穿透时代的郎酒力量——2025郎酒庄园三品节启示录

2025年，3月25日，赤水河畔，双星闪耀。
郎酒在两天之内，带来了『神采正飞扬•中国郎之夜』演唱会与第五届郎酒庄园三品节的双重盛宴。
参会中，知酒君不禁感叹：郎酒人是如何做到在三品节持续到第五年时间点上，依旧可以在内容呈现上再攀极致高峰的？
“中国郎之夜”演唱会，由郎酒携手央视团队共同打造，赵雅芝“梅开二度”携春晚气氛再登台，张信哲、龚琳娜、蔡国庆为郎Fans重磅倾情献唱，国内罕见的山体灯光秀映照金樽堡别出心裁的舞台设计，演出体验放眼国内，已是一览众山小。
三品节会场表现形式再创新，管弦乐队现场演奏、五十七款郎酒产品由五十七位英俊好儿“郎”合盘托出，上演惊艳白酒走秀。
真可谓是先听酒业“春晚”，后看酒业“奥斯卡”。
但当我们目光向内容深入，看到763个团队与个人获得荣誉，看到《中国郎•庄园酱酒蓝皮书》的震撼发布，酱香郎酒五大战略单品产品矩阵更新亮相。以找寻微光、放大微光、点燃微光之名，将目光锁定于细处时，所看到的不仅仅是极致三品精神的迎难而上，更会发现这里蕴含着一片郎酒人真实的星辰大海。

极致践行：

三品奖中的郎酒价值观

活动现场，在管弦乐队现场表演的优雅气氛烘托下，郎酒集团董事长汪俊林启幕第五届郎酒庄园三品节，并在致辞中重申了对于办好三品节的理念诠释：“三品节”的举办就是不断强化郎酒人对品质、品牌、品味发自内心的敬畏，牢固树立为消费者服务的理念。“三品节”是广大消费者对郎酒事业、品牌建设的共同见证。
现场的第一个发布很快到来，郎酒与中国酒业协会共同发布『中国郎•庄园酱酒蓝皮书』。中国酒业理事会长宋书玉特为此发表了题为《心存天地 修身济世》的主题演讲，系统的阐述了自协会与郎酒合作“中国白酒庄园试点”项目以来所获得的理论探索五大成果——郎酒庄园是中国庄园白酒开创者、是白酒体验经济先行者、是世界美酒庄园引领者，并提出应以郎酒庄园为样本，力争为中国酒业探索出一条成功的、理论与实践相结合的庄园之路。
蓝皮书的重磅发布，意味着郎酒多年以来的中国美酒庄园建设之旅，已开始从探索与追求的角度，转向庄园品质更易被感知、庄园标准更加完善、庄园运营理念更加落于实处的方向发展，同时，也为本次三品节的压轴发布，早早埋下伏笔。
在奖项颁布环节，如同以往的惯例一般，三品奖仍然由品质奖打头阵，而品质奖的第一个奖项，依旧目标指向白酒的源头——原粮基地。郎酒品质表彰从源头“奖”起的价值主张再次得到了延续，代表着郎酒人从每一粒原粮选优开始的品质护航精神。
随着奖项的进展、酒曲、发酵、食品安全管理、特殊风味菌挖掘……几乎整个酿酒生产环节的进步与突破，都被郎酒人细致的记录下来，正应了汪俊林董事长在致辞中提到的期许：“我们就是要把千分之一、万分之一的进步进行奖励；滴水穿石，厚积薄发，五年、十年、二十年，一代又一代郎酒人持续去“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”，郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一。”
到了品牌奖颁奖环节，特等奖，也是毫不意外的赠予了红动春节的“红花郎和首次非遗春晚”。而对于奖项的获得，央视代表表示：这既是cctv总台与郎酒十数年来不离不弃的友好合作，更是郎酒人坚持从情感上与消费者不断靠近所换来的丰厚回报。
而鉴于2024年红花郎的出色成绩，向着喜宴市场的再深入，也将会是情理之中的选择。
而今年的品味奖环节则显得有些特殊，除了郎酒庄园的项目持续打造与完善、青花郎品牌主题馆落成获得表彰以外，品味一等奖被授予了《产品设计与敏捷供应链交付》。
很显然，该奖项的颁布，记录的是郎酒历史上首次在12个月迭代三大单品的迅速动作，既是郎酒产品面向市场快速反应能力的重要升级，也是郎酒“向消费者再贴紧一点点”精神的行动体现，而这一点，还会在接下来的发布中，获得进一步的诠释。

三品奖的颁布，不但是郎酒人自我激励与进步阶段性总结，从中更是可以看出郎酒人“以何为重”的价值观。
是品质的全链条的科研成果突破、是品牌面向消费者空中到地面的温情向前、更是产品向着市场快速深入的反应迭代，而这些举动浓缩而成的，是本次三品节中我们反复看到的字眼：穿透力、产品力、生命力。
穿透时代：郎酒向消费者再贴紧“亿”点点
本场三品节的压轴环节中，郎酒股份总经理汪博炜开篇既有重磅宣布，郎酒将推出「红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园」品牌活动：在今后的一年中四川、重庆、贵州三地新人，如婚宴用酒选择红花郎，立刻获得3天2晚的郎酒庄园浪漫游，尽享郎酒庄园人文艺术巅峰之美。
这不但是2024一年红花郎喜宴市场出色表现的延续与深入，更揭示了2025年红花郎的起跑方向：向喜宴市场再进一公里。同时，这一活动或也昭示着，郎酒未来将会通过更多动作，进一步更广泛的拉近消费者与庄园酱酒的距离。
随后汪博炜总经理则宣布了郎牌郎、红运郎的产品升级，至此，酱香郎酒五大战略单品均正式亮相，整装出发共以“新面目”面向市场。两年五大战略单品连续升级，如此的“郎速度”不免再次令人惊叹：原来郎酒人是以全力加速的姿态，来实现“再向前一公里”。
在形容酱酒矩阵产品的迭代逻辑时，汪博炜细致地诉说着产品迭代升级之中，是如何积极听取着消费者的意见而形成的改变，更是反复四次提及的产品的穿透力打造：是不断面向市场进行的痛点解决，是听取消费者内心的声音做出的快速反应。
干净利落的发布过程，快速地回收了之前几小时内发布与颁奖中的种种伏笔：让更多消费者体验郎酒庄园艺术巅峰的魅力、红花郎向着喜宴市场再进一步的强势渗透、酱酒矩阵面向市场快速迭代的敏捷流程打造。
原来一切凝聚在一起，就是为了将郎酒强大的产品力、不断向上的生命力，以深厚的穿透力面向市场，实现让消费者“非郎不可”的核心需求满足。

微光聚变：

看见郎酒人的星辰大海

活动次日，知酒君脑中仍然能闪回起三品节舞台上，郎酒人本色演出中那些令人动容的诠释，从每一个郎酒人郎酒精神的自述，到郎酒品质研究院如何为科研人员展开了更广阔的天地；从崇山峻岭间精雕细琢般地对郎酒厂区进行谨慎的扩容修建，到“四十年 六代人 一件事”的时光感慨。

文字终究不能概括三品节现场感受的万一，但可以传递的，是三品节现场所感受到的那种“向上，向上，不断向上！”的突破精神。仿若群星聚会，共成璀璨星河。
也正是郎酒用不断向上的力量，坚决向消费者再贴紧一点点，酿好酒，酿极致好酒，孜孜不倦服务消费者美好生活，才能凝聚成无数价值的突破。
当所有的愿景、使命、价值观，最终都汇聚到产品上，在微光闪耀的第五届郎酒庄园三品节舞台上，我们确实见证了郎酒人汇聚微光的记录与努力，也更加不会怀疑，未来等待郎酒的，必是一番大放异彩的图景！