京东最近的动作，很多。
又是上线外卖平台、广招骑手，甚至整顿起外卖行业：
给骑手交五险一金，把美团、饿了么都吓坏了……
然后又是搞了京东搬家，抢货拉拉的饭碗？
刘强东，到底在打什么算盘？
就在今晚，京东集团公布了2024全年财报。
业绩一片翻红，京东去年净利润几乎翻倍，净赚447亿！
东哥，这是又支棱起来了？
首先，去年京东总收入1.16万亿，新高。
收入增速6.8%，和上一年比，京东的增长终于有一点好转。
这1.16万亿的收入，可以分成两部分：
一个是卖商品的收入，京东自营商店，去年靠商品收入9280亿，涨幅6.5%。
其中，电子产品和家电收入5649.82亿。
另一个是服务收入，也就是广告费和物流。
不看不知道，京东一年的广告收入达到901亿，物流收入1407亿。
自从2022年京东收入增速大幅下滑时，刘强东提出“低价战略”。
东哥试图改变消费者对京东固有的刻板印象：东西贵。
东西便宜了，京东好像赚更多了。
2024年，京东净利润446.6亿，增幅92%。
意味着去年每天醒来，刘强东都净赚1.22亿。
为什么电商平台给各种补贴，卖得东西看上去更加便宜了，反而却赚得盆满钵满？
更加疑惑的是，京东收入才增长6.8%，是怎么做到净利润增长92%的？
京东这份财报，是怎么做出来的？现在就来一一还原：
关键在于，京东的财报中，商誉、长期资产减值、都比上一年计提少了。
此外，一般及行政开支去年减少8.5%。
而在京东的营业成本和三费支出里，可以明显看到：
除了研发和营业成本的增速低于收入外，履约开支和营销开支都大幅增长。
履约开支指的是：采购、仓储、配送、客户服务及支付处理开支。
也就是说，京东发放各种补贴、优惠券和打广告的费用都在蹭蹭增加。
光是营销开支（打广告、补贴等）这一项，去年就比上一年多花了78亿。
这导致商品成交上来了，所以涉及的履约开支也增加了。
为了更赚钱，京东选择降本，即减少一般及行政开支，砍掉了职能员工的薪资及公司冗余开支。
去年，京东的一般及行政开支88.9亿，比上一年少了8个亿。
总总加减起来，京东去年的经营利润达到387.36亿，增幅49%，远超收入增速。
叠加投资收益和其他净额（政府补贴、公允价值变动等）的收入，京发动的税前利润为515.38亿，增幅63%。
加上去年所得税费用支出减少了14.6亿，所以京东的净利润接近翻倍。
今年，京东的新业务闹得沸沸扬扬。
又是外卖又是搬家，但实际，京东的新业务不赚钱，还处于烧钱的阶段。
2024年，京东的新业务经营亏损28.65亿元，上一年还只是亏3.29亿，去年的亏损大幅扩大。
目前来看，京东新业务何时能盈利，还是个未知数。
刘强东在用零售和物流的利润，来反哺新业务。
猫崽认为，大概是，东哥看到零售和物流的天花板，试图给京东找更多出路和增长极。
京东业绩分析完了，来看看员工情况。
刘强东有多少京东“兄弟”？答案是，京东员工57万名。
加上兼职、实习和关联公司，刘强东要养67万名员工。
根据京东披露，去年人力资源总支出为1161亿元。
好牛，东哥一年要发上千亿的工资。
也就是说，京东人的平均年薪，是17.33万/年。
去年，京东的员工是51.71万（不含兼职实习生等）。
换言之，去年京东不仅没裁员，还扩招了5.29万名员工。
你怎么看京东兄弟？
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