行等，代表性的投放平台则包括小红书、抖音、微信、B站等。值得注意的是，随着中游数字营销厂商持续开展业务整合，数字营销中游厂商多逐步具备了内容生产的能力。
数字营销产业代表性企业最新动向
从近年来数字营销产业代表性企业的投资动向来看，我国数字营销代表性企业主要将资金用于业务规模的扩张及技术水平的提升。具体来看，数字营销代表性企业最新动向如下：
数字营销行业经营情况：波动较为明显
数字营销行业统计样本为A股数字营销概念股中包含的上市企业，样本中共包括30个上市企业，代表性的有蓝色光标、三人行等。
从数字营销行业的经营情况来看，2019-2023年期间，中国数字营销行业的整体营收规模呈波动发展趋势，净利润波动较为明显，其中2022年出现亏损，主要与行业受到宏观经济形势下行影响较为剧烈有关。
数字营销行业营运能力：呈现下行趋势
从数字营销行业的营运能力来看，2019-2023年期间，行业应收账款周转率波动下行，同样与行业下游厂商经营现状不佳，付款速度降低存在一定联系。截至2024年第三季度，数字营销行业的平均应收账款周转率回落至6.64。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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