作为目前全球最大的室内滑雪场，耀雪冰雪世界的强势“补位”，为上海文旅产业链填上了冰雪运动的空白，也让上海在岁末年初之际迎来一轮冰雪消费热潮。
日前，中国证券报记者前往位于上海临港新片区的耀雪冰雪世界进行了一次深度体验。记者从其最终呈现出的状态可以感受到，在“冰雪+度假”生态模式下，足不出“沪”的一站式冰雪度假旅游地为上海消费者探索冰雪运动带来了无限可能。记者观察发现，在耀雪冰雪世界滑雪场入口处领取滑雪服的一楼大厅，前来体验的消费群体不仅有专业滑雪爱好者，还有“遛娃”家庭等。
市场人士表示，冰雪经济正成为扩大内需的重要增长点，相关政策文件也进一步明确，以冰雪运动为引领，带动冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。
耀雪冰雪世界 本报记者 乔翔 摄
高峰期单日客流超5000人次
作为上海目前唯一能够实现冰雪联动的运动场馆，耀雪冰雪世界的投入使用，进一步打破了上海冰雪资源缺乏的先天壁垒，吸引了大量热衷于冰雪运动的消费者前往体验。
通过智能刷卡区，在雪服、雪板租赁区更换好入场装备，并穿过两道气闸门进入滑雪场内，一个银装素裹的冰雪世界便立刻呈现在消费者眼前。
“身为南方人，冰雪运动参与的机会不多，因此全家人对于体验冰雪运动的需求其实还是很高的。”在滑雪场初级雪道区域，上海市民吴先生向记者表示，耀雪冰雪世界既可以满足像自己这样初级爱好者的滑雪需求，又能满足孩子体验各种各样娱雪项目的需求，可以在“家门口”深度体验冰雪运动的魅力。
除了滑雪，娱雪体验也不容错过。作为耀雪冰雪世界备受欢迎的娱雪项目，雪国列车全程长达263米，列车运行落差近30米，单程运行时长约4分半钟。乘坐雪国列车沿途可以路过滑雪场内标志性的雪山城堡，还可以偶遇飞驰而过的滑雪爱好者，抬头可见运送滑雪者的雪山缆车和飞雪缆车。在抵达三楼的娱雪区后，整个滑雪场内的美景一览无余。
记者在娱雪区看到，雪滑梯、冰上自行车、雪上挖掘机、冰洞探索等项目吸引了不少家庭游客。值得一提的是，耀雪冰雪世界还为幼龄儿童特设了雪屋工程师、雪地乐园、七彩雪寨等项目，充分考虑各年龄段儿童的娱雪体验。
来自第三方平台的数据显示，自2024年12月以来，“室内雪场”搜索热度同比增长170％。其中，耀雪冰雪世界成为备受上海以及江浙地区消费者热捧的网红打卡地。
耀雪冰雪世界提供的数据显示，近期耀雪冰雪世界的周末单日平均客流达到4500人次至5000人次，高峰期单日客流更是超过5000人次。
记者从耀雪冰雪世界工作人员处了解到，不同于北方室外雪场以滑雪为主的客群，耀雪冰雪世界消费者整体呈现出较为多元化的趋势。在客群构成中，专业滑雪者整体占比较大，但娱雪人群占比也接近四成，体现出巨大的消费潜力。
据介绍，2024年才开业的耀雪冰雪世界，在前期的规划布局上做足了准备。在设备上，耀雪冰雪世界引进了优质的造雪设备系统，雪道、雪质的技术标准都能做到全球领先。此外，除一般的绿色建筑措施外，耀雪冰雪世界还单独打造了冰蓄冷系统、废热回收系统、除湿热泵系统、二氧化碳制冷系统、新型保温系统，以及大面积屋顶太阳能光伏，极大程度地提升了能源再利用效率。
上海加快发展冰雪运动
“仅以我们的线上统计数据来看，上海目前在全国冰雪旅游客源地排名中非常靠前。”上海某旅行社总经理范利衡告诉记者，耀雪冰雪世界的开业无疑为上海广大消费者乃至长三角地区游客带来了新的选择，甚至对吸引外籍游客到访也起到了一定的推动作用。
此前，上海市人民政府办公厅印发的《上海市体育发展“十四五”规划》明确提出，力争到2025年，上海冰雪运动基础更为坚实，服务体系更加完备，竞技水平显著提升，冰雪产业快速增长，成为国家冰雪运动“南展西扩东进”的桥头堡和全球著名体育城市新亮点。
“虽然冰雪自然资源相对匮乏，但上海冰雪运动氛围却十分浓厚，冰雪度假更是成为了一种时尚生活方式。”范利衡表示，当下，冰雪运动“南展西扩东进”趋势明显，上海得天独厚的优势将助力耀雪冰雪世界成为冰雪运动的竞技场。
记者从耀雪冰雪世界了解到，2024年12月28日，由国家体育总局指导，中国滑雪协会、上海市体育局主办的第十一届全国大众冰雪季（上海分会场）在耀雪冰雪世界举办，这是上海首次参与全国大众冰雪季。此外，作为此次冰雪季的重磅赛事——“2024-2025全国大众滑雪技术达标赛长三角赛区”比赛也于当日在耀雪冰雪世界举行。据悉，这是全国大众滑雪技术达标赛首次来到长三角地区。
“我们打造了拥有4条专业雪道的全球最大室内雪场、国际标准赛事级冰场，让上海市民以及各地游客享受专业场地、专业教练和专业赛事。”耀雪冰雪世界相关负责人告诉记者，在此之前，2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛就已在耀雪冰雪世界成功举办，这是上海首次举办真雪场景的雪上高山滑雪及单板滑雪比赛。“可以说，一场场大型专业冰雪赛事，正助力上海的冰雪运动快速驶入‘高级道’。”
上述负责人介绍，在联动布局上，耀雪冰雪世界在设计之初就配备了三座星级度假酒店，能满足远道而来的游客接待需求，再加上临港新片区附近滴水湖、上海天文馆等资源共享，天然构建起周末游、节庆游、冰雪游等商旅文体联动的新范式。
在北京师范大学地理科学学部二级教授、博士生导师，中国旅游协会地学旅游分会顾问吴殿廷看来，要加快冰雪旅游和体育赛事、文化节庆及美食的结合，并且要注重观光旅游和深度体验的融合发展，延长冰雪旅游产业链。
上市公司加码布局
近年来，冰雪运动渗透率的不断提升，有效带动了冰雪装备等相关消费的增长。
京东数据显示，2024年雪季，消费者对滑雪运动的热情依然较高，滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板等品类销量同比大幅增长。
此外，京东数据显示，从区域上看，南方滑雪装备消费超过北方。南方滑雪市场的崛起，离不开政策、技术等多方面因素的共同推动。
京东滑雪运动采销负责人表示：“一是南方各地政府和企业纷纷加大对滑雪产业的投资和支持，从基础设施建设到滑雪文化传播，全方位推动滑雪运动的发展；二是先进的造雪技术和温控系统推动室内滑雪场地加快建设，确保了滑雪场的雪质与北方自然雪场相媲美；三是城市周边滑雪场的交通便捷性提升，降低了滑雪爱好者的时间成本，使得滑雪成为一项更加触手可及的日常休闲活动。”
中金公司研报认为，从整体上看，包含功能性服饰在内的运动装备是居民参与冰雪运动的主要消费项目。自2024年四季度保暖服饰的销售旺季以来，电商平台羽绒服及户外服饰实现热销，看好功能性服饰赛道在冰雪经济蓬勃发展背景下的前景。
“公司运动黑科技品牌X-BIONIC的滑雪运动贴身层、滑雪袜、单双板滑雪服、羽绒服、棉服等功能性及保暖性产品适用于冰雪运动。”三夫户外表示，目前公司分别在北京南山、石京龙，吉林松花湖等9家滑雪场开设11家X-BIONIC单品牌店，销售滑雪类产品及装备。未来，公司会继续拓展滑雪渠道，在更多优质的雪场开设门店。
探路者也明确表示，公司目前拥有在攀冰、滑雪等场景下使用的HIMEX系列户外产品，产品包括戈尔套绒冲锋衣、羽绒冲锋衣、羽绒服、棉服、软壳外套、软壳裤、单板滑雪服（裤）等。
值得一提的是，探路者正积极探索用科技创新赋能户外生活。2024年12月17日，探路者在其2025年秋冬订货会上发布了智能滑雪头盔等四款户外智能装备。据介绍，该款智能滑雪头盔拥有专利摔倒检测和SOS求救报警功能，内置高精度传感器，一旦检测到意外摔倒，会自动发送包含精准定位和求救短信给App内预先设置的紧急联系人。头盔结合ABS外壳和高密度EPS材料的内壳设计，能够有效保护使用者安全，配备的耐低温锂电池，在零下30摄氏度的环境下也能正常工作。
此外，部分化纤行业上市公司在互动平台透露相关布局动向。吉林化纤表示，公司的碳纤维可以应用到体育休闲领域中，该领域也包括冰雪装备中的滑雪板、冰雪头盔、冰球杆等产品。台华新材则表示，公司功能性成品面料广泛应用于滑雪服、冲锋衣、登山服、徒步服、轻户外服装、户外运动装备等领域。
来源：中国证券报·中证网