1月7日腊八节当天，“非遗好物 国潮焕新 四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”活动在西安正式开启。辛选主播赵梦澈受邀开启了专场直播，共带货40多万单非遗产品，整场直播销售额超2000万元，引发了非遗消费新热潮。
华灯初上的大唐芙蓉园，热闹异常，游客们不仅能欣赏精彩的非遗表演，还能吃遍非遗美食。更难得的是，全国用户打开直播，就能线上参与这场“舌尖+文化”盛宴了。此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司等主办，陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府承办，旨在打造非遗消费新空间，培育非遗消费新热点，辛选集团受邀参加了直播活动。
直播前，主播赵梦澈发布了预热视频展示古城西安的文化底蕴，以及皮影戏、肉夹馍等无数“活着”的非遗瑰宝，希望助力非遗文化走进百姓生活。
7日19：30，直播活动正式开始，直播间人气瞬间升至10万+。赵梦澈表示，自己作为新一代青年，很荣幸能够通过这场活动走进非遗，并了解、爱上非遗，希望尽最大努力讲好非遗故事，并带动更多人参与到保护、传承非遗文化中来。他透露，本场直播经过多轮筛选，从一百多款非遗好物中精选了数十款更能代表西安和全国各地的非遗好物，让用户足不出户，感受“舌尖上的非遗”。
随着主播“唠家常”式一一推荐，西安甑糕、肉夹馍、冰峰饮料等多个标志性非遗好物纷纷“上车”，用户上演“拼手速”大战。其中一款西安甑糕秒空5万多单，销售额超150万元；一款西凤酒销量近1.3万单，销售额近300万元；非遗擀面皮、肉夹馍分别被拍下近4万单；“舌尖上的中国”推荐的张爷爷空心挂面在不断“加库存”后被抢空2.3万件。此外，德州扒鸡、南京盐水鸭等多款来自全国的地标非遗特产也被火爆抢购，直播间消费热情高涨。
值得一提的是，国家文化和旅游部、陕西省人民政府、西安市人民政府、中国非物质文化遗产保护协会的相关领导也走进直播间观摩了直播，并与主播赵梦澈就本次直播的选品情况等做了亲切的交流，用行动为非遗好物打call。
资料显示，赵梦澈是辛选头部主播，在快手有超5100万粉丝，拥有超高人气和高粘性用户群体，多次获评平台“最受信任主播”、“卖货王”等荣誉。辛选集团是由头部主播辛有志（网名辛巴）于2017年创立的，一家以供应链为核心的数字新零售企业，拥有超过8500万用户。
多年来，辛选集团积极履行企业的社会责任，助力乡村振兴和国货崛起。其中，“辛火计划”助农累计直播销售额已近20亿元。同时，辛选在选品过程中深挖“工匠精神”，积极助力非遗产品、老字号等国货出圈。据统计，在辛选直播间，已累计带货了近千万件非遗产品，总销售额超2亿元。
辛选运营负责人表示，“近年来，非遗产品越来越得到直播间用户的青睐，出现了很多‘爆款’，体现了广大用户消费的价值回归和文化自信，我们相信非遗消费有非常大的发展空间”。