刚刚过去的2024年可以说是SLG（Simulation Game策略类游戏）的大年。不论是在国内还是海外市场，多款新品的出现搅动了现有的市场格局，而“常青树们”也居安思危，SLG已成“兵家必争之地”。
“NBD游研所”作为每日经济新闻游戏洞见专栏，复盘2024年发现，自Bilibili游戏独家代理发行的首款多职业战争策略手游《三国：谋定天下》5月正式曝光，上线当天跃至iOS游戏畅销榜第三。策略游戏头部产品的竞争，就从过去的网易《率土之滨》和灵犀互娱《三国志战略版》的“双雄争霸”，正式演变为“群雄逐鹿”的战局。
此外，策略游戏赛道的“黑马”儒意景秀还在紧锣密鼓地通过丰富SLG产品储备来武装自身。同年7月，儒意景秀携腾讯自研的文明正版IP合作的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》定档公测。据媒体援引的“点点数据”的预估数字，《世界启元》上线5个月以来，在iOS渠道的收入已超过一亿元。
1月8日，儒意景秀另一款SLG游戏《龙石战争》开启限量付费删档测试，对于这款游戏，其策划阿庆曾在新游发布会上表示这是一款高度创新的SLG。
新人来势汹汹，先一步在海外市场得到检验的成功产品也选择“出口转内销”，众多上市公司站上SLG的“跑道”。为了争夺高黏性和强大的消费能力的游戏玩家，2025年策略游戏或许还会有新的一波竞速。
2024年SLG火热
盘点2024年SLG的明星产品，世纪华通旗下子公司点点互动的《无尽冬日》当属其中一位。
面向海外的《Whiteout Survival》（即《无尽冬日》国际版）自2023年2月推出以来表现亮眼，据Sensor Tower数据，其在2023年中国手游海外收入榜中排名第七，而到了2024年，游戏每个月的收入基本都能稳定在前三的位置。
成为出海爆款之后，世纪华通的下一步瞄准了国内市场的小游戏赛道。
据《2024年中国游戏产业报告》，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速成长期。其中内购产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。
而《无尽冬日》自2024年4月1日上线国内之后，延续了在海外的强势表现，在榜单上飞速爬升，在7月超越昔日小游戏霸主三七互娱的《寻道大千》后，登顶微信小游戏畅销榜。2024年6月，游戏的国服App版上线并成为国内AppStore畅销前十的常客。
受到爆款游戏的带动，世纪华通（002602.SZ，股价4.71元，市值351.02亿元）前三季度，公司营收达到155.29亿元，同比增长58.66%，刷新了上市以来的营收纪录。
同样被游戏“带飞”的还有曾经的“二游专业户”Bilibili（简称B站）。
《三国：谋定天下》于2024年6月13日上线，上线当天跃至iOS游戏畅销榜第三。点点数据显示，其首日流水为1296万元，次日猛增36%达到1762万元，上线5天iOS端累计流水预估为8383万元。在资本市场，6月19日B站港股涨幅接近19%，盘中创出2024年上半年内新高。
图片来源：《三国：谋定天下》官方微博截图
《三国：谋定天下》的出现，证明了近乎固化的三国SLG市场中还有突围空间，也让2024年的“暑期档”大战更为焦灼。
事实上，SLG作为一种长周期、高付费、强粘性的游戏品类，在生命力上有着其他游戏品类难以比拟的强大，其头部产品《率土之滨》《三国志·战略版》都运营超过5年就是最好的佐证。
上线近十年的网易的《率土之滨》在DataEye公布的暑期档数据中，在iOS端仍贡献了1.1亿元的收入，并且实现了同比22%的增长。而据点点数据，2019年上线的灵犀互娱《三国志·战略版》在2024年5月国内市场iOS端月流水为1.63亿元，日流水在300万元~800万元之间浮动。
值得一提的是，玩家游戏时间碎片化也倒逼着厂商顺应“减肝减氪”的趋势。而2024年成功突围的《三国：谋定天下》和《世界启元》也都在宣传中，贴出了相应的标语。
更多厂商加入角逐的一年
但正是因为SLG的特点，老产品仍高度活跃，而新产品、新厂商不断涌入赛道，SLG的角逐也一年比一年激烈。据《每日经济新闻》记者不完全统计在2024年，共有8款SLG新游面世，涵盖了网易、三七互娱（002555.SZ）、莉莉丝、儒意景秀等热门厂商。在价格、题材、出海上全面开“卷”。
厂商中，出击最迅猛的应该是今年跑出的黑马——儒意景秀。
2024年7月，由儒意景秀发行，腾讯自研的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》定档公测。背靠拥有30多年历史的经典策略游戏IP《文明》，《世界启元》开了个好头。
图片来源：《世界启元》官方微博截图
据七麦数据所统计，7月的iOS端游戏收入预估榜上，作为一家以发行为主的游戏厂商，儒意景秀排第21位，当月的收入当时预估为517万美元。
近两年才开始发力游戏，并主攻SLG的儒意景秀，在业绩上也吃到了甜头。
据中国儒意（HK00136，股价2.25港币，总市值323亿港币)2024年上半年业绩报告，中国儒意报告期内实现营业收入约18.40亿元，同比增长129%。同时经调整利润为8.6亿元，同比扭亏为盈，增长11.8亿元。线上游戏业务收入约8.65亿元，在公司的总收入中已接近撑起半壁江山，且同比增长近19倍，势头迅猛。
此外，多家大厂也在积极完善SLG布局。腾讯10月中旬面向海外推出的《帝国时代》系列中世纪战争4X（探索、拓展、经营、征服）策略新游《Age of Empires Mobile》，成为Sensor Tower发布的“10月出海手游收入增长榜”亚军，并且空降收入榜第23名。同年11月，《Age of Empires Mobile》收入环比上涨近60%。
游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时分析今年的SLG赛道火热，他表示：“SLG高热，最大的因素是榜样的力量，即老游戏《三国志·战略版》呈现常青游戏的态势，新游戏《三国：谋定天下》成为B站中兴的一个标志。”
他指出，换言之，当《黑神话：悟空》撑起了国产游戏的希望之时，和《西游记》齐名、撑起国产游戏半壁江山的三国题材，在手游时代失落多年，终于在SLG上重新崛起，这也让很多国产游戏厂商对SLG这种类型在手游上的爆发力有了新的认知和进入的勇气。2025年，应该会继续三国+SLG，毕竟策略游戏在中国，最家喻户晓的依然是三国，但能否卷出新的体验，跳出光荣《三国志》系列40年不变的套路，将会更为关键。
“混搭”会是出新的有效办法吗？
国内市场的SLG红利逐渐见顶，存量市场竞争日益白热化，头部产品持续运营，而SLG游戏“重肝重氪”（需要投入大量时间和资金）的特点也使得游戏玩家难以兼顾和探索多款游戏，用户规模增量开拓难度相对较高。这种局势下，更多的厂商选择在海外突破。
中国游戏厂商在研发和发行上，都在国内的激烈竞争中锤炼出一定的优势。擅长挖掘用户需求来达成本地化策略，借助流量运营能力加速拓展市场，实现长线运营。而海外市场相对较少的限制也给了厂商们更多施展拳脚的空间，因此SLG成为中国游戏出海的第一大品类。
但值得注意的是，中国厂商们纷纷涌向海外，让SLG出海变得难做了起来。换句话说，中国厂商们在海外市场仍然在和自己人“对打”。
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在2024年10月《每日经济新闻》主办的“中国企业出海：敢问路在何方？——2024‘出海先锋’闭门沙龙”上分享的数据显示，2023年中国自研出海手游收入超5000万美元的游戏大多都集中在策略类（含SLG）以及角色扮演类，而1亿美元以上的游戏中这两类占比更高。
单纯从国内走向海外还不是策略类游戏发展的长久之计，想要突围还是要在产品创新上下功夫。
张书乐告诉记者，SLG要出新，最有效的方法是混搭，将多个垂直赛道的体验混合，如二次元+SLG，卡牌+SLG，又或者是IP乱斗，如《无双大蛇》那样，形成差异化体验，或能打破SLG过于呆板老旧的游戏玩法。
《无尽冬日》的成功为“模拟经营+策略”的组合形式作证。此外，厂商们还在多副本玩法和IP联动上增加游戏的新鲜感。题材上的选择上拓宽到末日丧尸、动物类等新主题，吸引更广泛的玩家群体。SLG赛道休闲化的“风”从海外刮回国内，促使一系列出海产品的“内销”。面对“喜新厌旧”的市场，赢在2025年，需要厂商拿出更锐利的市场的洞察和更独特的“杀手锏”。